Forschung: ARD-Bundesliga-Konferenz ist das Top-Radioumfeld für Werbungtreibende
(ots) - Eine kampagnenbegleitende Studie der
AS&S belegt, dass die samstägliche Konferenzschaltung der
Fußball-Bundesliga ein hochwirksames Werbeumfeld ist - nicht zuletzt
dank der loyalen Hörerschaft.
Unternehmen, die mit ihren Marken und Produkten in den
Fußball-Umfeldern der Hörfunk-Kombi AS&S Radio Liga Live präsent
sind, profitieren von einer treuen Hörerschaft, die zudem an
vielerlei Produktbereichen interessiert ist. Mit ihrer Radiokampagne
direkt vor oder direkt nach der Bundesliga-Konferenz können
Werbungtreibende die Markenbekanntheit und die Aufmerksamkeit für
ihre Werbekampagne deutlich steigern.
Zu diesem Ergebnis kommt eine Wirkungsstudie der AS&S. Eine
wichtige Erkenntnis dabei: Die Hörer der Bundesliga-Schlusskonferenz
sind überzeugte und treue Fans dieser Sendung. Fast die Hälfte der
Befragten (49 Prozent) hört die Schlusskonferenz regelmäßig jeden
Samstag, mehr als jeder Dritte (39 Prozent) schaltet zumindest ein-
bis zweimal im Monat ein. Und: Neben ihrem Interesse für Fußball sind
die AS&S Radio Liga Live-Hörer offen für vielerlei Produktbereiche,
also beispielsweise auch für Angebote von Versicherungen und Banken.
Die hohe Aufmerksamkeit für die spannende Live-Berichterstattung
von den Spielen der Fußball-Bundesliga und die Mehrfachkontakte in
dieser stark involvierten Hörerzielgruppe sorgen dafür, dass
Werbungtreibende und ihre Kampagnen bei den AS&S Radio Liga
Live-Hörern deutlich bekannter und präsenter sind als in der
Bevölkerung insgesamt: Alle untersuchten Unternehmen, die in dieser
Kombi geworben haben, erreichen bei den Hörern eine erheblich höhere
Markenbekanntheit. So erzielt ein Hersteller von Solaranlagen ein
Plus von 59 Prozent, und ein Druckerhersteller steigert seine
Markenbekanntheit sogar um 61 Prozent.
Noch deutlicher sind die Vergleichszahlen bei der Werbepräsenz:
Ein Reifenhersteller kann sich bei den AS&S Radio Liga Live-Hörern
über eine um 75 Prozent höhere Werbe-Awareness freuen, die getestete
Druckermarke erzielt sogar 79 Prozent mehr Werbebekanntheit. Starke
Effekte im Fußball-Umfeld verbuchte auch ein Hersteller von
Solaranlagen: Bei den befragten Hörern war die Erinnerung an die
Werbung des Unternehmens um stattliche 133 Prozent höher als bei der
Gesamtbevölkerung.
Bei der kampagnenbegleitenden Forschung analysierte AS&S die
Aussagen zweier unterschiedlicher Personengruppen: Zum einen wurden
300 Hörer von WDR 2, die am letzten Spieltag der
Fußball-Bundesliga-Saison 2011/2012 die Schlusskonferenz im Radio
mitverfolgt hatten, telefonisch befragt. Zum Vergleich führten die
Forscher zudem Interviews mit 300 Personen aus Nordrhein-Westfalen im
Alter ab 14 Jahren durch.
AS&S Radio GmbH
Der Public-Private Vermarkter AS&S Radio, eine 100%-ige Tochter
der ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH (AS&S), bietet neben dem
starken Vermarktungsportfolio in den AS&S Radio Deutschland-Kombis
auch attraktive crossmediale Vermarktungsangebote bis hin zum Bereich
User-generated-Radio an. Infos zu den aktuellen Angeboten finden sich
unter www.ass-radio.de und unter www.was-wollen-sie-bewegen.de
Pressekontakt:
Norbert Rüdell
Pressesprecher
Telefon: 069/15424-218
Mobil: 0160/96930306
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Datum: 11.10.2012 - 10:30 Uhr
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