Zur dmexco: Studie Mediennutzung 2013 - Internet Video beliebtester Medieninhalt im Internet / Junge nutzen TV und Internet gleichermaßen / Wer viel surft sieht auch viel fern
(ots) - Mit 115 Minuten pro Tag ist das Internet auf
Platz drei der am längsten genutzten Medien nach TV (205 Minuten) und
Radio (137 Minuten) angekommen. Mehr als drei Viertel der Deutschen
(77%) nutzen das Internet täglich. Dabei ist die Nutzung von Videos
die beliebteste Form des Medienkonsums im Internet. Schon mehr als
die Hälfte der Internetnutzer (56%) sieht regelmäßig
Online-Bewegtbild; ein Sechstel (16%) schaut bereits live im Internet
Fernsehen. Jedoch sind die Aktivitäten der Internetnutzung sehr
heterogen: Nur ein geringer Teil des Onlinezeit-Budgets entfällt auf
den Konsum von Medieninhalten. Die meiste Zeit investieren die Nutzer
für die Kommunikation (z.B. E-Mail, Chat), allgemeines Surfen sowie
Shopping. Das sind Ergebnisse der Studienreihe "Mediennutzung" zum
Thema Internet, mit denen die Marktforscher von SevenOne Media die
einzige, jährlich erscheinende Bestandsaufnahme des Mediennutzungs-
verhaltens der Deutschen vorlegen. Einen ersten Teil der Studie hatte
der ProSiebenSat.1-Vermarkter bereits Ende August 2013 zum Thema TV
veröffentlicht.
Internet bedient verschiedenste Bedürfnisse der Menschen
Sehr deutlich hat während der vergangenen Jahre das Motiv
zugenommen, online Videos zu sehen: 2008 gaben 33 Prozent der Nutzer
an, Videos im Netz zu schauen; 2013 sind es bereits 56 Prozent. Doch
ist das Internet in erster Linie ein Übertragungskanal - auch, aber
eben nicht nur für mediale Inhalte. Den stärksten Anklang findet es
vor allem als digitales Substitut für bisher analoge Aktivitäten. So
stehen Kommunikation, Shoppen, das Erledigen von Geldgeschäften oder
Telefonieren auf der Agenda der Nutzer weit oben. Nur ein geringer
Anteil der User beschäftigt sich mit Dingen, die originär mit dem
Netz entstanden sind, wie beispielsweise dem Bloggen. Viele
Onlineaktivitäten wie Surfen oder Mails lesen bilden seit jeher das
Rückgrat der Internetnutzung. Doch es gibt auch Nutzungsmotive, die
an Bedeutung gewinnen oder verlieren. So konnten etwa Social Networks
binnen fünf Jahren von 23 auf nun 59 Prozent zulegen. Auch Newsgroups
und Foren erfreuen sich steigender Beliebtheit: Vor fünf Jahren
tummelte sich dort jeder Fünfte, heute dagegen schon fast jeder
zweite Nutzer. Gleichzeitig nahm Instant Messaging von 31 auf 19
Prozent ab.
Wer viel Zeit im Internet verbringt, schaut auch viel fern
Vor allem für junge Menschen (E 14-29 Jahre), die als sogenannte
"Digital Natives" aufgewachsen sind, ist das Internet ein fester
Bestandteil des täglichen Lebens geworden. Sie verbringen ein Viertel
(25% oder 144 Minuten) ihres Medienzeitbudgets im Internet. Das
Fernsehen ist für die 14- bis 29-Jährigen aber genauso relevant: 26
Prozent (146 Minuten) ihres Medienkonsums entfallen auf TV. Anders
als vielfach kolportiert, ergibt sich trotz steigender
Internetnutzung keine Kannibalisierung von TV. Denn gerade die so
genannten Internet-Heavy-User, die jeden Tag überdurchschnittlich
viel Zeit im Netz verbringen (111,43 Minuten und mehr, ZG 14-49),
sehen auch viel fern (206 Minuten). Damit verbringen Sie nur
geringfügig weniger Zeit vor dem Fernseher als diejenigen, die das
Internet nur selten nutzen (0 bis 27,86 Minuten; TV-Nutzung: 210
Minuten, ebenfalls ZG 14-49).
Thomas Port, Geschäftsführer Digital SevenOne Media:
"Mediennutzung findet heute stärker denn je über Bildschirme statt -
sei es über TV, den PC oder natürlich Tablets und Smartphones. Dabei
sind Online-Videos ein klarer Treiber - egal, ob stationär oder mobil
von unterwegs. Smartphones und Tablets werden immer mehr zum mobilen
Kino. Bewegtbildhäuser profitieren von diesem Trend, da sie
Werbungtreibenden qualitativ hochwertigen und professionellen
Video-Content anbieten können, der im Markt nur begrenzt vorhanden
ist."
Zur Studie
Mit der Studienreihe "Mediennutzung" legen die Marktforscher von
SevenOne Media die einzige, jährlich erscheinende Bestandsaufnahme
des Mediennutzungsverhaltens in Deutschland vor. Für die aktuelle
Ausgabe wurden bevölkerungsrepräsentativ mehr als 1.000 Personen im
Alter zwischen 14 und 49 Jahren telefonisch (CATI) zu ihrem
Mediennutzungsverhalten befragt.
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D-85774 Unterföhring
Pressemitteilung online:
www.sevenonemedia.de
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Datum: 17.09.2013 - 10:28 Uhr
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