Klaus Wertenbroch beim Vienna Behavioral Economics Network: "Wir tun unbewusst dumme Dinge, die uns schaden."
(ots) - Am 22. Mai sprach der Verhaltensökonom Klaus Wertenbroch beim
"Vienna Behavioral Economics Network" (VBEN) über die Tendenz der Menschen zum
"Misbehaving" - und wie man sie davor bewahren könnte.
"Ich bin sehr froh darüber, dass Ökonomen seit einigen Jahren wieder mit
Experimenten arbeiten", sagte der Verhaltensökonom Klaus Wertenbroch zu Beginn
seines Talks beim "Vienna Behavioral Economics Network" am 22. Mai 2019 im
Kassensaal der Oesterreichischen Nationalbank. Mit den Erkenntnissen aus seiner
jüngsten Forschung erklärte er dann auch den Grund dafür: Experimente
ermöglichen es, die systematisch auftretenden Muster im menschlichen Verhalten
zu erforschen und Basis der Ergebnisse Verhaltensänderungen zu bewirken.
Wertenbroch, Professor für Marketing am INSEAD, Europe Campus, in Fontainebleau,
Frankreich, und Chefredakteur des Journal of Marketing Behavior der European
Marketing Association (EMAC), interessiert sich dabei vor allem für
"Misbehaving". Oder wie er sagt: dafür, "dass Menschen unbewusst dumme Dinge
tun, die ihnen schaden."
Menschen wollen Privatsphäre - und entscheiden sich im digitalen Raum dagegen
Als Beispiel dafür nannte er das menschliche Verhalten in digitalen Räumen.
Systematisch auftretendes "Misbehaving" führt dort zum Beispiel dazu, dass
Menschen zwar die Wahrung ihrer Privatsphäre in der digitalen Welt als wichtig
erachten, sich aber laufend dagegen entscheiden.
"Misbehaving" ist aber nicht nur für saloppen Umgang mit den eigenen Daten
verantwortlich, sondern auch für weitere gesellschaftliche Probleme mit hohen
Kosten: mangelhafte Altersvorsorge, Übergewicht, übermäßiger Alkoholkonsum - die
Liste ist lange. Nur was dagegen tun? Wertenbroch führte als Lösungsansatz etwa
das Konzept des "Pre-Commitment" an, ein Mechanismus, der Menschen zu
bewussteren Entscheidungen verhilft und damit auch dabei, dass sie ihre Ziele
eher erreichen.
Nudges gegen "Misbehaving"
Mit dieser sanften Intervention aus der Welt der "Nudges" - der kleinen Stupser,
die Menschen zu Entscheidungen bewegen - kann etwa beim Thema Datenschutz
sichergestellt werden, dass die Präferenz für eine geschützte Privatsphäre nicht
verletzt wird. Wertenbroch: "Wenn ich Menschen bewusst entscheiden lasse, wie
sie ihr Smartphone benutzen möchten, werden sie eher ihr Verhalten ändern und
besser auf ihre Privatsphäre achten."
Um solche Hilfestellungen zur Verhaltensänderung anzubieten, braucht es
allerdings auch Unternehmen und Organisationen, die diese implementieren. Das
müsse allerdings nicht zwangsläufig mit harter Regulierung durch öffentliche
Institutionen geschehen, so Wertenbroch. "Man kann dies sicher in vielen Fällen
auch über den Wettbewerb regeln."
Save the date: 10. September 2019
Das nächste Treffen des "Vienna Behavioral Economics Network" findet am 10.
September 2019 statt. Keynote Speaker ist Leonardo Bursztyn, Assistenzprofessor
für Wirtschaftswissenschaften an der University of Chicago. Er erforscht wie
Individuen schulische, politische und finanzielle Entscheidungen treffen und wie
diese Entscheidungen durch das soziale Umfeld des Einzelnen geprägt sind. Beim
VBEN am 10. September spricht Bursztyn zum Thema "Understanding Peer Pressure in
Education: From Evidence to Policy".
Infos und Anmeldung unter: https://vben.at/
Über das Vienna Behavioral Economics Network (VBEN)
Um die Erkenntnisse der verhaltensökonomischen Forschung mit Interessierten zu
teilen, wurde das Vienna Behavioral Economics Network (VBEN) gegründet. Es ist
eine Plattform für den Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis. Regelmäßig
werden dort Expertinnen und Experten ihre Erfahrungen bei der praktischen
Anwendung und evidenzbasierten Erforschung von verhaltensökonomischen Fragen
präsentieren. Eingeladen sind Manager, Politiker, Wissenschaftler, Studierende
und natürlich alle anderen Interessierten, die teilnehmen möchten.
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Datum: 23.05.2019 - 12:26 Uhr
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