Der Coke light Mann, ein neues Lebensgefühl und ein Herz für Frauen - Rückblick auf 30 Jahre Coca-Cola light in Deutschland (BILD)
(ots) -
Im Sommer vor genau 30 Jahren kam in Deutschland die erste
Coca-Cola light auf den Markt. Wer heute an Coke light denkt, hat
unwillkürlich auch ihn vor Augen: den legendären Coke light Mann.
Darsteller wie Robert Merrill und Lucky Vanous haben die Werbung der
Marke in den 90er Jahren entscheidend geprägt. Doch auch andere
Männer - und natürlich Frauen - haben Coke light in den letzten drei
Jahrzehnten zu der großen Marke gemacht, die sie heute ist. Ein
Rückblick.
Heute gibt es Fitness-Studios an jeder Ecke, fettarme Milch im
Kaffee oder detaillierte Nährwertangaben auf Lebensmitteln. Überall
im Alltag findet man Anregungen für einen bewussten und aktiven
Lebensstil. Ist doch selbstverständlich? Das war schon immer so?
Stimmt nicht! Erst Anfang der 80er Jahre setzt dieser Trend ein: Mehr
Bewegung, weniger Kalorien und ein neues Lebensgefühl sind plötzlich
angesagt. Das ist die Stunde der Einführung von Coca-Cola light im
deutschen Markt. Als Vorreiter ihrer Kategorie erobert Coke light
schnell die Getränkeregale und Haushalte und ebnet gleichzeitig den
Weg für viele weitere kalorienreduzierte Lebensmittel.
Stirnband, Aerobic und ein neues Körpergefühl
Als Coke light im Juni 1983 auf den deutschen Markt kommt, sind
Veränderungen im Gange, die manchen stutzen lassen: Sportklamotten
werden salonfähig, die Mode ist bunt und lässig. Der Turnschuh ein
Dauerbegleiter, die gestriegelte Frisur passé. Stattdessen trägt man
Stirnband oder toupiert sich regelrechte Kunstwerke auf dem Kopf.
Schräg ist das neue Schön, gerade und gleichmäßig sind nicht mehr
gefragt. (...)
Emanzipation in Person: Der Coke light Mann
Mitte der 90er ist die Zeit reif, Coke light dreht den Spieß um:
Haben früher Männer den Frauen hinterher gepfiffen, müssen sich jetzt
auch die Frauen nicht mehr zurückhalten - die Coke light Männer sind
da! Unglaublich gutaussehend und mit nacktem Oberkörper spielen sie
die Hauptrollen in verschiedenen Werbespots, mimen den Fensterputzer
oder den unwiderstehlichen Getränkelieferanten.
1997 heißt der Coke light Mann Robert Merrill. Er übernimmt in
seiner Spot-Version die Rolle des Fensterputzers, der sich bei der
anstrengenden Arbeit das Shirt vom Leib reißt und seinen vom Schweiß
glänzenden Bizeps präsentiert. Die Aufmerksamkeit der Frauen hinter
den Fensterscheiben und vor den Fernsehern ist ihm gewiss. Merrill
erinnert sich, dass die Rolle damals ein seltsames Gefühl in ihm
hervorgerufen hat. Bei einer Londoner Fernsehpreis-Verleihung nimmt
er den Award für den besten Werbespot entgegen mit den Worten: "In
diesem Saal hier ist soviel Talent versammelt - und alles, was ich
für diesen Preis tun musste, war, mir das Hemd auszuziehen!" (...)
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Datum: 17.06.2013 - 10:46 Uhr
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