RTL II 2018: Modernes Reality-TV fesselt die Zuschauer linear und on demand (FOTO)
(ots) -
RTL II hat 2018 seine Position als deutscher Realitysender Nr. 1
weiter ausgebaut. Trotz Konkurrenz durch die Olympischen Winterspiele
und die Fußball-WM konnte der Sender seinen Marktanteil in der
werberelevanten Zielgruppe der 14-49-Jährigen auf 5,4 Prozent
steigern (2017: 5,3 %). In der jungen Zielgruppe der 14-29-Jährigen
erreichte er 7,5 Prozent.
Maßgeblich für diesen Erfolg ist der konsequente Fokus auf
Eigenproduktionen, die das echte Leben in allen Facetten
widerspiegeln und nahe am Empfinden und Erleben der Zuschauerinnen
und Zuschauer sind. Gleichzeitig forcierte RTL II seine crossmediale
Content-Strategie. Insbesondere Formatmarken mit jungem Publikum
werden über alle für diese Zielgruppe relevanten Kanäle ausgespielt -
mit jeweils maßgeschneiderten Inhalten. Neben linearem TV und der
Streaming-Plattform TV NOW gehören dazu rtl2.de, YouTube, Facebook,
Instagram und Mobile Apps sowie große Live Events.
Nachfolgend die Highlights des Jahres im Einzelnen:
- Dokumentationen und Reportagen
Unter dem Programm-Label "TROTZ DEM LEBEN" zeigen die RTL
II-Dokumentationen zum Thema Armut in Deutschland die soziale
Realität direkt, ehrlich und mitfühlend. Diese Erzählweise löste
großes Interesse und Anteilnahme bei den Zuschauern aus. "Hartz und
herzlich" erzielte bis zu 13,4 Prozent Marktanteil (14-49) und bis zu
22,3 % bei der jungen Zielgruppe (14-29). "Armes Deutschland -
Stempeln oder Abrackern" schaffte bis zu 11,8 % MA (14-49) und bis zu
16,1 % MA (14-29).
Eine Kooperation mit dem Deutschen Kinderhilfswerk aus Anlass des
vierteiligen Specials "Armes Deutschland - deine Kinder" wird
langfristig fortgesetzt. Eine Foto-Ausstellung mit berührenden
Aufnahmen der Menschen aus den Dokumentationen gehört zu den weiteren
begleitenden Maßnahmen.
Auch weitere Reportagen und Dokumentationen wie "Hartes
Deutschland - Leben im Brennpunkt" (12,0 % MA 14-49),
"Abgestempelt!? - Armut in Deutschland" mit Ex-Fußballprofi Hans
Sarpei (7,3 % MA), "Hier & Jetzt" über unheilbar Kranke (8,8 %) und
"Die Gruppe - Schrei nach Leben" über psychisch kranke junge Menschen
(9,2 % MA) erzielten mit ihren anspruchsvollen Themen sehr gute
Quoten im Hauptabendprogramm. "Endlich Klartext! - Der große RTL II
Politiker-Check" erhielt zu Jahresanfang 2018 den Deutschen
Fernsehpreis in der Kategorie Beste Information.
- "Love Island - Heiße Flirts und wahre Liebe"
Die zweite Staffel von "Love Island - Heiße Flirts und wahre
Liebe" gehörte zu den Fernsehereignissen des Jahres und war ein
Medienphänomen weit über die Ausstrahlung im TV hinaus. On air
erzielte das Dating-Format bis zu 26,5 Prozent Marktanteil bei den
14-29-Jährigen und bis zu 12,1% MA bei den 14-49-Jährigen. Im
Durchschnitt wurden 9,3 % Marktanteil (14-49) und starke 18,3 % MA
bei der jungen Zielgruppe (14-29) erreicht.
Während der Ausstrahlung der Staffel im September und Anfang
Oktober kamen mehr als 22 Millionen Videoviews über TV NOW, rtl2.de,
HbbTV und die offizielle "Love Island"-App hinzu. Letztere wurde seit
Staffel 1 bereits 530.000 Mal heruntergeladen. Erstmals gab es ein
Live-Event, das zunächst bei Facebook und dann bei YouTube stattfand:
"Aftersun - Der Love Island Talk mit Chethrin" generierte auf beiden
Kanälen zusammen 518.000 Aufrufe. Dazu kamen weitere stark
nachgefragte Inhalte auf Instagram (mehr als 132.000 Follower) und
per WhatsApp-Newsletter.
Und das Interesse der Fans lässt nicht nach: Der im August
gestartete YouTube-Channel des Formats liegt inzwischen bei knapp 38
Millionen Videoviews. "Love Island" wird von ITV Studios Germany
produziert.
