Hamburg: Erneuter Tourismusrekord erhöht die Lebensqualität von Stadt und Region
(ots) - Hamburg hat sich als eines der beliebtesten
Städtereiseziele in Europa etabliert. Insgesamt 6 Mio. Gäste sorgten
im Jahr 2014 für 12 Mio. Übernachtungen (+3,5 Prozent). Die
Zimmerauslastung ist in Hamburg im Jahresdurchschnitt auf 78,9
Prozent angestiegen. 2015 gehen die Tourismuswerber von einer
Steigerung bei den Übernachtungen von 5 Prozent aus. Die Hamburg
Tourismus GmbH setzt auf ein klares Qualitätsprofil für ein
nachhaltiges Wachstum.
Die Hamburg Tourismus GmbH zieht eine positive Bilanz für das
Tourismusjahr 2014: Erstmals konnte die Zahl von 12 Mio.
Übernachtungen sogar leicht übertroffen werden. Ein Blick auf die
Zahlen bestätigt die anhaltende Anziehungskraft der Stadt: Die
Ausländerübernachtungen stieg von Januar bis Dezember im Vergleich
zum Vorjahreszeitraum um mehr als 274.000 und erzielten ein sattes
Plus von 10,3Prozent. Damit konnte der Anteil der Übernachtungen aus
dem Ausland signifikant um 1,5 Prozentpunkte auf 24,4 Prozent
angehoben werden - der höchste Anteil seit 1992. Damals allerdings
benötigte Hamburg lediglich 1 Mio. Übernachtungen, 2014 zählt Hamburg
2,9 Mio. Übernachtungen aus dem Ausland.
"Noch nie war der Beitrag der Tourismuswirtschaft für die
Lebensqualität in Hamburg und der Metropolregion so groß. Noch nie
haben so viele Hamburger vom Tourismus profitiert. Das belegen
beispielsweise auch die Arbeitsmarktzahlen: Seit 2001 ist die Anzahl
der Menschen, die vom Tourismus leben, um 50.000 auf nun rund 97.000
angestiegen", erläutert Andreas Rieckhof, Staatsrat der Behörde für
Wirtschaft, Verkehr und Innovation.
Wie der Tourismus das Hamburg-Bild in der Welt verändert
Dietrich von Albedyll, Geschäftsführer der Hamburg Tourismus GmbH,
stellt fest: "Hamburg hat sich verändert und befindet sich weiter im
Wandel. Unsere Studien belegen, dass Hamburg bei den Menschen im In-
und Ausland eine neue Wahrnehmung und ein anziehendes Qualitätsprofil
entwickelt hat. Die positive Tourismusentwicklung hat das
Hamburg-Bild in der Welt aufgewertet und emotional aufgeladen." Damit
komme der Branche eine Schlüsselrolle zu, um Investoren oder junge
Talente für Hamburg und die Region zu begeistern.
Rekordzuwächse aus den Auslandsmärkten
Die Dynamik aus den Auslandsmärkten hat sich zu einem spürbaren
Wachstumstreiber entwickelt. In den vergangenen zehn Jahren sind die
Auslandsübernachtungen um 140 Prozent angewachsen. Die Top-10 der
wichtigsten Auslandsmärkte verzeichnen auch 2014 zum Teil kraftvolle
Übernachtungszuwächse. Die meisten Übernachtungen aus dem Ausland
konnte Hamburg aus Dänemark verzeichnen (326.000, ein Plus von 26,2
Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum). Die Schweiz mit einem
Zuwachs von 8,1 Prozent und 284.000 Übernachtungen folgt. Zu den
Top-5-Märkten zählen außerdem: Großbritannien mit 278.000, Österreich
mit 248.00 und USA mit 190.000 Übernachtungen.
