Ad Alliance und Nespresso Deutschland sorgen mit Künstlicher Intelligenz für besondere Kaffeemomente / Crossmedia-Einsatz mit Contextual Video Tagging und Addressable TV
(ots) - , 27. August 2019 - Kaffee als Kickstart am Morgen
oder genüsslich zum Nachtisch - Crossmedia-Vermarkter Ad Alliance und
Nahrungsmittelkonzern Nestlé machen es möglich. Ab sofort heißt es
bis September "Mein Morgen. Mein Moment. Mein Nespresso." und das
sowohl online als auch auf dem TV-Screen. Für die "Nespresso Morning
Kampagne" setzen die Partner unter anderem das Contextual Video
Tagging ein - und somit auf den Einsatz Künstlicher Intelligenz.
"Auf''s Stichwort genau" heißt es mithilfe des Contextual Video
Tagging, denn damit erfolgt die Platzierung der Marke Nespresso im
passenden Kaffeemoment. Den richtigen Zeitpunkt passt das von der
Mediengruppe RTL Deutschland entwickelte und KI-basierte
Videoanalyse-Tool ab. Dieses scannt und analysiert Inhalte, um die
Werbebotschaft punktgenau in den Formatkontext einzubinden - und zwar
dann, wenn innerhalb der Sendung bestimmte vorab definierte Keywords
fallen. Für Nespresso Deutschland wurde dies für die VOX-Kochshow
"Das perfekte Dinner" auf TVNOW eingesetzt. Ein ideales Umfeld, denn
Nespresso steht seit über 30 Jahren für höchste Kaffeequalität und
weiß, dass ein Schluck Kaffee für besondere Genussmomente im Alltag
sorgt. Entsprechend ist die Vielfalt an Kaffeespezialitäten - und das
für jede Tassengröße. Genau das spiegelt die Kampagne wider und
spielt mit den unterschiedlichen Kaffeetypen. Fällt also beim
"Perfekten Dinner" eines der Schlüsselwörter, wie "Kaffee", "Genuss",
"Entspannung", "Morgen" oder "Nachtisch", wird der Player automatisch
skaliert und macht so Platz für einen sogenannten L-Frame. Dieser ist
im Look-and-Feel des Kunden gestaltet. Innerhalb des Frames wird das
gesprochene Keyword dynamisch in die Kreation aufgenommen, so dass
die Botschaft zur jeweiligen Situation passt. Dabei umrahmt das
Werbemittel für zehn Sekunden das Programm.
"Das Contextual Video Tagging haben wir im letzten Jahr entwickelt
und testweise eingesetzt. Eine Technologie, die bis dato für den
deutschen Markt einzigartig ist und dies sowohl Kunden als auch
Zuschauer begeistert, das hat uns das positive Feedback gezeigt. Hier
möchten wir anknüpfen und haben für Nespresso ein Crossmedia-Paket
geschnürt, das neben dem Contextual Video Tagging die Komponenten
Addressable TV und In-Stream beinhaltet", erklärt Matthias Dang,
Geschäftsführer Ad Alliance.
"Nespresso steckt sehr viel Mühe und Leidenschaft in jedes kleine
Detail des Kaffeeanbaus, von der Kaffeekirsche bis hin zum kostbaren
Tropfen in der Tasse. Mit unserer neuen Vertuo kommen nun auch alle
Liebhaber einer großen Tasse vollmundigen Kaffees in den Genuss einer
reichhaltigen Crema", erklärt Franziska Rettberg, Teamlead Digital
Media & Brand bei Nespresso Deutschland. "Vom klassischen Espresso
und Lungo bis hin zum Mug mit 230ml oder sogar dem Alto mit 414ml
Kaffee: wir können unseren Kaffeeliebhabern nun Kaffeequalität in
jeder Tassengröße anbieten und damit den perfekten Morgen-Moment
schaffen. Dem Crossmedia-Konzept der Ad Alliance ist es gelungen,
genau diesen Gedanken aufzugreifen und umzusetzen."
Neben dem Herzstück Contextual Video Tagging kommt mit dem
"Pre-Roll Takeover XXL" eine weitere starke Onlinepräsenz ergänzend
bei TVNOW zum Einsatz. Die große Kreationsfläche des
In-Stream-Werbemittels schafft genügend Raum, um sich der Frage nach
dem eigenen Kaffeetyp zu stellen und per Klick detailliertere
Informationen auf der Kunden-Microsite abzurufen. Beim Einsatz dieser
Werbeintegration setzt Nespresso auf eine breite Zielgruppenabdeckung
und somit auf das gesamte TVNOW-Angebot. Zusätzlich kommen die
TV-Reichweiten hinzu, denn für die "Nespresso Morning Kampagne" wird
ebenso ein Switch In XXL im Addressable TV eingesetzt. So können
Zuschauer auf den Sendern der Mediengruppe RTL via gelber Taste
ebenfalls mehr über die fünf Kaffeetypen erfahren und sich der Frage
stellen, welcher Morgentyp sie sind.
Zur Ad Alliance:
Ad Alliance ist kompetenter Partner von Werbekunden und
Mediaagenturen für die individuelle Kreation und Orchestrierung
crossmedialer Kampagnen und bedient damit die steigende Nachfrage
nach gattungsübergreifenden Vermarktungsangeboten im Markt. Seit 2016
bündelt Ad Alliance die Kompetenzen starker Medienpartner: IP
Deutschland, G+J e|MS, SpotX/smartclip, SPIEGEL MEDIA und, ab 2020,
Media Impact - ein Qualitätsportfolio aus TV, Print, Online, Mobile
und Audio. Sie steht für Sonderinszenierungen über alle Plattformen,
einschließlich Native Advertising sowie Performance- und
Influencer-Marketing. Neben der inhaltlichen Ausgestaltung bietet Ad
Alliance technische Lösungen von Programmatic bis hin zur
datenbasierten Ausspielung von Werbung. Gemeinsam erreichen die von
Ad Alliance vermarkteten Plattformen 99 Prozent der deutschen
Bevölkerung.
Pressekontakt:
Cordelia Wagner
Sprecherin Ad Alliance, Mediengruppe RTL Deutschland
cordelia.wagner(at)mediengruppe-rtl.de - Tel. 0221 456-74200
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Datum: 27.08.2019 - 09:15 Uhr
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