Werbung für Osterhasen, Nikoläuse & Co auf neuem Höchststand

In der Süßwarenbranche steckt fast jeder zweite Werbeeuro in der Produktwerbung für Riegel/Waffelriegel und Pralinen. Saisonale Süßwarenwerbung verzeichnet einen Peak. Die Branche setzt stark auf das Medium TV.

(IINews) - Esslingen am Neckar, 26. Mai 2021 – Die werbungtreibenden Marken der Süßwarenbranche haben innerhalb eines Jahres rund 798 Millionen Euro in ihre mediale Kommunikation investiert. Die Produktmärkte Riegel/Waffelriegel sowie Pralinen zählen zu den volumenstärksten mit Anteilen von 25 beziehungsweise 21 Prozent am Gesamtvolumen. Anteilig verzeichnet der Produktmarkt der saisonalen Süßwaren wie Osterhasen, Adventskalender, Nikoläuse & Weihnachtsmänner mit 59 Millionen Euro den höchsten Wert innerhalb der letzten fünf Jahre.

Üblicherweise schwankt das Werbeaufkommen in der Süßwarenbranche stark, je nach Saison oder Festtagen. So startet das Werbejahr im Januar mit einem Werbetief. Eine zweite werbeschwache Phase fällt meist auf den Juni/Juli. Steil wächst die Volumenkurve danach an bis zum Monat Oktober, auf den regelmäßig der Werbepeak fällt. Im Monatsdurchschnitt werben 74 Marken und damit 25 Prozent mehr als im Vorjahr. Die Süßwarenmarken setzen in der medialen Kommunikation stark auf das Medium TV. Die Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio und Zeitschriften halten Anteile im unteren einstelligen Bereich.

Über das ganze Jahr verteilt werben in der Branche mehr als 220 Süßwarenmarken, davon 30 Marken mit einem Volumen von mehr als zehn Millionen Euro. Newcomer in den Top 60 des Werbevolumenrankings ist Jokolade, die Fairtrade-zertifizierte Schokolade von Joko Winterscheidt.


Über die Studie:
Die „Werbemarktanalyse Süßwaren 2021“ von research tools untersucht die Werbeausgaben für Süßwaren in Deutschland. Sie gibt auf 89 Seiten Einblick in Trends, Benchmarks & Strategien und zeigt quantitative Fünf-Jahres-Trends für 200 Marken auf. Eine Analyse des Mediensplits zeigt die Werbeausgabenentwicklung differenziert nach Medien.

Themen in diesem Fachartikel:


Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Leseranfragen:
PresseKontakt / Agentur:
Bereitgestellt von Benutzer: researchtools
Datum: 26.05.2021 - 10:36 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 1904524
Anzahl Zeichen: 0

Kontakt-Informationen:
Ansprechpartner: Uwe Matzner
Stadt:

Esslingen am Neckar

Telefon: 0711 - 55090381

Kategorie:

Essen und Trinken

Anmerkungen:


Dieser Fachartikel wurde bisher 208 mal aufgerufen.


Der Fachartikel mit dem Titel:
"Werbung für Osterhasen, Nikoläuse & Co auf neuem Höchststand
"
steht unter der journalistisch-redaktionellen Verantwortung von

research tools (Nachricht senden)

Beachten Sie bitte die weiteren Informationen zum Haftungsauschluß (gemäß TMG - TeleMedianGesetz) und dem Datenschutz (gemäß der DSGVO).

Auf Social Media aktive Brauereien veröffentlichen durchschnittlich 230 Beiträ ...

Esslingen am Neckar, 30. Oktober 2024– Die aktuelle Social-Media-Studie analysiert die Performance von 100 Brauereien auf den sechs Plattformen Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, X und YouTube. Die Nutzung der Plattformen fällt im Vergleich mi ...

eVisibility Spielzeug: Breite Verteilung der Internetsichtbarkeit bei insgesamt ...

Esslingen am Neckar, 25. Oktober 2024– Im Onlinemarkt für Spielzeug dominieren Herstellermarken klar das Feld: Sie vereinen 42 Prozent der Gesamt-eVisibility auf sich, liegen damit allerdings unter ihrem mengenmäßigen Anteil von 49 Prozent. Fach ...

Alle Meldungen von research tools