Generation Smartphone: G+J e|MS Mobile 360° Studie 2019 mit neuen Fakten und Trends rund um die mobile Internetnutzung
(ots) -
- Rund neun von zehn Mobile Usern sind täglich mit dem Smartphone
im mobilen Internet
- 90% der Mobiler kennen Podcasts und fast die Hälfte haben schon
Podcasts gehört, wobei sie sich in einer sehr fokussierten
Nutzungsverfassung befinden
- Bei den Social Media Angeboten wächst die Nutzung von Instagram
durch die unter 30-Jährigen, während sie bei Facebook hier
weiterhin rückläufig ist
Die achte Welle der repräsentativen G+J e|MS Mobile 360° Studie
unter 1.208 deutschen Smartphone-Nutzern beschäftigt sich erneut u.a.
mit der Einsatzbandbreite von Smartphones sowie der Nutzung von
Podcasts. Die Ergebnisse belegen einmal mehr die allgegenwärtige
Präsenz des Smartphones im Lebensalltag der Verbraucher und seine
hohe Relevanz als Treiber für Informationsaustausch aller Art,
E-Commerce und Audio-Angebote.
Online rund um die Uhr: Mit dem Smartphone einschlafen und wieder
aufwachen
88% der Mobiler nutzen das Smartphone (mehrmals) täglich für den
mobilen Internetzugriff - egal, wann und wo. Bei 35% bzw. 37% der
Befragten geht der Griff in den ersten 10 Minuten nach dem Aufwachen
bzw. in den letzten 10 Minuten vor dem Einschlafen zum Smartphone. Im
Fokus stehen Informationen zum Wetter (74%), Wissens- und
Informationsrecherche (66%) sowie Nachrichten (61%). Doch auch wenn
für 74% der Mobiler die Vorteile des Handys überwiegen: Über alle
Altersgruppen hinweg wünscht sich eine Mehrheit gleichzeitig weniger
Smartphone-Präsenz und damit mehr Entschleunigung im Alltag.
Generation Smartphone: Für unter 30-Jährige gibt''s kaum ein Leben
ohne Handy
Interessant ist der Vergleich der Aussagen zur Mediennutzung in
den verschiedenen Generationen: Bei den unter 30-Jährigen greifen 71%
von ihnen zuerst zum Handy, wenn sie sich informieren wollen - bei
den über 60-Jährigen sind es nur 32%. Das Vertrauen in
journalistische Medienangebote ist bei den Älteren besonders groß
(78%), wobei dies auch unter den Jüngeren die Mehrheit (56%) so
bewertet. Einig sind sich die unter 30-Jährigen (63%) und die über
60-Jährigen (57%) in ihrer Einschätzung, dass Soziale Netzwerke
besonders anfällig dafür sind, zur Verbreitung von Fake News genutzt
zu werden.
Fokussierte Nutzung: Podcasts sorgen für ein konzentriertes
Hörerlebnis
Wenn es um die Audio-Nutzung geht, sind Podcasts bereits
ausgesprochen populär: 90% der Mobile User kennen Podcasts und
insgesamt 47% der Befragten haben schon Podcasts gehört, wobei die
große Mehrheit (79%) der Befragten dies mit einer App auf ihrem Handy
tut. Das Audio-Angebot ist für Nutzer keine Nebenbei-Berieselung: 90%
der Befragten geben an, nur Dinge nebenbei zu machen, die sie kaum
oder gar nicht ablenken bzw. sie konzentrieren sich ganz auf den
Podcast und machen nichts nebenbei. Aufgrund dieser fokussierten
Nutzungssituation bieten Podcasts attraktive Werbeumfelder - zumal
drei Viertel (73%) der Hörer Werbung akzeptieren, wenn die Nutzung
dadurch kostenfrei bleibt.
Lebenswelt Social Media: Ich und die anderen
Auch der Austausch mit der Netz-Community spielt eine wichtige
Rolle bei der Smartphone-Nutzung: 81% der User gehen mobil ins
Internet, um über Messenger zu kommunizieren, allen voran mit
WhatsApp. Ein weiterer wichtiger Grund - vor allem bei den unter
30-Jährigen - ist die Nutzung von Social Media. 76% der Teens und 78%
der Twens geben dies als Nutzungsgrund an, bei den Mobilern insgesamt
sind es 48%. Vor allem YouTube und Instagram sind bei den jungen
Usern beliebt; wobei insbesondere Instagram bei den unter 30-Jährigen
in den letzten drei Jahren seine Reichweite von 55% auf 79% ausbauen
konnte, während Facebook im gleichen Zeitraum kontinuierlich deutlich
rückläufig ist (von 71% auf 53%).
Frank Vogel, Sprecher der Geschäftsleitung G+J e|MS: "Das
Smartphone ist für Konsumenten und Werbetreibende gleichermaßen
unverzichtbar. Entscheidend für den Erfolg mobiler
Kommunikationskonzepte sind neben der Qualität des Contents vor allem
schnell konsumierbare Inhalte mit hohem Nutzwert. Mit unseren
maßgeschneiderten Lösungen sorgen wir dabei für ein hohes
User-Involvement und entsprechende Handlungsimpulse."
Die kompletten Studienergebnisse der G+J e|MS Mobile 360° Studie
stehen als PDF unter http://ots.de/BYYmFr zum Download zur Verfügung.
Studiensteckbrief
Grundlage für die G+J e|MS Mobile 360° Studie ist eine
Panel-Befragung im G+J medientrend und dem "I love MyMedia"-Panel,
bei der insgesamt 1.208 Personen im April und Mai 2019 zu ihrer
mobilen Internetnutzung befragt wurden. Grundgesamtheit der Studie
sind Smartphone-Nutzer. Die Verteilung der Panelisten entspricht nach
Geschlecht und Alter der agof digital facts und ist damit
repräsentativ für die deutschen Smartphone-Nutzer.
Pressekontakt:
Carola Kurtius (geb. Holtermann)
Marktkommunikation G+J e|MS
Mobil: +49 (0)172 / 647 92 86
E-Mail: carola(at)kurtius.com
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Datum: 25.07.2019 - 10:00 Uhr
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