Mobile programmatische Werbung: Neues hybrides Auktionsmodell von Smaato erhöht Rendite für Publisher und steigert Flexibilität für Käufer
(ots) - Smaatos Hybridlösung
erfüllt Marktbedürfnisse für den Übergang von Second-Price- zu
First-Price-Auktionen
Smaato, die führende globale Real-Time Advertising Platform für
mobile Publisher und App-Entwickler, hat ein hybrides Auktionsmodell
für ein flexibleres und profitableres programmatisches Umfeld für
Publisher und Medienkäufer vorgestellt. Mit einer einzigartigen
Auktionsmechanik, bei der Gebote sowohl anhand von First- als auch
von Second-Price-Bietern abgeglichen werden, garantiert dieses
hybride Auktionsmodell einen optimalen und kosteneffizienten eTKP für
Publisher. Medienkäufer können zudem für jede Gebotsanfrage
auswählen, an welchen Auktionstypen sie teilnehmen wollen.
"Mit Smaatos hybridem Auktionsmodell können Medienkäufer
entsprechend ihres bevorzugten Auktionsmodells bieten", sagt Arndt
Groth, Präsident von Smaato. "Diese Technologie garantiert Käufern
vollständige Transparenz und Kontrolle über die Auktionsarten, an
denen sie teilnehmen - Publishern wiederum bietet sie erhöhte
Renditen und Erträge."
Laut Berichten von eMarketer machten First-Price-Auktionen im
Dezember 2017 noch einen Anteil von 10 Prozent der gesamten digitalen
Ad-Impressions aus, im März 2018 jedoch bereits 43 Prozent. Diese
Verlagerung kommt Publishern in großem Maße zugute, da
First-Price-Auktionen in der Regel für gesteigerte eTKP-Werte sorgen
und ein klareres Bild über den tatsächlichen Marktwert einer
Impression abgeben. First-Price-Auktionen erfreuen sich auch bei
Käufern zunehmender Beliebtheit, weil sie diesen mehr Transparenz und
Kontrolle bieten. Da die Vorteile von Second- und
First-Price-Auktionen der Branche nun bekannt sind, ist ein hybrides
Modell die fairste Lösung für alle.
Wie funktioniert eine hybride Auktion?
Der Plattform-Release verbessert die Transparenz sowohl für Käufer
als auch für Verkäufer. Wie das Ganze funktioniert? Bei einer
hybriden Auktion können Partner entsprechend ihres bevorzugten
Auktionsmodells bieten, wenn sie auf einen Bid Request reagieren.
Smaato führt dann zeitgleich zwei separate Auktionen durch - eine für
First-Price-Bieter und eine für Second-Price-Bieter. Im Anschluss
daran werden die siegreichen Gebote aus diesen beiden Pools
verglichen. Über den endgültigen Gewinner entscheidet dann die beste
Rendite für den Publisher. Dies garantiert Käufern nicht nur
verbesserte Erfolgsquoten, sondern auch höhere Erträge, da diese
stets die höchstmögliche Rendite für ihr Inventar erhalten.
"Wie sind der Ansicht, dass der Markt am besten funktioniert, wenn
Exchanges über transparente Auktionsmechaniken verfügen. Soweit wir
wissen, sind wir die erste Exchange, die eine echte Hybridlösung
anbietet und damit die Möglichkeiten für Käufer sowie den Ertrag für
Verkäufer optimiert", so Freddy Friedman, Chief Product Officer von
Smaato. "Dieser technische Fortschritt wird allen Branchenpartnern
zugutekommen. Dass wir unseren Partnern diese Flexibilität und
Transparenz bieten, ist ein wichtiger Schritt in Richtung einer für
die nahe Zukunft absehbaren Lösung für Header-Bidding."
Für weitere Informationen nehmen Sie gern am Dienstag, den 18.
Dezember 2018 um 10:30 Uhr EST an Smaatos Webinar teil:
https://smaa.to/2Pykaih.
Über Smaato
Smaato ist die führende unabhängige globale Real-Time Advertising
Platform und verbindet über 10.000 Advertiser, darunter 91 der Top
100 Ad Age-Marken, mit über 90.000 App-Entwicklern und mobilen
Web-Publishern. Smaato managt bis zu 20 Milliarden mobiler Ad
Impressions täglich und erreicht pro Monat über eine Milliarde Unique
Mobile Users. Smaato wurde 2005 von den mobilen Pionieren Ragnar
Kruse und Petra Vorsteher gegründet und verfügt neben seinem
internationalen Hauptsitz in San Francisco über Niederlassungen in
Hamburg, Singapur, Shanghai, sowie New York und beschäftigt insgesamt
250 Mitarbeiter. Weitere Informationen erhalten Sie unter
www.smaato.com
Folgen Sie Smaato auch auf Twitter unter (at)Smaato sowie auf
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Datum: 18.12.2018 - 08:54 Uhr
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