Mitüber 1.700 Hotels setzt die ibis Familie die Neudefinition der Economy-Hotellerie fort (FOTO)
(ots) -
ibis feiert 1000 Hotels weltweit in Berlin
Accor ist mit über 1.700 Hotels der weltweit führende
Hotelbetreiber im Economy-Segment und feiert im ibis und ibis budget
Berlin Kurfürstendamm 1.000 ibis Hotels weltweit. Zwei Jahre nachdem
der Hotelkonzern mit dem Bruch der gängigen Hotel-Codes im
Economy-Segment und der Modernisierung der Marken ibis, ibis Styles
und ibis budget begann, stellte die Hotelgruppe heute konkrete
Ergebnisse dieses einzigartigen Projekts der ibis Familie vor. Als
weitere Schritte präsentierte die Marke das neue ibis Zimmer sowie
das neue Restaurantkonzept ibis kitchen.
Der Hotelkonzern hat 2011 mit der Neustrukturierung seiner drei
Marken im Economy-Segment ibis (1.000 Hotels), ibis Styles (233
Hotels) und ibis budget (506 Hotels) zur ibis Familie ein neues
Kapitel der Unternehmensgeschichte begonnen. Im Rahmen dieser
Modernisierung wurde ein einheitliches und attraktives
Markenportfolio geschaffen, das sich sowohl durch Einfachheit,
Modernität und Wohlgefühl auszeichnet, als auch durch eine konkrete
Definition und deutlichere Positionierung der jeweiligen Marke.
Sébastien Bazin, CEO von Accor, erklärt: "Mit der ibis Familie und
ihren über 1.700 Hotels ist Accor auf vier Kontinenten
Weltmarktführer im Economy-Segment. Die neue Strategie des Konzerns,
die sich auf zwei Geschäftsbereiche stützt - HotelServices und
HotelInvest -, fördert die Innovationskraft und führende
Marktposition von ibis, ibis Styles und ibis budget. In Europa, durch
die Beschleunigung unserer Investitionen in Eigentum und in den
Schwellenländern durch die Nutzung von Wachstumschancen im Rahmen von
Management- und Franchise-Verträgen."
Ein kräftiges Wachstum durch die Modernisierung der Marken
Innerhalb von zwei Jahren hat Accor über 200 Hotels der ibis
Familie eröffnet, das heißt alle drei Tage ein neues Hotel. Das
kräftige Wachstum der ibis Familie ist auf die Modernisierung der
Marken zurückzuführen. Im Jahr 2013 gehörten 52 Prozent der
Neueröffnungen des Konzerns zur ibis Familie.
Innerhalb von vier Jahren haben die Economy Marken von Accor ihre
Position als Weltmarktführer ausgebaut. Nahezu die Hälfte der
Entwicklungsprojekte des Konzerns mit über 62.000 Zimmern weltweit
werden im Rahmen der ibis Familie durchgeführt. In Deutschland, dem
zweitgrößten Markt des Hotelkonzerns nach Frankreich im Sinne von
Netzwerk und Umsatz macht der Anteil der Hotels der ibis Familie an
den insgesamt über 330 deutschen Accor Hotels rund 55 Prozent aus.
Bei den Entwicklungsprojekten in Deutschland bis 2016 hat die ibis
Familie sogar einen Anteil von rund 70 Prozent.
Steigende Schlüsselindikatoren: Kundenzufriedenheit,
Bekanntheitsgrad der Marke, Wahrnehmung und Ergebnisse
"Die Modernisierung der Marken und die neue Marken-Architektur
bringt für ibis, ibis Styles und ibis budget bereits große Vorteile
mit sich. Innerhalb von zwei Jahren hat die ibis Familie die
notwendigen Bedingungen geschaffen, die es ihr heute ermöglichen,
ihre Wettbewerber zu überholen", erklärt Peter Verhoeven, Chief
Operating Officer Accor Northern, Central and Eastern Europe.
Der Bekanntheitsgrad der drei Marken wurde durch das Rebranding
der ibis Familie erheblich gesteigert. ibis ist heute in zehn
europäischen Ländern die spontan am häufigsten genannte
Economy-Hotelmarke, in Deutschland dabei die Nr. 1 vor allen
Economy-Mitbewerbern.
Die Neugestaltung von über 300 öffentlichen Hotelbereichen,
alleine davon 55 in deutschen Hotels, und die breit angelegte
Einführung des neuen Bettenkonzepts Sweet bedTM by ibis, das
inzwischen zu einem Austausch von 100.000 Betten führte, lässt die
Kunden die Marke als modern wahrnehmen. Die Zufriedenheit ist
gestiegen, insbesondere in Bezug auf den Komfort: 90 Prozent der
Kunden sind zufrieden beziehungsweise sehr zufrieden, dies entspricht
einem Anstieg um fünf Punkte innerhalb von zwei Jahren.
