PR-Kreativ-Ranking 2018: achtung! gewinnt erneut - Top 3 unverändert (FOTO)
(ots) -
Lässt sich Kreativität in PR und Kommunikation messen? Und wenn
ja, misst man Kreativität dann anhand von Vertriebserlösen,
Meinungsumfragen, Klickzahlen, viralen Verbreitungszahlen oder dem
Medienecho? Die Marketing- und Werbebranche zieht für ihre
Kreativitätsranglisten Award-Gewinne heran. Das "PR-Journal" folgt
diesem Beispiel nun bereits im fünften Jahr hintereinander und
vergibt gewichtete Punkte für Shortlistplatzierungen und Podestplätze
bei den aus PR- und Kommunikationssicht wichtigsten 14 Awards. Der
Gewinner 2018 heißt wie im Vorjahr achtung!
Es war eine knappe Entscheidung im PR-Kreativ-Ranking 2018: Die
Hamburger Agentur achtung! gewann den ersten Rang am Ende mit einem
knappen Vorsprung (204) von vier Punkten auf den Zweitplatzierten
Jung von Matt (200). Auf Platz 3 landete schon mit einem gehörigen
Abstand fischerAppelt (112). Interessant: Von den führenden zehn
Agenturen in Pfeffers Umsatz- und Mitarbeiter-Ranking tauchen hier in
den Top 10 des Kreativitätsrankings nur fischerAppelt, Ketchum (BBDO
Group), Serviceplan und achtung! auf. http://ots.de/uEOqlo
Die Punktebringer für achtung! waren vor allem die Kampagnen für
Swiss International Air Lines sowie auch gemeinsam mit Jung von Matt
die Kampagnen für Terre des Femmes, die Berliner Verkehrsbetriebe
(BVG) für den Ticketschuh von Adidas. Auch Jung von Matt war
erfolgreich mit eigenen Kampagnen für die Berliner Verkehrsbetriebe
und Edeka. fischerAppelt sammelte Punkte mit der eigenen
Recruiting-Kampagne #HiredAsATeam und Arbeiten für Viessmann und
Merck.
Top 3 unverändert
Sind das die kreativsten Agenturen im PR- und
Kommunikationsgeschäft 2018? Das "PR-Journal-Kreativitäts-Ranking"
für das vergangene Jahr weist es so aus - übrigens im zweiten Jahr
hintereinander. Denn auch 2017 waren die Top 3 dieselben Agenturen in
derselben Reihenfolge. "PR-Journal"-Chefredakteur Thomas Dillmann
sagte dazu: "Die Kontinuität an der Spitze unseres
Kreativitäts-Rankings ist schon bemerkenswert. Alle drei Agenturen
gehen seit Jahren voran, wenn es darum geht, sich durch die Teilnahme
an verschiedenen Awards der Konkurrenz aus allen Branchensegmenten zu
stellen. Diese Lust am Wettbewerb wurde belohnt, denn sie haben sich
erneut durchgesetzt. Offensichtlich haben die Sieger einen hohen
Qualitätsanspruch an die eigene kreative Leistung und ein gutes
Gespür dafür, was der Markt will."
Viel Bewegung von Platz 4 bis 10
Unter den weiteren Agenturen auf den Plätzen 4 bis 10 sind gleich
fünf, die im Vorjahr nicht unter den Top 10 zu finden waren.
Serviceplan schaffte es von Platz 12 auf Platz 4. Die Werbeagentur
GUD. Grüner und Deutscher schnellte 2018 gar um 53 Plätze von Platz
58 auf den 5. Rang nach oben. Und die größte Steigerung schaffte
Havas, die nach Platz 112 in 2017 nun den 7. Rang bekleidet. Die neue
Agentur Burson Cohn & Wolfe, die erst im Laufe des Jahres 2018 aus
der Fusion von Cohn & Wolfe sowie Burson Marsteller hervorging,
landete auf Platz 9 (als Vergleichswert wird hier der 21. Platz von
Cohn & Wolfe im Vorjahr herangezogen.) Die Top 10 vervollständigen
die BBDO Group mit Ketchum Pleon auf Platz 6 (Vorjahr 4.), die
Werbeagentur Grabarz & Partner auf Platz 8 (ebenfalls 4. in 2017) und
Castenow Communications auf Platz 10 (7.).
