"Nachrichten, die bewegen" - Mediengruppe RTL Deutschland startet erste Imagekampagne für RTL.de
(ots) - Die Mediengruppe RTL startet für das im Dezember
letzten Jahres gestartete General Interest Portal RTL.de eine große
Imagekampagne. Kernelement der Kampagne ist ein Imagespot, der mit
dem Claim "Nachrichten, die bewegen" in reichweitenstarken
TV-Umfeldern die gesamte Zielgruppe anspricht und auf RTL.de
aufmerksam macht. Darüber hinaus setzt die Mediengruppe RTL auf
Digital-out-of-Home Aktivitäten. Diese greifen die eigens für RTL.de
entwickelte neue Bildsprache auf, eine Mischung aus animierten
Bildern und sich bewegenden Grafiken. Bei der Imagekampagne setzt das
Marketing-Team unter anderem auf die gesamte lineare und digitale
Promotion-Power der Mediengruppe RTL mit rund 65 Millionen Zuschauern
im TV, rund 34 Millionen Unique User sowie mehr als 30 Millionen
Facebook-Fans mit ihren digitalen Angeboten sowie auf weitere
Maßnahmen. Dabei ist der Einsatz eines Bruttomediavolumens im
einstelligen Millionen Euro Bereich geplant.
Jan Rudolph, Chefredakteur Digital: "Jeder weiß, dass Nachrichten
nicht immer positiv sind. Unser journalistischer Leitgedanke für
RTL.de ist es dennoch, immer mit positiver Grundhaltung einen
konstruktiven Blickwinkel aufzuzeigen. Unsere Geschichten sollen
unterhalten, informieren und überraschen. Deswegen erweitert unsere
Kampagne den Begriff Nachrichten und zeigt, wie vielfältig
Nachrichten sein können und dürfen. Unser Ziel ist es, damit Lust auf
genau die News zu machen, die wir für die User von RTL.de rund um die
Uhr produzieren."
Unter dem Claim "Nachrichten, die bewegen" zeigt der TV-Spot, wie
RTL.de mit einem bewusst konstruktiven Ansatz für seine überwiegend
weibliche Zielgruppe Nachrichten produziert. In den animierten Spots
stellt das Marketing-Team den Kontext dar, unter welchem
Selbstverständnis das Redaktions-Team von RTL.de die News
veröffentlicht. Werbeflächen werden dabei mit unterschiedlichen
Animationen teils mit tagesaktuellen News produziert. Zusätzlich
positioniert die Mediengruppe RTL sowohl den Clip, als auch die
Animationen auf Social-Media-Plattformen und Sites der Mediengruppe
RTL. Die Spots und Werbeflächen sind vom Marketing Team der
Mediengruppe RTL in Zusammenarbeit mit Agentur BDA Creative GmbH
realisiert worden.
Laut IVW erreichte RTL.de bereits im ersten Halbjahr nach dem
Start in den monatlichen Ausweisungen mit bis zu 70,6 Millionen
Visits mehrmals die Top 10 der deutschen Nachrichten-Angebote. Im
Juli erzielt RTL.de bei der AGOF mit 15,28 Millionen Unique User
bereits zum dritten Mal in Folge einen neuen Rekordwert. Das neue
Konzept mit positiven, brandsafen und hochwertigen Umfeldern bei der
neuen RTL.de kommt auch bei den Werbetreibenden sehr gut an,
entsprechend haben sich auch die Werbeumsätze sehr positiv
entwickelt. Das Angebot wird von der AdAlliance vermarktet.
Hintergrund:
Im Dezember vergangenen Jahres startete die Mediengruppe RTL das
neue General Interest Portal RTL.de. Das Informations- und
Unterhaltungsangebot berichtet mit exklusiv und eigens für das
Angebot produzierten Videos und Inhalten über Themen, die ganz
Deutschland bewegen. Dabei informiert die Redaktion über das aktuelle
Tagesgeschehen sowie die einzigartigen, exklusiven Inhalte aus den
Programmen der Mediengruppe RTL Deutschland. RTL.de liefert
Geschichten, die ganz Deutschland bewegen und eine überwiegend
weibliche Zielgruppe ansprechen. Schwerpunkte sind dabei die großen
TV-Show- und Serienerfolge, sowie unterhaltende Storys aus der Welt
der Stars, Nachrichten sowie Lifestyle-, Service- und
Ratgeber-Informationen.
TV Spot, animierte Spots sowie Bilder der Kampagne finden Sie in
unserem Newsroom: http://on.rtl.de/1/RTLdeImagekampagne
Pressekontakt:
Thomas Bodemer
Unternehmenskommunikation Mediengruppe RTL Deutschland
Telefon: +49 221-45 67 4314
thomas.bodemer(at)mediengruppe-rtl.de
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Datum: 26.08.2019 - 10:25 Uhr
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