Starke Markennachfrage und Jahrhundertsommer geben Veltins Wachstumsschub (FOTO)
(ots) -
Die Brauerei C. & A. Veltins hat im zurückliegenden Jahr dank
starker Markennachfrage und Jahrhundertsommer einen deutlichen
Wachstumssprung erreicht. Erstmals in seiner Geschichte erreichte das
Familienunternehmen die Drei-Millionen-Hektoliter-Hürde und
verzeichnete mit einem Ausstoß von 3,01 Mio. hl (+4,8%) eine neue
Bestmarke. Angesichts der konsequenten Premium-Strategie wuchs der
Umsatz des Unternehmens auf 352 Mio. (+9,0%). "Mit der
bedarfsgerechten Aussteuerung des Produktportfolios ganz nah an den
Verbraucherwünschen haben wir uns im Wettbewerbsumfeld klar
positioniert und weiter wachstumsdynamisch nach vorn bewegt",
bilanzierte Michael Huber, Generalbevollmächtigter der Brauerei C. &
A. Veltins.
Preiserhöhung im Markt konsequent umgesetzt
Der jahrelange Weg eines ambitionierten Marktengagements mit einem
Ausstoßergebnis deutlich über Wettbewerbsniveau setzte sich auch 2018
fort. Während der Bierabsatz aller Brauereien in den ersten elf
Monaten 2018 gegenüber dem entsprechenden Vorjahreszeitraum um 1,0%
gestiegen ist, legte die Brauerei C.& A. Veltins im Jahr 2018 mit
138.600 hl deutlich über Wettbewerbsniveau zu. "Uns ist es auch im
zurückliegenden Geschäftsjahr gelungen, trotz hoher
Wettbewerbsintensität die unerlässliche Preiserhöhung im Markt
umzusetzen und damit den Premium-Anspruch in allen Sortensegmenten zu
untermauern", sagte Dr. Volker Kuhl, Geschäftsführer
Marketing/Vertrieb der Brauerei C. & A. Veltins. In der nationalen
Marktbedeutung spielte das Veltins-Produktportfolio seine regionalen
Stärken unverändert aus. Nach wie vor zieht die Brauerei C. & A.
Veltins ihre stabile Kraft aus dem nordrhein-westfälischen Biermarkt,
der eine Schlüsselbedeutung für die deutschlandweite Marktexpansion
besitzt. Dr. Volker Kuhl: "Wer im bevölkerungsstärksten Bundesland
keine Absatzbedeutung erringen kann, besitzt keine Anwartschaft auf
eine nationale Markenbedeutung." Dem Heimatmarkt galt auch 2018 die
starke Aufmerksamkeit im Bemühen um weitere Absatzbeschleunigung in
Handel und Gastronomie. Die Marke Veltins zementierte ihre
Marktposition als zweitstärkste Kraft im NRW-Premium-Biermarkt und
erreichte einen Marktanteil im Handel von rund 13%.
Ausstoßrekorde Mai, Juni, August und September
Während das Pils-Segment deutschlandweit am härtesten umkämpft
ist, legte die Stamm-Marke Veltins um 4,1% zu. Auch die traditionelle
Gastronomieorientierung machte sich erfreulich bemerkbar, denn beim
Fassbier wurden in Gastronomie und auf Events immerhin 2,7% mehr
gezapft. Die Traditionsmarke Grevensteiner konnte angesichts der
großen Marktnachfrage und des unverändert großen Spezialitätentrends
in Deutschland mit 218.800 hl sogar 29,9% mehr absetzen. Im Bereich
der Spezialitäten bewegte sich die Marke Grevensteiner, die neben dem
angestammten Landbier Original und Ur-Radler 2018 um die Sorte Hell
ergänzt wurde, damit in der deutschlandweiten Handelsnachfrage auf
dem zweiten Rang. Nach einem erfreulichen Jahresauftakt hatte die
Nachfrage im zweiten Quartal nochmals deutlich an Fahrt gewonnen,
denn mit der Sonne sprang das Sommergeschäft gleich nach Ostern an.
Innerhalb der Bierherstellung waren es in der Brauerei turbulente
Wochen, denn im Mai und Juni, aber auch August und September
erreichte das Unternehmen jeweils ein historisches Ausstoßhoch.
Während die Nachfrage vor der Fußball-Weltmeisterschaft erfreuliche
Impulse gab, konnte das monatelang stabile Sommerwetter die
ausgebliebenen Absätze vollständig kompensieren.
"Bierspezialitäten treffen den Geschmack dieser Zeit"
So ist sowohl die Marke Veltins national als auch die
Biermix-Produktrange V+ in 35.000 Outlets verfügbar. "Mit unseren
Grevensteiner Spezialitäten sind wir ebenfalls auf Kurs und treffen
den Biergeschmack dieser Zeit", urteilt Generalbevollmächtigter
Michael Huber. Inzwischen führen über 18.500 Händler und rund 4.300
Gastronomen die beliebten Grevensteiner Spezialitäten, die damit dem
Verbraucherwunsch nach mehr ursprünglicher Bierregionalität gerecht
werden. Das breite Sortenspektrum stellte erneut unter Beweis, dass
der geradlinige Weg, Tradition und Innovation miteinander zu
verbinden, ein Erfolgsrezept zur sicheren Marktverankerung sei. Und
auch die Biermix-Spezialitäten der Marke V+ steuerten mit den sechs
Geschmacksrichtungen 320.600 hl (-1,8%) zum Gesamtergebnis bei.
