Ein Leben für die Krombacher Brauerei / 60-jähriges Betriebsjubiläum von Dr. h.c. Friedrich Schadeberg (BILD)
(ots) -
Wenn Dr. h.c. Friedrich Schadeberg am Montag, den 25. Februar 2013
das Büro betritt, wird dies ein ganz besonderes Ereignis für ihn
sein: Denn auf den Tag genau kann er auf eine 60-jährige Laufbahn in
der von ihm geführten Brauerei zurückblicken - ein ungewöhnliches
Jubiläum, das von großer Kontinuität, Ausdauer, Voraussicht und
enormer Schaffenskraft zeugt.
Vor 60 Jahren, am 25. Februar 1953, erhielt Dr. h.c. Friedrich
Schadeberg durch Eintragung in das Handelsregister des Amtsgerichtes
Siegen Prokura in der Krombacher Brauerei. Zu diesem Zeitpunkt war
die Krombacher Brauerei eine regionale Brauerei mit gutem Ruf. Heute
gilt Krombacher als eine der stärksten und beliebtesten
Premium-Marken im deutschen Biermarkt. Der Aufstieg von Krombacher
ist damit aufs Engste mit dem Namen Friedrich Schadebergs verbunden,
der als eine der herausragendsten Persönlichkeiten der deutschen
Brauwirtschaft gilt.
Spezialisierung auf Krombacher Pils
In der 60-jährigen Tätigkeit an der Spitze des Unternehmens traf
Friedrich Schadeberg viele Weichenstellungen, die sich als
strategische Erfolgsfaktoren erwiesen. Dazu gehört sicherlich, dass
sich die Brauerei zum richtigen Zeitpunkt darauf spezialisierte unter
der Marke Krombacher ein Bier Pilsener Brauart anzubieten.
"Krombacher war damit Wegbereiter des Pilstrends im deutschen
Biermarkt", erinnert sich Friedrich Schadeberg. Heute ist Krombacher
Pils unbestrittener Marktführer: Jedes 10. Pils, das in Deutschland
getrunken wird, kommt aus Krombach.
Innovative Technologie
Der Diplom Brauerei-Ingenieur Friedrich Schadeberg absolvierte
sein Studium an der Fakultät für Brauwesen an der Technischen
Hochschule in Weihenstephan. Neuen Erkenntnissen und Methoden stand
der Jubliar dabei von jeher aufgeschlossen gegenüber. So erkannte
Friedrich Schadeberg Anfang der 70er Jahre des 20. Jhs. sofort die
Vorteile des damals neuen Drucktank-Gärverfahrens. Er zögerte nicht
lange und stellte damals einen zylindrokonischen Drucktank auf dem
Betriebsgelände auf. 1974 konnten dann die ersten Drucktanks in
Krombach im regulären Brauprozess eingesetzt werden.
Bier als Markenartikel
Friedrich Schadeberg hat immer über sein eigentliches Fachgebiet
hinausgeschaut und beschäftigte sich auch intensiv mit anderen
Bereichen, deren Zeit erst noch kommen sollte. So arbeitete er sich
in die Grundlagen des Markenaufbaus, der Markenführung und der
Markenkommunikation ein. Friedrich Schadebergs Vision war es, aus
Krombacher Pils einen Premium-Markenartikel mit einem einheitlichen
Gesamtauftritt zu machen. Schon früh erkannte er, dass der Konsum zu
Hause eine immer größere Bedeutung bekommen würde. Folgerichtig
setzte Schadeberg daher auf den Handel als wichtigen Absatzkanal für
seine Produkte.
Ausgewiesene Naturpositionierung
Da Bier ein Naturprodukt ist, war es für Schadeberg klar, dass nur
die Natur Thema der Kommunikation für die eigene Marke sein konnte.
So ließen sich seiner Meinung nach am besten Reinheit,
Ursprünglichkeit und Qualität kommunizieren. Mit der Auslobung des
Felsquellwassers war daher seit den 50er Jahren immer auch die
Botschaft der Natürlichkeit verbunden. In den 60er Jahren schuf er
den bis heute bekannten Slogan "Freunde, lasst uns einen
krombachern." Bis auf den heutigen Tag wirbt Krombacher mit der
Naturthematik. Wenn man bedenkt, dass das Motiv der sogenannten
Krombacher-Insel zu den bekanntesten Werbemotiven in Deutschland
überhaupt gehört, so muss diese Kontinuität ebenfalls als ein
Vermächtnis Friedrich Schadebergs angesehen werden.
Wenn Friedrich Schadeberg auf 60 Jahre Tätigkeit in der Krombacher
Brauerei zurückblickt, so vergisst er auch seine Mitarbeiter nicht:
"Ich hatte immer das Glück, dass ich beste Mitarbeiter an meiner
Seite wusste. Ohne deren Engagement und Leistung wären wir nicht da,
wo wir heute sind."
Zahlreiche Ehrungen waren der verdiente Lohn eines erfolgreichen
Schaffens. So wurde Friedrich Schadeberg u.a. Ehrenbürger der Stadt
Kreuztal. In Anerkennung seiner Verdienste bekam er 1990 das
Bundesverdienstkreuz am Band verliehen. Die bisher letzte
herausragende Ehrung stellte im Jahre 2009 die Verleihung der
Ehrendoktorwürde durch die Universität Siegen dar.
Dr. h.c. Friedrich Schadeberg hat sich, wenngleich er noch täglich
im Büro ist, längst aus dem Tagesgeschäft zurückgezogen und die
Geschicke des Unternehmens erfolgreich in die Hände der jüngeren
Generation gelegt. Seine Kinder Bernhard Schadeberg und Petra
Schadeberg-Herrmann sind heute als geschäftsführende
Mitgesellschafter im Unternehmen tätig.
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Krombacher Brauerei Bernhard Schadeberg GmbH & Co. KG
Hagener Straße 261, 57223 Kreuztal
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Datum: 21.02.2013 - 13:00 Uhr
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