Erneutes Rekordjahr: Krombacher Gruppe erhöht Ausstoß um +1,2 % auf 7,591 Mio. hl / Der Umsatz der Krombacher Gruppe stieg um +1,4 % auf 862,1 Mio. EUR. (FOTO)
(ots) - Erneut kann die Krombacher Gruppe einen Rekord feiern. Sowohl
Ausstoß als auch Umsatz stiegen in 2019 auf ein neues Bestniveau. Die Dachmarke
Krombacher kletterte wieder, wie bereits erstmalig im Vorjahr, über die 6 Mio.
Hektoliter-Grenze (auf 6,011 Mio. hl, -0,2 %). Auch ohne Supersommer und
Fußball-Großevent stellt Deutschlands Biermarke Nr. 1 damit erneut ihre
Spitzenposition unter Beweis. Und auch der Siegeszug von Schweppes geht weiter.
Schweppes Deutschland konnte ein weiteres Mal ein deutliches Wachstum von +8,3 %
auf einen Ausstoß von 1,283 Mio. hl erzielen. "Das tolle Jahr 2018 mit dem
Supersommer war eigentlich nicht zu toppen. Dennoch haben wir es insbesondere
mit einer weiterhin starken Performance von Pils, den alkoholfreien Sorten und
Schweppes geschafft, auch in 2019 ein neues Rekordjahr zu erzielen", so Uwe
Riehs, Geschäftsführer Marketing der Krombacher Gruppe.
Krombacher festigt Marktführerschaft und launcht neue Markenkampagne
Krombacher ist und bleibt die Biermarke Nr. 1 in Deutschland. Das "Flaggschiff"
Krombacher Pils wurde in 2019 erneut vom Magazin ÖKO-TEST mit der Bewertung
"sehr gut" ausgezeichnet. Nicht nur ÖKO-TEST bestätigt die Spitzenposition von
Krombacher. Auch die Verbraucher machen das Bier aus Krombach durch ihre Treue
seit Jahren zum Marktführer unter den Biermarken in Deutschland.
Seit Jahresbeginn ist bereits die neue Markenkampagne von Krombacher sowohl im
TV als auch in den digitalen Kanälen zu sehen. Die äußerst beliebte und
markentypische Naturpositionierung von Krombacher wurde mit der neuen Kampagne
weiterentwickelt und in unser heutiges, digitales Zeitalter transportiert. Dabei
werden weiterhin Kernmotive der Kommunikation, wie beispielsweise die Krombacher
Insel, verwendet und neu interpretiert. Die zentrale Aussage der Kampagne
lautet: "Das ist unsere Natur. Und das ist ihr Bier".
Neben Krombacher Pils ist auch das Krombacher Pils Alkoholfrei in seinem Segment
weiterhin hierzulande ein absoluter Spitzenreiter. Darüber hinaus hat sich neben
der klassischen alkoholfreien Range mit Krombacher o,0% eine weitere
Produktreihe ohne Alkohol fest im Markt etabliert. Die in 2019 neu eingeführte
Sorte Grapefruit Weizen-Mix ist dabei eine ideale Ergänzung zu den isotonischen
Durstlöschern Krombacher o,0% Pils, Weizen und Radler.
Auch das Krombacher Radler hat in 2019 seine Spitzenposition als Deutschlands
beliebtestes Radler halten können. Und die Krombacher Biermix-Familie bekommt in
2020 weiteren Zuwachs. Neben dem Krombacher Radler Naturtrüb dürfen sich alle
Fans von Biermischgetränken ab dem Frühjahr auf ein neues Highlight aus Krombach
freuen: Das Krombacher Limobier ist ein Biermischgetränk aus 70 % naturtrüber
Limonade und 30 % Krombacher Pils. Ein limonadiges und spritziges
Geschmackserlebnis mit 1,5 % Alkohol für alle, die eine Abwechslung zu
Soft-Drinks und herkömmlichen Biermixen suchen. Zum Launch wird die Sorte
Zitrone naturtrüb erhältlich sein. Im weiteren Jahresverlauf soll dann ein
weiterer Line-Extender folgen. Das Limobier wird in der handlichen Euro-Flasche
in den Markt gebracht.