Ausgesprochen erfreulich schnitt die neue, alkoholfreie Produktrange
der 0,0%-Biere unter dem Veltins-Markendach ab. Alkoholfreies Pils
und Radler, Radler und Malz legten 2018 um 17,5% zu.
94% aller Gebinde werden als Mehrweg abgefüllt
Es bleibt dabei, dass die Brauerei C.& A. Veltins das nationale
Mehrwegsegment dauerhaft stützt. Immerhin 94% aller Gebinde wurden in
Mehrweggebinden bereitgestellt. Der Veltins-Halbliterkasten wuchs im
Abverkauf um 3,6%, der Drittelliter-Kasten um 6,3%. Die Getränkedose
legte angesichts der kontinuierlichen Listungsausweitung des Handels
um 6,5% zu. "Die erfreuliche Gesamtentwicklung ist ein nachhaltiges
Signal für Markenstärke und Marktverankerung." Mit einem hohen Maß an
Solidität bearbeitete die Brauerei C.& A. Veltins ihre ausländischen
Schwerpunktmärkte Italien, Spanien und Niederlande. Hinzu kam eine
Intensivierung der Marktaktivitäten in Großbritannien, wo trotz der
Diskussionen um den Brexit die Vertriebskooperationen mit lokal
reputierten Partner-Brauereien vorangetrieben werden konnten. Mit
einem Ausstoß von 194.000 hl ist die Brauerei C. & A. Veltins in den
Auslandsmärkten präsent. 2018 wurde abermals das Marktengagement in
den USA forciert.
Geschäftserwartung an 2019 ist "vorsichtig optimistisch"
Trotz der erfreulichen Rahmenbedingungen im Geschäftsjahr 2018 gab
sich der Veltins-Generalbevollmächtigte für 2019 nur vorsichtig
optimistisch. "Die Kehrseite der Medaille eines Jahrhundertsommers
zeigt bereits die zugespitzte Rohstoffsituation in Deutschland. Die
Preise für Malz erreichten Höchstwerte, wie sie zuletzt in Jahren
schlechter Ernteerträge zu spüren waren. In diesem Sommer begann die
Verknappung schon deutlich früher." Und auch die strukturellen
Rahmenbedingungen haben sich, so Michael Huber, nicht verändert. Der
Biermarkt kämpfe weiter mit der demografischen Entwicklung und
ausbleibenden Verwendern bei den jungen Erwachsenen. "In Zukunft wird
vornehmlich die Werthaltigkeit wichtig sein, wenn es um die
Gestaltung von Marken und Produktportfolio im deutschen Biermarkt
geht. Auskömmliche Renditen werden alleine der Garant dafür sein,
dass ein Unternehmen Weichen für eine gedeihliche Zukunft stellen
kann - frühzeitig und nachhaltig zugleich." Schon jetzt sei zu
beobachten, dass einzelne Biermarken das Premium-Segment verlassen,
um zu geringeren Abgabepreisen schnelle Mengeneffekte beizubringen.
Mitarbeiteranzahl ist weiter auf 655 angewachsen
"In der Personalplanung zählt Kontinuität für uns inzwischen als
wichtiger Wettbewerbsvorteil", so Veltins-Generalbevollmächtigter
Michael Huber. Seit jeher zeichnet ein engagiertes Miteinander die
Belegschaft des Familienunternehmens aus, was die nachhaltige
Entwicklung und den Wachstumskurs der Brauerei maßgeblich
unterstützt. Dabei ist die Zahl der Beschäftigten im Geschäftsjahr
2018 auf 655 (+1,4%) gestiegen. Die Brauerei C. & A. Veltins hat
unterdessen das 200-jährige Jubiläum im Jahr 2024 fest im Blick und
wird sich bis dahin mit ihrer Investitionsoffensive zu einer der
modernsten Braustätten des Landes entwickeln. Für das
Mittelstandsunternehmen sind diese weitsichtigen Investitionen mit
einem Gesamtvolumen von 422 Mio. Euro ein klares Bekenntnis zum
Standort und ebenso ein Zeichen für das große Vertrauen in einen
emotional und hart umkämpften Markt. Das hilfreiche Wetter im
zurückliegenden Geschäftsjahr hat dafür gesorgt, dass die Bau- und
Erweiterungsprojekte kontinuierlich und zielgerichtet verlaufen
konnten. So wurde das Tankfeld zur Steigerung der
Produktionsflexibilität fertiggestellt und kann im Frühjahr 2019 ans
Netz gehen. Darüber hinaus wurde durch umfangreiche Sprengungen in
Bergfels Platz für den Bau einer neuen Produktionshalle für die
Flaschenabfüllung geschaffen.
Ansprechpartner:
Ulrich Biene, Telefon: 02934 - 959 325, ulrich.biene(at)veltins.de
Weitere Informationen der Brauerei C. & A. Veltins sowie
eine Foto-Download-Option im Internet verfügbar:
www.bierpresse.de, www.veltins.de, www.vplus.de
Original-Content von: Brauerei C. & A. Veltins GmbH, übermittelt durch news aktuell
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Datum: 15.01.2019 - 12:09 Uhr
Sprache: Deutsch
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