- Führend auf allen digitalen Plattformen
Vor allem junge Zielgruppen erwarten es, dass Inhalte jederzeit
und auf möglichst vielen Plattformen abrufbar sind. RTL II richtet
sich konsequent an den gewandelten Bedürfnissen des Publikums aus.
Ähnlich den zuvor beschriebenen digitalen Maßnahmen bei "Love Island"
schafft der Sender auch bei anderen Formaten alle relevanten
Touchpoints mit den Zielgruppen. Auf TV NOW ist die Zahl der
Videoabrufe 2018 von RTL II-Content bis November im Vergleich zum
Vorjahreszeitraum um 45 Prozent gewachsen. Spitzenreiter sind "Köln
50667" und "Berlin - Tag & Nacht", gefolgt von "Love Island".
Auch die RTL II-Channels auf YouTube ziehen immer mehr Nutzer an:
Die Zahl der Aufrufe hat sich im Vergleich zum Vorjahreszeitraum auf
über 835 Millionen mehr als verdreifacht. Neben "Love Island" wurden
unter anderem zwei weitere Kanäle neu gestartet: "Krass Schule - Die
jungen Lehrer" ging erst im September online und hat bis heute mehr
als 54 Millionen Aufrufe und 324.000 Abonnenten. "Hilf mir! Jung,
pleite, verzweifelt" war 2018 der erfolgreichste Neustart auf
YouTube: Mehr als 97 Millionen Aufrufe seit August stehen hier zu
Buche.
Der erfolgreichste YouTube-Account ist "GRIP - Das Motormagazin"
mit über 414 Millionen Aufrufen und gut 930.000 Abonnenten. Im
Dezember kam mit den "GRIP Originals" ein weiterer Kanal dazu mit
exklusiv für YouTube produzierten Videos.
Auf Facebook spricht RTL II täglich fast neun Millionen Fans an.
Mit 7.700 Posts wurden 4,8 Mio. Likes, Comments und Shares generiert.
"Berlin - Tag & Nacht" ist die erfolgreichste deutschsprachige
TV-Format-Seite auf Facebook, und auch "Köln 50667" ist in der Top 10
zu finden.
Über Instagram werden mit zwölf Accounts über 1,4 Millionen
Follower angesprochen. 2000 Posts führten zu rund 13,8 Millionen
Likes und Kommentaren. "Krass Schule - Die jungen Lehrer", im Mai
2018 gestartet, zählt bereits mehr als 130.000 Follower.
- Daily Soaps, Doku-Soaps und Show
Die Daily Soaps am Vorabend haben sich im Vergleich zu 2017
deutlich gesteigert: "Berlin - Tag & Nacht" legte im Jahresschnitt
von 8,5 auf 9,3 Prozent Marktanteil zu, "Köln 50667" von 7,8 auf 9,5
Prozent (beides 14-49). Ein YouTube-Video, in dem die Fans von BTN
ihre Liebe zu der Serie erklären und überraschend auf ihre Idole
treffen, wurde im Dezember innerhalb von zwei Wochen knapp 920.000
Mal aufgerufen. Mit "Krass Schule - Die jungen Lehrer" kam im
Frühjahr eine weitere Daily Soap hinzu, die auf dem 17 Uhr-Sendeplatz
bei der jungen Zielgruppe (14-29) auf gute 9,9 Prozent Marktanteil
kam und insbesondere online immer mehr Fans anzieht (siehe oben).
Auch seit langem bekannte Gesichter der RTL II-Familie machen den
Zuschauer weiterhin Freude: So erzielten neue Folgen von "Die Wollnys
- Eine schrecklich große Familie" bis zu 9,9 Prozent MA (14-49) und
bis zu 17,3 % MA bei jungen Fans (14-29). "Die Bauretter" erreichten
bis zu 8,7 % (14-49).
"Naked Attraction - Dating hautnah" zeigt Partnerwahl, bei der
innere Werte erst am Ende wichtig werden. Diese Show ließ mit bis zu
12,1 Prozent MA (14-49) und bis zu 22,7 % MA (14-29) sehr viele
Menschen genauer hinschauen.
- Merchandising und Events
Die Strahlkraft der Programmmarken von RTL II zeigt sich auch in
ihrer hohen Popularität jenseits der Bildschirme. Ob Bücher zu
"Zuhause im Glück", "Die Kochprofis", "Der Trödeltrupp" und "Berlin -
Tag & Nacht" oder nach Kundenwunsch personalisierte "Curvy
Supermodel"- und "Love Island"-Accessoires im neuen RTL
II-Lifestyle-Onlineshop deinzigartig: Die Zuschauer können RTL II
zunehmend auch anfassen und live erleben. Im Frühjahr ging der
"Trödeltrupp" auf Life-Tour in sechs Städten.
