YouGov BrandIndex Top-Performer 2011 / Beliebteste Marken der Deutschen: Edekaüberholt Aldi
(ots) - Zu den beliebtesten Marken der Bundesbürger gehörten
im Jahr 2011 erneut zahlreiche deutsche Traditionsmarken. So zählten
neben Adidas, Lufthansa, Gerolsteiner unter anderem auch Ritter Sport
zu den Lieblingsmarken der deutschen Konsumenten. Dies geht aus dem
jährlichen Markenranking "BrandIndex Top-Performer 2011" des
Marktforschungs- und Beratungsinstituts YouGov hervor.
Der Studie zufolge konnten in verschiedenen Branchen allerdings
auch einige ausländische Unternehmen - vor allem in Elektronik- und
Internetbranchen - überzeugen. Hierzu gehören Marken wie Canon,
Google, Amazon und vodafone. Für den der Untersuchung
zugrundeliegenden Markenmonitor YouGov BrandIndex werden jährlich
rund 500.000 Verbraucherbefragungen durchgeführt.
Zwar konnte der überwiegende Teil der Marken sich auch in diesem
Jahr erneut die Spitzenposition sichern, allerdings kam es innerhalb
der einzelnen Branchen zu sehr interessanten Bewegungen.
Zu den Marken, die ihre Spitzenposition abgeben mussten zählt etwa
Aldi im Lebensmitteleinzelhandel: Mit 68 BrandIndex-Punkten konnte
sich Edeka erstmals als beliebtester Einzelhändler durchsetzen und
liegt damit nun vor dem Discountprimus.
Auch im Textileinzelhandel konnte ein Anbieter relativ deutlich
zulegen: Die Marke Peek & Cloppenburg erreichte im Jahr 2011 5 Punkte
mehr als noch 2010 und ist aus Konsumentensicht erneut der
beliebteste Textilhändler (63 BrandIndex-Punkte). Konkurrenten wie
H&M und C&A mussten in Sachen Beliebtheit hingegen leichte Einbußen
hinnehmen, während Zara bei den Verbrauchern stark zulegen konnte und
sich der Spitzengruppe nähert.
Eine Verschiebung im Ranking gab es bei den Baumärkten: So heißt
die beliebteste Baumarktkette der Deutschen nun Bauhaus (62
BrandIndex-Punkte). Obi (60 Punkte) entwickelte sich zwar stabil,
verliert aber aufgrund des Zuwachses von Bauhaus den Spitzenplatz. Im
Vorjahr teilten sich Obi und Bauhaus noch den ersten Platz.
Noch eindeutiger ist die Situation im Falle der Drogerieketten:
Hier kann dm bereits zum wiederholten mal als beliebtester
Drogeriemarkt überzeugen und legte im Vergleich zum letzten
Jahresranking sogar noch 2 Punkte zu.
Wie bereits im Vorjahr war Audi mit 88 Punkten in der
Automobilbranche erneut Lieblingsautomarke der Deutschen. Allerdings
konnten auch die anderen deutschen Premiummarken BMW, Porsche und
insbesondere Mercedes auffallend stark an Beliebtheit zulegen. In
der Branche Automobilzubehör hatte mit durchschnittlich 88 Punkten im
vergangenen Jahr die Reifenmarke Michelin die Nase vorn - auch wenn
Continental am stärksten zulegen konnte.
Verlierer des Jahres waren Tankstellenketten: Hohe Benzinpreise
und nicht zuletzt die Debatte um den neuen Kraftstoff E10 ließ die
verschiedenen Tankstellenmarken in der Gunst der Verbraucher deutlich
fallen. Einen Gewinner gibt es trotzdem: Jet verlor im Vergleich zu
Konkurrenten weniger an Zustimmung und belegt mit 22
BrandIndex-Punkten nach wie vor den ersten Platz. Marktführer Aral
liegt nach größeren Verlusten mit deutlichem Abstand lediglich auf
Platz 2.
Eine Branche, die im vergangenen Jahr ebenfalls in der Kritik
stand, ist die Bankenbranche. Hier konnte sich das Institut ING-Diba
mit 53 BrandIndex-Punkten trotz des schwierigen Umfelds erneut als
beliebteste Bank der Deutschen durchsetzen und sogar noch 2 Punkte
zulegen - allerdings dicht gefolgt von den Sparda- und den Volks- und
Raiffeisenbanken sowie den Sparkassen, die ebenfalls sehr beliebt
sind.
Eine Besonderheit bilden die Biermarken: Hier ist zwar bundesweit
betrachtet Krombacher mit 72 BrandIndex-Punkten das beliebteste Bier
der Deutschen, allerdings gibt es in dieser Branche regional sehr
große Unterschiede. Radeberger etwa ist im Osten Deutschlands an der
Spitze des Markenrankings.
Alle Top-Performer in der Übersicht finden Sie unter
http://research.yougov.de/filemanager/download/2676.
Pressekontakt:
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Markus Braun
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Datum: 19.01.2012 - 17:35 Uhr
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