Individualität macht Erlebnisplatzierungen zum Erfolg
Fruchtsafthersteller Amecke setzt auf individuelle Marken-kommunikation am POS - Synpos-Außendienst macht"Wilde Wiese"-Promotion zu großem Erfolg: Absatzsteigerungen von bis zu 80 Prozent
(IINews) - Dortmund, November 2012. Eine individuelle und vielschichtige Zweitplatzierung beeinflusst den Erfolg einer Promotion beträchtlich. Dies zeigt die "Wilde Wiese"-Erlebnisplatzierung der Fruchtsaftmarke Amecke, die noch bis Ende des Jahres läuft. Deutliche Absatzsteigerungen von bis zu 80 Prozent und der zum Teil komplette Abverkauf der Säfte in wenigen Tagen sind bereits jetzt die erfolgreiche Bilanz einer individuell gestalteten POS-Aktion im LEH. Die Umsetzung übernimmt das Außendienstteam der Synpos Vertriebsgesellschaft GmbH & Co. KG.
Die bundesweite Zweitplatzierungsaktion der Amecke Fruchtsaft GmbH & Co. KG lässt Bäume am POS wachsen. In enger Zusammenarbeit mit dem Partner Synpos, der als externer Vertriebsdienstleister die Präsentation der Marke Amecke am POS übernimmt, entstand eine sehr aufwendige Promotion zur Produktlinie "Wilde Wiese". Mit der Aktion unterstützt Amecke die Erhaltung und Verjüngung heimischer Streuobstwiesen. Bei der Realisierung der Erlebnispräsentationen setzt Synpos bewusst auf Klasse statt Masse.
So ist der Aufbau der "Wilde Wiese"-Aktion in Abstimmung mit den Märkten durch ihre Vielschichtigkeit und Individualität geprägt. Von der kundenindividuellen Absprache der Menge, des Platzierungszeitraumes und der Platzierungsfläche bis hin zur finalen Umsetzung wird die gesamte Promotion von den Synpos Außendienstmitarbeitern persönlich betreut und verwirklicht. Jede Platzierung wird dabei anders gestaltet. Neben den von Amecke zur Verfügung gestellten Dekoelementen wie Pappbaum und Grasteppich, werden dabei auch verschiedenste andere Produkte aus dem Markt integriert.
"Die Synpos Mitarbeiter gehen speziell auf die individuellen Anforderungen ein: Mal werden Äpfel und Rhabarber aus der Obst-und Gemüseabteilung mitplatziert, mal Gartengeräte oder Campingmöbel. Letztlich ist jeder Aufbau einzigartig", erklärt Steffen Oltersdorf, Leiter Handelsmarketing bei Amecke, das Konzept. "Auch der Handel zeigt sich mit der Aktion aufgrund ihrer modularer Umsetzung und den individuellen Gestaltungsmöglichkeiten sehr zufrieden", sagt Oltersdorf.
"Zwei Drittel der Kaufentscheidungen werden nach wie vor im Geschäft selbst getroffen. Neben der Steigerung des Kaufimpulses hat eine kreative und ansprechende Produktpräsentation noch viele weitere Vorteile: Sie rückt nicht nur die Marke gezielt in den Fokus der Verbraucher, sondern trägt auch erheblich zu einer Wohlfühlatmosphäre im Geschäft bei", berichtet Synpos-Geschäftsleiter Andreas Schmidt. "Auch hier ist natürlich der Grad der Absatzsteigerung ein entscheidendes Erfolgskriterium. Obwohl die Aktion noch läuft, verzeichnet die Produktlinie "Wilde Wiese" bereits jetzt Absatzsteigerungen von bis zu 80 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Wichtig ist uns aber darüber hinaus, dass wir die Markenbekanntheit unseres Partners Amecke steigern und Neuverwender gewinnen. Denn diese Faktoren bestimmen den nachhaltigen Erfolg einer Promotion", so Schmidt weiter.
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Datum: 12.12.2012 - 11:30 Uhr
Sprache: Deutsch
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