In Zusammenarbeit mit dem DAZ-Verlag, der auch die Zeitschrift zu
"GRIP - Das Motormagazin" produziert, fand dreimal das Event "GRIP -
Cars & Coffee" statt. Am Nürburgring, am Sachsenring und in Bispingen
kamen 43.000 Besucher zusammen, um außergewöhnliche Autos zu erleben,
rasante Runden zu drehen, und natürlich auf die "GRIP"-Moderatoren zu
treffen. Die Eventreihe wird 2019 mit angepasstem Konzept
fortgesetzt.
Eine weitere große Marke von RTL II erlebte ihr Comeback: Am
30.11. feierten in Oberhausen 9000 Fans bei "THE DOME" mit mehr als
25 nationalen und internationalen Musikstars. On air und auch digital
erreichte das Event insbesondere die jungen Zuschauer sehr gut. Das
neue Konzept vereinte die große Live-Show mit einem
YouTube-Livestream sowie Backstage-Stories und -Interviews. Die
TV-Ausstrahlung der Show erzielte 8,4 Prozent Marktanteil bei den
14-29-Jährigen und 13,1 Prozent bei jungen Frauen. Der YouTube-Stream
kam auf insgesamt 130.000 Aufrufe und mehr als 10.000
User-Kommentare. Ein weiteres innovatives Element war die
crossmediale Verknüpfung mit "Berlin - Tag & Nacht" über IGTV
(Instagram-TV), bei der die Reise des Soap-Charakters Nik zu "THE
DOME" erzählt wurde.
Zu den namhaften Partnern und Sponsoren zählten FEAT.YOU by O2,
die Young People-Plattform des Mobilfunkanbieters, der
Gesichtsreinigungsspezialist Bioré, Coca-Cola und YouTube Music. RTL
II, Produzent Soullution TV und SMG Entertainment
(König-Pilsener-Arena) starteten gemeinsam das neue THE DOME-Kapitel.
Label-Partner wie Universal Music, Sony Music und Warner Music
sorgten für das erstklassige Line-up.
- Vermarktung und Musik
Nicht nur beim Angebot erweitert RTL II seinen Blick in Richtung
neuer Medien und Kanäle, auch die Vermarktung durch EL CARTEL MEDIA
verfolgt zunehmend einen 360-Grad-Ansatz, der alle TV- und
Online-Werbeformen, Social Media und weitere Formen der
Markenkommunikation vereint.
Das EL CARTEL MEDIA AD LAB arbeitet seit 2018 kontinuierlich an
der Entwicklung innovativer Möglichkeiten der Werbeinszenierung und
hat bereits vier exklusive Spot-Inszenierungen entwickelt, die
individuellen Kundenansprüchen gerecht werden. Sie setzen vermehrt
auf Addressable TV (ATV), das über den HbbTV-Standard erlaubt,
Werbemittel gezielt an eng definierte Zielgruppen auszuliefern. ATV
vereint den schnellen Aufbau hoher Reichweiten durch klassisches TV
mit den Vorteilen des Targeting in der Onlinewerbung.
Steigende Bedeutung haben auch Kampagnen mit Influencern. Die
beliebten Sendergesichter aus "Berlin - Tag und Nacht", "Köln 50667",
"Love Island" und "GRIP - Das Motormagazin" sind auch Stars bei
Instagram, YouTube und Facebook. Mit ihrer Hilfe werden in
integrierten TV- und Social-Media-Kampagnen vor allem bei jungen
Zielgruppen optimal angesprochen. Seit November arbeitet EL CARTEL
MEDIA hierfür mit ReachHero zusammen. Der führende Dienstleister für
Influencer Marketing bringt in die Kooperation seine eigenen
international bekannten Lifestyle-Verticals, die nun in attraktiver
Kombi mit den RTL II-Influencern vermarktet werden.
Mit "Phänomenal" von Pietro Lombardi hatte RTL II in diesem Jahr
auch einen Nr. 1-Hit in den Single-Charts. Der Künstler steht beim
neuen Musiklabel El Cartel Music unter Vertrag. Dort kamen 2018 u.a.
auch Sarah Lombardis erfolgreiches Comeback-Album "Zurück zu mir"
heraus und das Debütalbum "Musik an Welt aus" des beliebten
Charakters EULE aus "Berlin - Tag & Nacht". Die zukunftsweisende
Verbindung von Musikmarketing, Influencer Marketing und TV-Werbung
erweitert die Angebotspalette von EL CARTEL MEDIA noch einmal
substanziell.
Quelle: Daten © AGF in Zusammenarbeit mit GfK; VideoScope,
Marktstandard TV, 01.01.-26.12.2018, 24.12.-26.12. vorläufig
gewichtet. Wenn nicht anders angegeben, beziehen sich die Daten auf
die 14-bis 49-Jährigen.
fernRTLi; Google Analytics; YouTube Analytics (Stand: 25.12.);
App-Stores; Fanpage Karma.
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Datum: 27.12.2018 - 12:09 Uhr
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