Louder. Harder. Drüber. / Rockstar Energy Drink dreht mit neuer Markenkampagne auf! (FOTO)
(ots) -
Rockstars sind louder, Rockstars sind harder und Rockstars sind
drüber. Sie sprengen Grenzen, sind die Letzten auf Partys und halten
sich nur ungern an Regeln. Mit seiner neuen Markenpositionierung
fokussiert sich Rockstar Energy Drink also nicht nur auf die
Haupttreiber der Energy Drink-Kategorie, sondern besinnt sich zurück
auf seinen Markennamen.
Die neue Markenkampagne "Louder. Harder. Drüber." macht deutlich,
dass ein Rockstar immer aufs Ganze geht. Der deutsch-englisch-Mix im
Claim treibt die Attitüde und den Humor der Marke auf die Spitze.
Gleichzeitig schafft er eine emotionale Bindung zum Konsumenten -
eben wie bei einem Rockstar und seinen Fans. Nicole Matthias, Brand
Manager Rockstar Energy Drink, ist begeistert: "Sind wir doch mal
ehrlich: Niemand will Rockstars als Nachbarn haben, aber jeder will
auf ihren Partys eingeladen sein. Dieses Rockstar-Gefühl wollen wir
mit unserer Neu-Ausrichtung vermitteln. Ab jetzt ist Schluss mit
halben Sachen!"
Dass die Marke es ernst meint, wird durch diverse lautstarke
Kommunikationsaktivitäten bewiesen, die von der Hamburger
Kreativagentur elbdudler entwickelt wurden. Mittelpunkt ist hierbei
eine starke Digital-Kampagne mit Fokus auf die junge Zielgruppe. Mit
den Social Media Aktivitäten und einem Digital Flight sollen
insbesondere bestehende und neue Energy Drink-Konsumenten zwischen 16
und 35 Jahren angesprochen werden. Unter dem Dach der Neu-Ausrichtung
"Louder. Harder. Drüber." gibt es zudem Maßnahmen im TV, im Radio, in
PR und am PoS. Mit reichweitenstarken Musik- und Gaming-Promos
besetzt die Marke weitere zielgruppenrelevante Felder.
Doch damit nicht genug: Rockstar Energy sponsert dieses Jahr die
drei Festivals Rock am Ring (07.-09. Juni), Southside (21.-23. Juni)
und Lollapalooza Berlin (07.-08. September). Die Marke ist seit
Jahren Hauptsponsor von Rock am Ring und auch beim Southside und
Lollapalooza Berlin seit zwei Jahren am Start. Dieses Jahr können
sich feierwütige Besucher über eine Rockstar-Experience der
besonderen Art freuen und am eigenen Leib erfahren, was "Louder.
Harder. Drüber." bedeutet. Zu viel verraten wird noch nicht - fest
steht aber, dass in der eigens errichteten Rockstar Villa mindestens
genauso viel Action wie auf den Mainstages erwartet werden darf. Dank
einer großen Portion "Drüberness" werden Energy Drink-Fans ihren
Festival-Besuch so schnell nicht vergessen. Nicole Matthias: "Wir
übernehmen keine Haftung für die Tage nach den Festivals. Wenn das
Basswummern im Ohr bleibt und der Foto-Speicherplatz im Handy voll
ist, sind die Leute selber Schuld. Wenn wir drüber sagen, meinen wir
das auch."
Neben der neuen Leadagentur elbdudler aus Hamburg sind AAA.events
aus Frankfurt als leitende Eventagentur für die Festivals und
Blackbird Ind., Social Media & Sampling Agentur aus Bochum, für die
Umsetzung der Kampagne verantwortlich.
Über PepsiCo
PepsiCo Produkte werden von Verbrauchern pro Tag mehr als eine
Milliarde Mal in über 200 Ländern und Regionen auf der ganzen Welt
konsumiert. Mit seinem umfangreichen Angebot an Nahrungsmitteln und
Getränken, zu dem unter anderem die Marken Frito-Lay, Gatorade,
Pepsi- Cola, Quaker und Tropicana gehören, erzielte PepsiCo 2018
einen Nettoumsatz von mehr als 64 Milliarden US-Dollar. Zum
Produktportfolio von PepsiCo zählen ebenfalls 22 Marken, die jährlich
jeweils mehr als 1 Milliarde US-Dollar Umsatz generieren. PepsiCo
wird von der Vision geleitet, der globale Marktführer für Convenient
Foods and Beverages zu sein - durch "Winning with Purpose". Winning
with Purpose steht für unser Ziel, langfristig im Markt zu gewinnen
und Nachhaltigkeit in alle Bereiche unseres Geschäfts zu integrieren.
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Datum: 03.06.2019 - 14:59 Uhr
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