Die hohe Dynamik bestätigt den Internationalisierungskurs der
Hamburg Tourismus GmbH. Albedyll sieht klare Handlungsfelder: "Die im
letzten Jahr durchgeführte Internationalisierungsstudie bestätigt die
von uns eingeleiteten Maßnahmen, Hamburg noch stärker auf die
Bedürfnisse der ausländischen Gäste auszurichten. Ein wichtiges
Kriterium zur Stärkung der Internationalisierung ist der Ausbau des
digitalen Informationsangebotes. Hier hat Hamburg noch
Nachholbedarf."
Hamburg Tourismus GmbH baut Online-Kompetenz weiter aus
Die Hamburg Tourismus GmbH baut die fremdsprachigen
Kommunikationsinstrumente daher kontinuierlich aus. Pünktlich zur
Arab Health, der größten Messe samt Kongress für Medizin und
Gesundheitswesen in Asien, wurde die neue Webseite
www.healthcare-hamburg.com in Dubai präsentieren. Die Seite ist ein
Kooperationsprojekt der Handelskammer Hamburg, der Behörde für
Gesundheit und Verbraucherschutz und der Hamburg Tourismus GmbH. Die
Webseite dient als internationales Informations- und Serviceportal
für medizinische und touristische Dienstleistungen. Sie unterstreicht
damit Hamburgs Qualitätsprofil als attraktives Reiseziel im Bereich
Medical Tourism. Ziel ist eine konsequente Steigerung der Zahl von
Patienten aus den Arabischen Golfstaaten in den Hamburger
Krankenhäusern und Präventionszentren.
Weitere Beispiele für den nachhaltigen Qualitätsanspruch und neue
profilbildende Nischenthemen sind das Projekt "Barrierefreies Reisen"
sowie die Vermarktung der "Golfregion Hamburg". Zu beiden Themen wird
die Hamburg Tourismus GmbH im März neue Onlineplattformen
veröffentlichen.
Die Hamburg Tourismus GmbH geht den Weg der Digitalisierung
konsequent, um den Mehrwert für die Hamburger Tourismuswirtschaft
permanent zu erhöhen. Weiteres Beispiel ist die HamburgTourismusApp
in deutscher und englischer Sprache, die jüngst mit dem fvw Online
Marketing Award ausgezeichnet wurde. Der Preis würdigt dabei den
ganzheitlichen Ansatz der HHT, jedem Gast die richtige Information
zur richtigen Zeit zu bieten.
Hamburg weiterhin mit der höchsten Zimmerauslastung in Deutschland
Die Zimmerauslastung liegt 2014 in Hamburg im Jahresdurchschnitt
bei 78,9Prozent. Damit liegt Hamburg noch vor München (78 Prozent)
und Berlin (74,3 Prozent) weiter auf der Spitzenposition in
Deutschland. Der durchschnittliche Zimmerpreis ist im Vergleich zum
Vorjahreszeitraum um 4,1 Prozent auf 106,3 Euro gestiegen, der Ertrag
pro Zimmer (RevPar) liegt in Hamburg bei 83,9 Euro (+ 5,4 Prozent).
Insgesamt eröffnen bis zum Jahresende 2017 20 Hotels mit 3.200
Betten, darunter u.a. auch der Reichshof im Mai 2015.
Ausblick
Laut jüngsten Prognosen der UNWTO wird der internationale
Reiseverkehr in diesem Jahr um drei bis vier Prozent zunehmen. Auch
die Deutsche Zentrale für Tourismus geht von einem weiterhin stabilen
Wachstum für das Reiseland Deutschland aus. Durch zahlreiche neue
Reiseanlässe wie das neue Theater von Mehr!Entertainment und
Infrastrukturprojekte wie dem Kreuzfahrtterminal erwartet die
Marktforschungsabteilung der Hamburg Tourismus GmbH ein Wachstum von
vier bis fünf Prozent für Hamburg - und damit das 14. Rekordjahr der
Tourismuswirtschaft.
Pressekontakt:
Sascha Albertsen
Leiter Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit
Telefon: +49(0)40-300 51 111
E-Mail: albertsen(at)hamburg-tourismus.de
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Datum: 24.02.2015 - 14:00 Uhr
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