Ein wichtiger Baustein im alkoholfreien Angebot von Krombacher ist KROMBACHER`S
FASSBRAUSE. Durch die in 2019 gestartete Markenkampagne "Mach auf für Vielfalt"
wurde die Sortenreihe erfolgreich inszeniert. Zudem bekam die beliebteste
Fassbrause Deutschlands im vergangenen Jahr erneut Zuwachs. Mit der neuen Sorte
Mango gibt es nun ein weiteres natürliches Erfrischungsgetränk, das mit 0,00 %
Alkohol besonders bei Familien sehr hoch im Kurs steht.
Ebenfalls komplett ohne Alkohol überzeugt Vitamalz. Die Traditionsmarke, die bei
allen Generationen beliebt ist, konnte in 2019 ein deutliches Wachstum
verzeichnen. Das lag u. a. auch daran, dass Vitamalz nach fast 20 Jahren
TV-Abstinenz 2019 wieder auf die große Bühne zurückgekehrt ist. Unter dem Motto
"Trink, was Dir Spaß macht" wurden treue Fans begeistert und neue Verwender zur
Marke geführt. Passend zum Sportjahr 2020 wird die Marke im Laufe des Jahres
ihren ersten Line-Extender präsentieren. Vitamalz SPORT ist ein echtes
Geschmackserlebnis für alle, die ihr Vitamalz etwas weniger süß mögen. Es ist
isotonisch, kalorienreduziert und natürlich mit 0,00 % Alkohol. Dabei bleibt es
ein klassischer Malztrunk ohne Zuckerersatzstoffe.
Gastronomie-Geschäft wächst weiter
Krombacher baut seine Präsenz in der Gastronomie weiter kontinuierlich aus. Die
positive Entwicklung verlief hier deutlich gegen den Markttrend. Insbesondere
der Ausbau des Fassbier-Anteils ist sehr erfreulich. Insgesamt investierte
Krombacher in den vergangenen drei Jahren einen zweistelligen Millionen-Betrag
in Ausstattung und Außenwerbung von gastronomischen Betrieben und
Veranstaltungen. Damit unterstreicht Krombacher die strategische Bedeutung der
Gastronomie für den Markenaufbau. Darüber hinaus ist es auch in der Gastronomie
insbesondere die Sortenvielfalt, die sowohl Kunden als auch Verbraucher zu
schätzen wissen. Nicht zuletzt durch das breite und qualitativ hochwertige
Produktangebot von Krombacher konnten über 1.600 neue, interessante Objekte in
2019 hinzugewonnen werden.
International entwickelt sich Krombacher weiter dynamisch
Auch im Ausland wächst der Krombacher Absatz spürbar. Die Marke zeigt sich heute
in Metropolen wie Shanghai, London, Seoul, Chicago, Auckland und Moskau. In
attraktiven Bars, Pubs, Restaurants und in den Supermärkten von fast 50 Ländern
lernen Menschen Krombacher kennen und überzeugen sich von der hohen
Produktqualität von Deutschlands Biermarke Nr. 1. Dabei melden vor allem die
strategischen Kernmärkte - u. a. Italien, Spanien, Großbritannien, Frankreich
und Russland - nachhaltig positive Entwicklungen. Um dem globalen Geschäft neue
strategische Wachstumsimpulse zu geben, wird Krombacher in 2020 erstmalig eine
eigenständige globale Markenkampagne launchen.
Schweppes: Erfolgsstory wird fortgeschrieben
Schweppes Deutschland reitet weiter auf einer Erfolgswelle. Alle alkoholfreien
Marken (Schweppes, Orangina und Dr Pepper) konnten weiter deutlich wachsen. Seit
die Marken- und Vertriebsrechte durch die Krombacher Gruppe gehalten werden
(2006), entwickelt sich das Geschäft überaus erfolgreich. Im Jahr 2019 konnte
erneut ein neuer Rekord erzielt werden: Der Jahresausstoß stieg auf 1,283 Mio.
hl, das entspricht einem deutlichen Plus von +8,3 %. Der Umsatz wuchs auf 138,8
Mio. EUR (+7,9 %).
Der hohe Premium-Anspruch sowie die Mischung von beliebten Sorten und
innovativen Neuerungen machen das Erfolgsgeheimnis von Schweppes aus. Sowohl als
idealer Filler in der Gastronomie und zuhause als auch zum puren Genuss bietet
Schweppes allen Verwendern ein breites Spektrum an hochwertigen
Getränkealternativen. In 2019 waren es neben den Klassikern Indian Tonic Water
und Russian Wild Berry auch die Zero-Produkte, die deutliches Wachstum zu
verzeichnen hatten. Mit der neuen Sorte American Ginger Ale Zero wurde die
erfolgreiche zuckerfreie Range weiter ausgebaut.
