Marketing-Experten sehen digitalen Wandel als Chance / Eine Studie von AVANTGARDE Experts und der Macromedia Business School (FOTO)
(ots) -
* Ausbildung und Studium bereiten nur bedingt auf die Arbeitswelt vor
* Marketing steht noch am Anfang der digitalen Transformation:
Aktuell mehr Technisierung als Digitalisierung
* Mehr Zeit für Interessantes statt Jobkiller: Befragte sehen
Digitalisierung als Vorteil, nicht als Gefahr
Marketing-Experten sind sich einig: Statt Jobverlust bringt der
digitale Wandel mehr Zeit für spannende Aufgaben. Das ergibt die
aktuelle Umfrage des Recruiting-Spezialisten AVANTGARDE Experts und
der Macromedia Business School. Gleichzeitig wird deutlich, dass die
vielzitierte Digitalisierung im Arbeitsalltag nicht angekommen ist:
Die Marketing-Spezialisten stellen vor allem eine verstärkte
Technisierung fest. Zugleich fühlen sich 75 Prozent der Befragten
durch Studium und Ausbildung unzureichend auf den digitalen Wandel
vorbereitet. Die Studie zeigt außerdem, was für Marketiers den
idealen Job ausmacht: Ein unbefristeter Vertrag und die Möglichkeit
im Home Office zu arbeiten liegen dabei weit vorne.
Erstmals hat AVANTGARDE Experts gemeinsam mit der Macromedia
Business School 367 Experten aus dem Marketing zu Themen rund um
Digitalisierung und ihren Arbeitsalltag befragt. Das Ergebnis: Ein
Großteil der Studienteilnehmer blickt zuversichtlich auf die
Digitalisierung, nur 17 Prozent geben an, wegen des digitalen Wandels
um ihren Job zu fürchten. Für die Zukunft sehen fast drei Viertel der
Befragten darin keine Gefahr für ihren Arbeitsplatz, sondern vielmehr
die Chance, mehr Zeit für spannendere Aufgaben zu haben. "Die
Einschätzung der befragten Marketing-Experten zum digitalen Wandel
bestätigt die positive Tendenz in Bezug auf die Digitalisierung. Dies
nehmen wir sowohl bei unseren internen, als auch bei den Fach-und
Führungskräften, die bei unseren Kunden im Einsatz sind, wahr",
resultiert Philipp Riedel, Geschäftsführer von AVANTGARDE Experts.
Ausbildung bereitet nur teilweise auf Arbeitswelt vor
Gleichzeitig zeigt die Befragung, dass es bei den erlernten
Kompetenzen im Bereich Digitalisierung noch Nachholbedarf gibt. 75
Prozent der Befragten geben an, aus dem Studium wenig bis keine
Digitalkompetenzen mitzubringen. "Management-Themen lassen sich in
einer Ausbildung einfacher fassen und sortieren als die Auswirkungen
der Digitalisierung. Hier werden grundlegendes Systemverständnis und
Fallstudien benötigt, da sich der Kontext sehr schnell verändert und
große Breite besitzt", resultiert Studienleiter Prof. Dr. Guido
Ellert.
Aktuell mehr Technisierung als Digitalisierung
68 Prozent der Marketing-Experten sehen eine fortschreitende
Technisierung als stärksten Treiber für den Wandel am Arbeitsplatz.
Die Kernthemen der Digitalisierung wie der Einsatz von künstlicher
Intelligenz und eine zunehmende Automatisierung werden
interessanterweise bis jetzt kaum als Veränderungsfaktoren
wahrgenommen.
Home Office statt moderner Arbeitsplatzgestaltung
Wenn es um die Wahl eines zukünftigen Arbeitgebers geht, zeigt
sich einmal mehr, dass Rahmenbedingungen wichtiger sind als Inhalte:
Für 85 Prozent der Marketing-Spezialisten ist die Möglichkeit im Home
Office zu arbeiten ein ausschlaggebendes Kriterium. Auch Services wie
eine firmeninterne Kita oder Sportkurse stehen hoch im Kurs. Auf
Arbeitgeberseite sind diese Tatsachen scheinbar noch nicht
angekommen. Denn weniger als die Hälfte sieht bei diesen Themen
aktuell einen Wandel in ihrem Unternehmen. In Zeiten von
Fachkräftemangel könnten Unternehmen hier mit verhältnismäßig
geringem- Aufwand bei Bewerbern punkten.
Die gesamte Marketing-Studie 2018 von AVANTGARDE Experts und der
Macromedia Business School finden Sie unter folgendem Link:
https://avantgarde-experts.de/status-quo-digitalisierung-marketing
Über AVANTGARDE Experts
AVANTGARDE Experts rekrutiert im Auftrag seiner Kunden Fach- und
Führungskräfte aus den Bereichen Marketing, Kommunikation, Sales,
Digital, Kreation, Einkauf, Logistik, Engineering sowie HR&Office.
Neben der Vermittlung von Festanstellungen und Freelancern liegt der
Tätigkeitsschwerpunkt des Unternehmens auf der Personalberatung zur
Umsetzung von Projekten sowie der Suche und Auswahl von Spezialisten
im Rahmen von Arbeitnehmerüberlassungen. AVANTGARDE Experts ist ein
Tochterunternehmen der Münchner Kommunikationsagentur AVANTGARDE und
verfügt über Standorte in München, Hamburg, Köln und Stuttgart. Zu
den Kunden zählen nationale und internationale Markenkonzerne,
mittelständische Betriebe sowie Agenturen und Start-ups.
Über die Hochschule Macromedia und die Macromedia Business School
Als Hochschule zur Gestaltung des Digitalen Wandels stehen die
Chancen der digitalen Transformation im Zentrum der Macromedia-Lehre.
Die Macromedia Business School nimmt speziell die Wertschöpfungsseite
der digital getriebenen Wirtschaft in den Fokus. Online und Social,
Big Data, künstliche Intelligenz, VR oder AR: die Macromedia Business
School vermittelt Bachelor- und Masterstudierenden, wie neue
Technologien in neue Services und Businessmodelle münden. Aktuell
sind über 3.000 Studierende in den deutsch- und englischsprachigen
Programmen eingeschrieben, die Fakultät umfasst rund 100
Professorinnen und Professoren.
Weitere Informationen unter: www.avantgarde-experts.de
Kontakt:
AVANTGARDE Experts
Verena Schmelz
Tel.: +49 89 264 847 217
E-Mail: presse(at)avantgarde-experts.de
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Datum: 24.01.2019 - 14:00 Uhr
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