Jetzt bestimmen echte Frauen die Werbung! / Einzigartige Social-Media-Kampagne von Dove zum Weltfrauentag (BILD)
(ots) -
Sperrfrist: 08.03.2013 06:00
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Täglich werden Frauen mit Anzeigen wie "Ran an den Hüftspeck",
"Darf's auch Doppel D sein?" oder "Weg mit den Krähenfüßen"
konfrontiert, die sie an ihrem Äußeren zweifeln lassen. Da wundert es
kaum, dass sich nur zwei Prozent der deutschen Frauen und vier
Prozent weltweit als "schön" bezeichnen.* Anlässlich des
Internationalen Frauentags gibt Dove am 8. März 2013 Frauen weltweit
erstmals die Macht, negative Facebook-Anzeigen durch positive
Botschaften wie "Deine Kurven sind die Schönsten!" zu ersetzen. Auf
facebook.de/dove möchte Dove mit der "Ad Makeover"-App Frauen
inspirieren, ein gesundes Schönheitsbewusstsein zu entwickeln und
sich mit dem eigenen Äußeren wohlzufühlen.
Schlanker, großbusiger, faltenloser - möglichst perfekt sollte der
Körper sein. Anzeigen für Diäten, Botox oder Schönheits-OPs werden
normalerweise im Werbefeld von Frauen gebucht, die bei ihrer
Onlinesuche Begriffe wie "Abnehmen", "Bikini" oder auch "Single"
verwenden. Das auktionsbasierte Bietsystem kauft dafür Anzeigen
basierend auf diesen Suchbegriffen. Dieses System nutzt Dove, damit
Frauen nun positive Botschaften wie "Der perfekte Po ist der, auf dem
du sitzt" statt negativer Werbung platzieren können. Dove übernimmt
die Kosten, die Frauen selbst bestimmen jedoch die Inhalte.
Dafür wählt die Userin in der Dove "Ad Makeover"-App als Erstes
eine positive Botschaft, die sie verwenden will. Als Nächstes sucht
sie, basierend auf unterschiedlichen Suchbegriffen, die sich in die
fünf Kategorien "Liebe", "Karriere", "Reisen", "Schönheit" und
"Sport/Fitness" einordnen lassen, aus, welche Frauen diese Anzeige
sehen sollen. Nach dem Absenden platziert die Userin "ihre" Anzeige
live auf Facebook, wo normalerweise die negativen Anzeigen zu sehen
sind.
Zu finden ist die Dove "Ad Makeover"-App ab dem 8. März auf
facebook.de/dove. Die App startet unter anderem in den USA, Kanada,
Mexiko, Brasilien, Frankreich, Kroatien, Spanien und den
Niederlanden. Bereits 2012 erreichte die Dove "Ad Makeover"-App in
Großbritannien, Australien und Brasilien über 33 Millionen Frauen.
* Studie "Die ganze Wahrheit über Schönheit" von Dove, Mai 2010.
Weltweite Umfrage unter 6.407 Frauen im Alter zwischen 18 und 64
Jahren zum Thema Schönheit und Selbstbewusstsein in 20 Ländern.
Pressekontakt:
Edelman GmbH
Stefanie Kasch
Tel.: 040 37 47 98 77
E-Mail: stefanie.kasch(at)edelman.com
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Datum: 08.03.2013 - 06:00 Uhr
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