Die stringente Umsetzung des neuen ibis Family Konzepts und ein
gezieltes dynamisches Management der Vertriebskanäle im zweiten
Halbjahr trugen zudem zu einem beschleunigten Umsatzwachstum im
Economy-Segment bei. Insbesondere im vierten Quartal 2013, in dem ein
Umsatzplus von 4,1 Prozent (+2,4 Prozent in 2013 auf vergleichbarer
Basis) und ein Anstieg von 4,2 Prozent des RevPar (+1,9 Prozent im
Geschäftsjahr 2013) verzeichnet wurde.
Dieser starke Aufwärtstrend wurde im vierten Quartal 2013 auf den
wichtigsten Schlüsselmärkten beobachtet: In Großbritannien stieg der
RevPar um 14,1 Prozent, in Deutschland um 5,2 Prozent, in Spanien um
6,2 Prozent, in Italien um 4,2 Prozent und in Brasilien um 2,6
Prozent. In Frankreich legte der RevPar des Konzerns im
Economy-Segment im vierten Quartal auf vergleichbarer Basis 0,7
Prozent zu, was angesichts der schwierigen Lage des französischen
Marktes eine bemerkenswerte Leistung ist.
ibis - seit 40 Jahren eine Pionier-Marke!
Grégoire Champetier, Global Chief Marketing Officer bei Accor,
betont: "Innovation steht bei ibis seit der Markeneinführung im Jahr
1974 im Mittelpunkt. Innerhalb kürzester Zeit haben wir sämtliche
Codes der Hotellerie im Economy-Segment neu definiert, darunter die
Elemente Komfort, das Bettenkonzept, das Design, den Vertrieb und die
Kommunikation. Wir haben neue Maßstäbe gesetzt und gezeigt, dass im
Economy-Segment Wohlbefinden, Atmosphäre, Emotionen und Erlebnis
genauso wichtig sind wie Funktionalität und Preis."
ibis kitchen definiert das Gastronomiekonzept der
Economy-Hotellerie neu
Mit der Einführung des Konzepts ibis kitchen will ibis das
vorhandene Restaurantangebot modernisieren und rationalisieren und
den Kunden ein alternatives, neuartiges Erlebnis dieses
Gemeinschaftsbereichs bieten. ibis kitchen ersetzt die bisherigen
Restaurant- und Barkonzepte von ibis durch ein stringentes Angebot in
allen Hotels. Das neue Konzept passt sich den veränderten
Essgewohnheiten an. Abends gibt es auch in den Häusern ohne
Restaurant eine erweiterte Snackkarte mit abwechslungsreichem
Angebot. Mit Fokus auf Flexibilität bricht ibis kitchen mit den
traditionellen Gewohnheiten: Je nach Tageszeit und Profil des Hotels
sind Restaurants und Gemeinschaftsbereiche miteinander verbunden,
kombiniert, zur Bar hin geöffnet und bieten den Kunden auf diese
Weise Raum zum Austausch und für Gespräche in entspannter Atmosphäre.
ibis kitchen besticht mit neuen Design-Möbeln und einer starken und
originellen visuellen Identität, die ideal zu der ungezwungenen und
modernen Atmosphäre der neuen Gemeinschaftsbereiche der Marke passt.
Bis 2015 plant ibis die Einführung des Konzepts in über 400
Restaurants weltweit. In Deutschland ist das Konzept bereits in 38
Hotels zu finden.
Das neue ibis Zimmer im ultimativen Design
Nach der Einführung des einzigartigen und exklusiven
Bettenkonzepts und der Neugestaltung der Empfangsbereiche kündigt die
Marke nun auch die Einrichtung eines neuen vom Atelier Archange
entworfenen Zimmerkonzepts an.
Das neue Konzept wird künftig bei Renovierungen und Neubauten
eingeführt und soll dem Reisenden ein originelles und in der
Economy-Hotellerie einzigartiges Erlebnis bieten. Bilder mit
dekorativen Drucken, ein helles und elegantes Ambiente, neue
Kopfbretter mit grafischem Design und gemütliche Bodenbeläge
unterstreichen das Gefühl von Gastfreundlichkeit und Komfort. Das
erste Zimmer wird im ibis Rotterdam City Center in den Niederlanden
eingerichtet.
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Datum: 21.01.2014 - 14:18 Uhr
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