Auch in 2020 dürfen sich Fans auf einige Neuheiten bei Schweppes freuen. Mit der
neuen 0,75 l Glas Mehrweg-Flasche wird das Portfolio an nachhaltigen Gebinden
weiter gestärkt. Die Glas-Flasche wird sowohl im Handel als auch in der
Gastronomie erhältlich sein. Außerdem wird auch Schweppes Fruity, der herb-süße
Limonadenklassiker, in 2020 mit einer neuen Sorte an den Start gehen. Mit Mango
& Passionfruit wird es ab Frühjahr ein weiteres Highlight aus dem Hause
Schweppes geben.
Eine absolute Premiere wird die Einführung von Schweppes Virgin Cocktails im
Laufe des Jahres sein. Mit dieser Range präsentiert Schweppes die erste
alkoholfreie Cocktail-Limonade in Deutschland. Alkoholfreie Mixgetränke, die
bereits "ready to drink" sind, also sofort konsumiert werden können, liegen voll
im Trend. Das bietet Schweppes in 2020 mit Cocktail-Klassikern als erfrischende
Limonade, und das ganz ohne Alkohol. Zum Start werden die Sorten Virgin Mojito
und Virgin Moscow Mule im 0,75 l EW Gebinde im Handel erhältlich sein.
Die Premium-Limonade Orangina ist nicht nur einer der beliebtesten Softdrinks
weltweit, sondern auch bei uns in Deutschland weiter auf Wachstumskurs. Ein
signifikanter Treiber für diese Entwicklung war im vergangenen Jahr die
Einführung der ikonisch-bauchigen Bulby-Bottle im 0,5 l PET-Gebinde.
Dr Pepper, die US-Kultmarke, hat auch in 2019 wieder viele neue Fans
dazugewonnen. Durch die gezielte Markenkommunikation unter dem Motto "Schmeckt.
Aber nicht jedem" und der Einführung von Dr Pepper Zero wurden zusätzliche
Verwender an die älteste Softdrink-Marke der USA herangeführt und von ihr
begeistert.
Der Vertrieb sowie die Vermarktung wird in Teilen von der Drinks & More GmbH &
Co. KG verantwortet, einer 100%igen Beteiligung der Krombacher Brauerei.
Ausblick 2020: Sortenvielfalt und hohe Produktqualität weiterhin im Fokus
Auch im Jahr 2020 wird die Krombacher Gruppe weiterhin die Strategie des
nachhaltigen Wachstums verfolgen. Wichtige Säulen dieser Entwicklung sind die
hohe Produktqualität und die Sortenvielfalt innerhalb der Gruppe. Hierauf liegt
auch in 2020 ein besonderer Fokus. "Unser Ziel ist es, weiterhin viele Menschen
davon zu überzeugen, dass die Marken unseres Hauses beste Qualität und
einzigartigen Geschmack liefern. Mit frischen Akzenten in der
Markenkommunikation werden wir sowohl unsere Stammverwender, als auch neue Fans
gezielt ansprechen. Zudem werden wir die besonderen Verwendungsanlässe in 2020,
wie u. a. eine Fußball-Europameisterschaft, intensiv nutzen, um Menschen zuhause
und auch in der Gastronomie gleichermaßen zu erreichen", so Uwe Riehs.
Link zum neuen Krombacher Spot: https://www.youtube.com/watch?v=qSIvK48Nx3M
Pressekontakt:
Krombacher Brauerei Bernhard Schadeberg GmbH & Co. KG
Peter Lemm, Unternehmenssprecher
Hagener Straße 261
57223 Kreuztal-Krombach
Mail: presse(at)krombacher.de
Tel.: + 49 (0) 2732 880 813
Twitter: (at)krombacher
Weiteres Material: https://www.presseportal.de/pm/42000/4486562
OTS: Krombacher Brauerei GmbH & Co.
Original-Content von: Krombacher Brauerei GmbH & Co., übermittelt durch news aktuell
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Datum: 08.01.2020 - 12:58 Uhr
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