Mirko Kaminiski, Chef der Agentur achtung!, zeigte sich natürlich
vom Ergebnis erfreut. Als Mitinitiator und Unterstützer des
PR-Kreativ-Rankings ist er seit Jahren Vorreiter und ermuntert seine
Agenturkolleginnen und -kollegen sich im Rahmen von Awards dem
Wettbewerb - eben auch mit Agenturen, die keine PR-DNA haben - zu
stellen. Zum diesjährigen Ergebnis sagte er: "Ich persönlich hätte
mich gefreut, wenn in diesem Jahr und nach deren Rekord-Award-Jahr
Jung von Matt den ersten Platz belegt hätte. Das wäre ein noch
deutlicherer Beleg dafür gewesen, dass PR-Buzz auslösende Ideen oft
nicht von PR-Agenturen oder von der PR entstammenden Agenturen
kommen. Es gibt einfach keine Gewerke-Grenzen mehr. Es geht vielmehr
um PR-Erfolg mit Mitteln der Marketingkommunikation und um
erfolgreiche Marketingkommunikation mit Mitteln der PR. Vor allem
aber geht es um bemerkenswerte Ideen, die helfen, die Menschen
überhaupt noch zu erreichen."
Neun nationale und fünf internationale Wettbewerbe ausgewertet Das
Ergebnis des PR-Kreativitäts-Rankings fußt auf der Auswertung von
neun nationalen und fünf internationalen Wettbewerben. Die nationalen
Wettbewerbe waren: ADC Festival, Internationaler Deutscher PR-Preis
der DPRG und PR Report Award (jeweils 8 Punkte für einen Platz unter
den Top 3); BOB, Deutscher Digital Award, Deutscher Preis für
Online-Kommunikation, Deutscher Preis für Wirtschaftskommunikation,
PR-Klappe und der ECON Award für Unternehmenskommunikation (jeweils 4
Punkte für einen Platz unter den Top 3).
Die internationalen Preise waren: Cannes Lions, Digital
Communication Award, Eurobest, European Excellence Award und der
Sabre EMEA (jeweils 8 Punkte für einen Platz unter den Top 3). Bei
den breit angelegten Awards wie dem ADC Festival oder Eurobest wird
nur die Kategorie PR betrachtet.
Bewertungskriterien
Eine Platzierung in der Shortlist ergab stets zwei Punkte. Wer mit
einer Bewerbung auf der Shortlist war, aber später gewonnen hatte,
bekam keine Shortlistpunkte. Berücksichtigt wurden alle deutschen
Agenturen - unabhängig davon, ob sie eher dem PR-, Digital- oder
Werbebusiness zuzuordnen sind -, die Arbeiten eingereicht hatten oder
daran beteiligt waren. http://ots.de/vXxysv
Netzwerkagenturen zusammengefasst
Bei den großen Netzwerkagenturen wie fischerAppelt, Serviceplan
und BBDO sind die Wettbewerbsergebnisse von Einzelagenturen ins
Gesamtergebnis eingeflossen. Eine weitere Differenzierung welche
Einzelagentur, welchen Ergebnisbeitrag geleistet hat, wird nicht
vorgenommen. Das "PR-Journal" führt das Ranking seit 2014 jährlich
mit Unterstützung von achtung! durch. Für das Ranking 2018 sind die
Award-Ergebnisse von 167 Agenturen eingeflossen (2017 waren es 191).
Ergebnisse im Jahresvergleich
Weitere Informationen zum PR-Kreativ-Ranking des "PR-Journals"
finden Sie im Datenbankbereich unserer Website. Für jede Agentur ist
dort mit einem Klick auf "Details" Kreativitäts-Ranking 2018
ersichtlich, welche Punkte sie bei welchen Award-Einreichungen
gewonnen hat. Dort sind auch die Ergebnisse der Kreativ-Rankings aus
2014, 2015, 2016 und 2017 aufgelistet. http://ots.de/HA7fT1
Das "PR-Journal" sorgt bereits seit 1996 mit Rankings,
Datenbanken, Umfragen und Checks für einen besseren Durchblick im
PR-Markt. So ist unter anderem das Umsatzranking der PR-Agenturen
jedes Jahr ein wichtiger Index für die Entwicklung dieses Teilmarktes
der Kommunikationsbranche. Die Ergebnisse des nächsten Umsatz- und
Mitarbeiterrankings erscheinen Ende April 2019. Die Umfrage startet
Mitte Februar 2019.
Pressekontakt:
Thomas Dillmann
Chefredakteur PR-Journal
02224 901616
dillmann(at)pr-journal.de
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Datum: 28.01.2019 - 14:00 Uhr
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