Die Zeitung als Reise-Influencerin / ZMG-Touristikstudie: Reiseseiten in der Zeitung inspirieren zur Urlaubsplanung
(ots) - Mit den schönsten Wochen des Jahres beschäftigen sich
Zeitungsleser und -nutzer gerne ganzjährig: 61 Prozent lesen jeden Reiseteil
ihrer regionalen Tageszeitung. Die Reiseseiten sind aber nicht nur ein
willkommener und intensiv genutzter Lesestoff. Sie geben auch wesentliche
Impulse für die eigene Urlaubsplanung. Das zeigt die jetzt vom Bundesverband
Deutscher Zeitungsverleger (BDZV) veröffentlichte ZMG-Touristikstudie 2019.
Neben Familie und Freunden sind Reiseberichte, Anzeigen und Beilagen der Zeitung
für ihre Leser die wichtigste Informationsquelle in Sachen Urlaubsplanung. 41
Prozent informieren sich regelmäßig über aktuelle Reiseangebote in der
Tageszeitung. Von Reiseberichten in Zeitschriften lassen sich 38 Prozent
anregen, 33 Prozent setzen auf Bewertungs- und Vergleichsportale, 30 Prozent
nutzen Reisesendungen in Radio und Fernsehen und 22 Prozent die digitalen
Angebote von Touristikunternehmen.
Hoher Aktionsimpuls
Dabei ist der Reiseteil der Zeitung für die Leser weit mehr als eine nüchterne
Informationsquelle. Für viele gilt er sogar als "Highlight" der Zeitung, das als
glaubwürdig und vertrauensvoll (77 Prozent), einfallsreich und gut recherchiert
(69 Prozent) beurteilt wird. 55 Prozent loben darüber hinaus den hohen Nutzwert.
Oft aktiviert die Reiseberichterstattung unmittelbar zu konkreten Schritten von
der Planung bis zur Buchung.
So nehmen 69 Prozent der Zeitungsleser die Reiseseiten zum Anlass, sich mit
Freunden über Urlaubsthemen zu unterhalten, sich mit der Familie zur eigenen
Ferienplanung zusammenzusetzen (59 Prozent) und sich weitergehend über eine
Reise beziehungsweise einen Anbieter zu informieren. Ein Drittel wird durch die
Zeitungslektüre ganz konkret aktiviert: 35 Prozent sind durch Reiseberichte und
-anzeigen motiviert, Kontakt zu einem Anbieter aufzunehmen und eine Reise oder
Unterkunft zu buchen (33 Prozent).
Reisefreudige Leserinnen und Leser
Was die ZMG-Touristikstudie auch zeigt: Zeitungsleser sind eine reisebegeisterte
Zielgruppe. Mehr als zwei Drittel (69 Prozent) gönnen sich mindestens drei Mal
jährlich eine Auszeit vom Alltag. Favorit ist dabei der Urlaub am Meer (57
Prozent), gefolgt von Städtereisen (54 Prozent), Bergtouren (25 Prozent),
Kultur- und Bildungsreisen (15 Prozent), Kreuzfahrten und Wellness-Urlauben
(jeweils 13 Prozent). Da fast die Hälfte (48 Prozent) der Reiseteil-Fans über
mehr als 3.000 Euro Haushaltsnettoeinkommen verfügt, ist das Budget für Reisen
und Kurztrips auch vorhanden.
"Die Reiseseiten der Zeitungen sind ein ideales Umfeld für den
Touristik-Werbemarkt und für alle, die Menschen für kleine und große
Alltagsfluchten begeistern möchten. Das macht die Zeitung - gedruckt und digital
- zur perfekten Reise-Influencerin", kommentiert BDZV-Geschäftsführerin Katrin
Tischer die Studienergebnisse.
Für die Touristikstudie hat die ZMG Zeitungsmarktforschung Gesellschaft 1.728
Leser regionaler Tageszeitungen ab 18 Jahren zum Thema Reisen befragt. Die
Studie wurde im August und September 2019 als Online-Befragung und Copytest von
Reiseseiten durchgeführt.
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Datum: 19.11.2019 - 10:56 Uhr
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