"Shopping To Improve the World" startet
(ots) -
Eine repräsentative Untersuchung wurde in den 16 Ländern mit dem
höchsten BIP von Letsheal.org durchgeführt und von Prof. Dirk
Salomons (Columbia University, NY) verifiziert. Die Studie zeigt: 64%
bevorzugen Marken, die den Konsumenten dabei helfen, anderen zu
helfen. Die Forscher schrieben dies der zunehmenden universellen
Suche der Menschheit nach dem Sinn des Lebens zu. Die Studie gab an,
dass nur 16% NICHT auf der Suche sind.
Anderen zu helfen macht das Leben lebenswert
74% gaben an, dass anderen zu helfen ihr Leben bedeutungsvoll
macht. Dieser Trend nahm in den letzen 3 Jahren rapide zu (37%),
wahrscheinlich wegen der Weltwirtschaftskrise. 59% gaben an, dass sie
gerne mehr für andere tun würden, als nur zu spenden, aber es fehlt
ihnen oft an Zeit, Mitteln, Energie und Inspiration. Zu den Top 3 der
Bereiche, in denen Menschen gerne helfen würden, zählen:
1) Gesundheit, 2) Umwelt, 3)Kinderrechte. In China steht die
Umweltproblematik auf Platz 1.
Seinem Leben Bedeutung zu verleihen ist wichtig
85% erachten ein bedeutungsvolles Leben als wichtig und
betrachten dies als ein Grundbedürfnis. Menschen, die einen Sinn
sehen, sind weniger deprimiert und haben eine positivere Einstellung.
Nutzer von sozialen Medien sind freundlicher
In allen Ländern wurde der gleiche Grad an Mitgefühl und
prosozialem, hilfreichem Verhalten festgestellt. Bei den Frauen wurde
mehr Mitgefühl festgestellt. Überraschenderweise zeigen Nutzer von
sozialen Medien eine prosozialere Einstellung im wirklichen Leben.
Sie leisten mehr ehrenamtliche Arbeit und zeigen sich bereitwilliger
beim Anbieten ihres Sitzplatzes oder wenn sie nach dem Weg gefragt
werden.
Suche nach Sinn = Business
Prosoziale Marken, die Menschen dabei helfen anderen zu helfen,
indem sie ihre Marketingpower verwenden, um soziale Probleme
anzugehen, werden von beachtlichen 64% aufgrund der ihnen verliehenen
Bedeutung bevorzugt. 68% bevorzugen es, für prosoziale Unternehmen zu
arbeiten.
Di 24.000 Beteiligten der Umfrage warnten
Möchtegern-prosoziale-Unternehmen, dass es sich nicht um leicht
verdientes Geld handelt. Soziale Ziele sollten anspruchsvoll und
transparent sein, der Beitrag sollte zudem massgeblich sein, und das
Unternehmen müsse verantwortungsbewusst sein. Die P&G-Marke Pampers,
die sich der Beseitigung von Tetanus bis zum Jahr 2013 verschrieben
hat, wird als gutes Beispiel betrachtet.
Mark Woerde, Leiter der Umfrage: "Das alte Kredo, dass nur die
Stärksten überleben, macht jetzt einem neuen Kredo Platz, das besagt,
dass die freundlichsten überleben. Was würde mit der Welt geschehen,
wenn ein Bruchteil der 450 Milliarden US-Dollar, die jährlich für
Werbung ausgegeben werden, ins prosoziale Marketing fliessen würde?"
Untersuchte Länder (n=24,000): AU, BE, BR, CA, CH, DE, GB, ES,
FR, JP, IN, IT, MX, NL, RU, US. Nähere Angaben zu der Umfrage und
deren Interpretation sind kostenlos unter dem folgenden Link
erhältlich: http://www.letsheal.org.
Pressekontakt:
Ergebnisse nach Land und ausführliche
Veröffentlichungen:http://www.letsheal.org/press. Bei Fragen wenden
Sie sich bitte an denSprecher der Columbia University der Vereinten
Nationen, Letsheal.org: MarkWoerde, Leiter der Umfrage
(info(at)letsheal.org, +31-6-16582020).
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Datum: 07.06.2011 - 07:31 Uhr
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