Markt-Media-Studie b4p 2019 / So ticken die Deutschen
(ots) - Neue Insights zu Finanzen, Food und Flugdrohnen sowie bewährte
Analysen für bessere Marketing-Entscheidungen
Die Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK) bringt
bereits zum siebten Mal in Folge ihre Studie "best for planning 2019"
(b4p) heraus. Wer wissen will, wie es um das Konsumverhalten und die
Mediennutzung deutscher Verbraucher bestellt ist, findet die Antworten in
Deutschlands größter Markt-Media-Studie. Sie liefert nicht nur
aktualisierte Daten, sondern spürt zudem neuen Entwicklungen nach. Neu:
b4p fragt nach kontaktlosem Bezahlen, Gemüsekisten, Drohnen und erweitert
die abgefragten Touchpoints
- Neuigkeiten gibt es im Bereich Finanzen: Hier wurden erstmals
die Bekanntheit und Nutzung von kontaktlosem Bezahlen sowie die
verschiedenen Arten zur Abwicklung von Bankgeschäften abgefragt.
- Auch die Essgewohnheiten der Bevölkerung verändern sich -
deshalb erfasst die Studie die Einkaufsorte für Lebensmittel
jetzt detaillierter - unter anderem durch Wochenmärkte,
Delikatessengeschäfte und Gemüsekisten.
- In wie vielen Haushalten gibt es Actionkameras und Drohnen, wie
viele Personen planen die Anschaffung? Auch auf diese Fragen
gibt b4p Antworten.
- Außerdem wurden die abgefragten Touchpoints, also die
Infoquellen der Konsumenten vor dem Kauf eines Produkts, um die
Bereiche Mode, Kosmetik und Pharma erweitert.
Crossmediale Markenreichweite berechenbar
b4p bildet weiterhin alle wichtigen Medienkanäle im klassischen sowie im
digitalen Bereich ab - währungskompatibel. Dazu zählen 181 Zeitschriften,
63 Belegungseinheiten von Tageszeitungen, Anzeigenblätter, zehn TV-
Sender, alle ma Radiosender, Plakat und Kino. Zusätzlich weist die Studie
805 Websites, 453 mobile Angebote und 217 Apps aus. b4p ist damit die
einzige Studie, die crossmediale Planung möglich macht. Bei der digitalen
Nutzung gewährleistet die Kombination von Befragung, technischer Messung
und Anpassung an Währungsstudien eine hohe Qualität- besonders bei
Überschneidungen zu klassischen Medien und crossmedialen
Markenreichweiten.
Zielgruppen differenziert analysieren
Vielfalt liefert b4p auch mit ihren demografischen Angaben, Interessen,
Motivationen und Einstellungen. Die Studie beinhaltet mehr als 150
Statements zu gesellschaftlichen Themen, Wertorientierungen und
Lebenseinstellungen und ergänzt sie um marktspezifische Einstellungen.
Neu in der diesjährigen b4p Studie: die Einschätzung der finanziellen
Situation im Alter sowie die Abfrage der Parteienpräferenz.
Alle Daten in b4p 2019 werden im engen Austausch mit dem Markt und der
Wissenschaft erhoben. Die Daten lassen sich zudem über gängige
Mediaplanungstools wie mds Online, mcloud und medimach auswerten.
Lizenznehmer und Agenturen können darüber hinaus Rohdaten für eigene
Modelle und Anwendungen nutzen. So sind umfassende und detaillierte
Analysen möglich, die Zielgruppen-Insights liefern, sowie den Einfluss
verschiedener Medien auf die Markenbildung beschreiben. "Mit der
Mark-Media-Studie b4p geben wir Entscheidern qualitativ hochwertige Daten
an die Hand. Unsere umfassenden Insights darin helfen ihnen, bessere
Marketingentscheidungen zu treffen und ihre Marken nachhaltig zu
stärken", sagt Catherin Anne Hiller, Geschäftsführerin der GIK.
Über best for planning
b4p analysiert seit 2013 umfassend die Mediennutzung und das
Konsumverhalten von Verbrauchern. Mit der Erhebung von ca. 2.400 Marken
in mehr als 120 Marktbereichen ist b4p die umfassendste
Markt-Media-Studie in Deutschland. b4p bildet alle relevanten
Medienkanäle für die crossmediale Mediaplanung ab und bietet umfassende
demografische Angaben. Damit zeigt sie auch auf, was hinter den harten
Zahlen oft verschwindet: Interessen, Motivationen, Einstellungen und
Bedürfnisse der Menschen in Deutschland. Neu sind Kurzzeit-Lizenzen, die
insbesondere für Adhoc-Recherchen attraktiv sind. Herausgeber der Studie
ist die Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GIK),
hinter der die fünf Medienkonzerne Axel Springer, Bauer Media Group,
Funke Mediengruppe, Gruner + Jahr und Hubert Burda Media stehen.
Der Berichtsband kann unter www.gik.media/b4p-shop kostenpflichtig
heruntergeladen werden. Lizenznehmer haben über die gängigen Zähltools
Zugriff auf die Daten. Unter www.gik.media finden Sie auch weitere Infos
rund um b4p.
Über die GIK
Unter dem Dach der Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung
(GIK) haben sich die fünf Medienhäuser Axel Springer, Bauer Media Group,
Funke Mediengruppe, Gruner + Jahr und Hubert Burda Media
zusammengeschlossen. Sie betreiben gemeinsam die crossmedialen
Markt-Media-Studien best for planning (b4p) und best for tracking (b4t),
um Kunden und Marktpartnern Daten für ihre Werbeplanung zur Verfügung zu
stellen und den Einsatz von Werbemitteln zu evaluieren.
Pressekontakt:
Bauer Media Group
Anna Störmer
Tel: 040 / 3019-1074
Mail: anna.stoermer(at)bauermedia.com
Axel Springer SE
Friedrich Kabler
Tel.: 030 / 2591-77625
Mail: friedrich.kabler(at)axelspringer.de
Hubert Burda Media
Christiane Blana
Tel.: 089 / 9250-3907
Mail: christiane.blana(at)burda.com
Funke Mediengruppe
Dr. Tobias Korenke
Tel.: 0201 / 804 6886
Mail: t.korenke(at)funkemedien.de
Gruner + Jahr GmbH
Carola Kurtius
Tel.: 0172 / 647 92 86
Mail: carola(at)kurtius.com
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Datum: 26.09.2019 - 12:41 Uhr
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