Der vierte KPI der Mediaplanung
"Value Media"spielt bei der Gestaltung von Mediaplänen eine zunehmend große Rolle.
(PresseBox) - Mit dem Launch des„Responsible Media Index“ (RMI) reagieren Mediaplus und IPG Mediabrands auf den wachsenden Druck in der Werbeindustrie, auch Mediapläne einer umfassenden Nachhaltigkeitsbewertung nach ESG-Kriterien zu unterziehen. Die beiden Agenturen aus dem MGMP-Verbund laden alle Marktpartner ein, sich der offenen Initiative zur Schaffung eines unabhängigen Branchenstandards anzuschließen.
„Wir, die IPG Mediabrands und die Mediaplus Group, möchten mit allen Marktpartnern daran arbeiten, einen einheitlichen und unabhängigen Bewertungsstandard für die Bereiche E (Environmental), S (Social), G (Governance) im Markt auszurollen und zu etablieren“, erklärt Lennart Harendza, Chief Executive Officer des Einkaufsverbunds MGMP Magna Global Mediaplus.
Hintergrund ist zum einen die grundsätzlich zunehmende Bedeutung nachhaltiger Mediaplanung und -exekution, mit einer steigenden Erwartungshaltung der Werbekunden an deren Medien- und Agenturpartner „hinsichtlich Transparenz und Kompetenz“, wie Harendza in seinem Schreiben an alle Medienpartner der MGMP betont. Dabei gehees nicht nur um den Blick auf den ökologischen Fußabdruck, sondern um eine politische Nachhaltigkeitsbewertung, „die in gleichem Maße Themen wie gute Unternehmensführung und ethische Standards betrachtet.“
Zum anderen wächst der konkrete Druck durch die aktuellen gesetzlichen Vorgaben, die direkte juristische Auswirkungen auf Marketing und Media haben – Harendza nennt insbesondere die Lieferkettensorgfaltspflicht, die Green Claims Directive, die Corporate Sustainability Reporting Directive und die Corporate Sustainability Due Diligence Directive. Aus dieser Regulatorik erwächst die Verpflichtung für Unternehmen, detailliertere Informationen zu ihren Nachhaltigkeitspraktiken und -leistungen offenzulegen, so der MGMP-CEO. „Dies wird Advertiser dazu zwingen, verstärkt ESG-Kriterien und -Berichterstattung bezüglich ihrer Mediapläne abzufragen, um die Erwartungen der Investoren, Aufsichtsbehörden und anderer Stakeholder zu erfüllen.“
Über den Faktor Nachhaltigkeit in der Mediaplanung: Interview mit Dr. Andrea Malgara, dazu ein Round-Table mit den Sustainability-Expertinnen Stephanie Scheller OMG Momentum), Nadja Schick (GroupM) und Lisa Klang (pilot Group). Zum OOH! Trendbeitrag:https://www.ooh-magazin.de/...
OOH! Aussenwerbung trifft Deutschland,Österreich, Schweiz
Aktuelles Wissen rund um Out of Home: OOH! ist das länderübergreifende Fachmagazin zur Aussenwerbung in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Mit vier Ausgaben pro Jahr informiert es Werbung treibende Unternehmen, Werbe- und Mediaagenturen regelmäßig über alle relevanten Entwicklungen der Out of Home-Medien in den Bereichen Marketing, Media und Kreation.
OOH! erscheint in inhaltlicher Kooperation von Fachverband Aussenwerbung, Gewista und AWS Aussenwerbung Schweiz.
Jetzt registrieren und keine Ausgabe verpassen: www.ooh-magazin.de/2024
OOH! Aussenwerbung trifft Deutschland,Österreich, Schweiz
Aktuelles Wissen rund um Out of Home: OOH! ist das länderübergreifende Fachmagazin zur Aussenwerbung in Deutschland,Österreich und der Schweiz. Mit vier Ausgaben pro Jahr informiert es Werbung treibende Unternehmen, Werbe- und Mediaagenturen regelmäßigüber alle relevanten Entwicklungen der Out of Home-Medien in den Bereichen Marketing, Media und Kreation.
OOH! erscheint in inhaltlicher Kooperation von Fachverband Aussenwerbung, Gewista und AWS Aussenwerbung Schweiz.
Jetzt registrieren und keine Ausgabe verpassen: www.ooh-magazin.de/2024
Datum: 16.12.2024 - 15:00 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 2141709
Anzahl Zeichen: 0
Kontakt-Informationen:
Ansprechpartner: Karin Winter
Stadt:
Berlin
Telefon: +49302435983-11
Kategorie:
Medien & Unterhaltung
Dieser Fachartikel wurde bisher 14 mal aufgerufen.
Der Fachartikel mit dem Titel:
"Der vierte KPI der Mediaplanung"
steht unter der journalistisch-redaktionellen Verantwortung von
Fachverband Aussenwerbung e. V. (Nachricht senden)
Beachten Sie bitte die weiteren Informationen zum Haftungsauschluß (gemäß TMG - TeleMedianGesetz) und dem Datenschutz (gemäß der DSGVO).