Mit Eigenproduktionen auf dem Vormarsch bei Native Video /
Infotainment mit schauinsland-reisen, Nachrichtenanbieter n-tv und Medienvermarkter IP Deutschland
(ots) - 4. Dezember 2018. esehen werden im Meer unendlicher
Kommunikation - das ist das Ziel. Eine wirksame Möglichkeit ist
Native Advertising - eine inzwischen gängige Werbeform, die gerade im
digitalen Bereich stark im Aufwind ist. In der Regel geht es um eine
Mischung aus Text und Foto, gelegentlich angereichert mit Videos. Der
nächste Schritt ist ein Total-Video-Ansatz - also ein Native
Advertising, das rein mit Videos auskommt. Diesen Praxistest gehen
Reiseanbieter schauinsland-reisen und Nachrichtenanbieter n-tv
gemeinsam mit Medienvermarkter IP Deutschland an.
Die Story bildet den Kern. Lars-Eric Mann, Verkaufsdirektor IP
Deutschland, erklärt: "Bei nativen Videokampagnen geht es vor allem
darum, den User richtig anzusprechen und relevanten, hochwertigen
Content zu liefern. Content, mit dem sich Nutzer gerne und länger
beschäftigen. Die Schlüsselfrage ist also immer, welche Story soll
erzählt werden, über die sich die Marke positionieren möchte. Diese
Erzählform entwickeln wir gemeinsam mit dem Kunden und mit den
Storytelling-Experten bei n-tv. Dass wir schauinsland-reisen für eine
native Umsetzung gewinnen konnten, freut uns sehr, denn die
Ergebnisse und Erkenntnisse daraus werden wegweisend sein - auch für
die Weiterentwicklung unseres Portfolios in der Digitalvermarktung."
Die Themen Fitness und Reisen stehen bei der aktuellen Kampagne im
Mittelpunkt. Die Eigenproduktion der n-tv-Unit für Sponsored Content
zum Thema "Perfect Workout" zeigt, dass sich auch der Urlaub perfekt
anbietet, um fit zu bleiben. Die entsprechende Kulisse stellt
schauinsland-reisen und macht damit gleichzeitig Lust auf Urlaub im
Hotel Barut in Antalya.
Integriert werden die Native Video Ads im gesamten digitalen
Angebot des Nachrichtenanbieters. Ab dem 3. Dezember sind die
Fitness-Übungen eine Woche lang online und mobil abrufbar und werden
sowohl auf der Homepage als auch in den Rubriken Leben und Video
integriert. Die inhaltliche und optische Harmonie ist durch den
redaktionell anmutenden Content gewährleistet. Gleichzeitig sorgt
eine sichtbare Kennzeichnung dafür, dass Nutzer den werblichen
Content auch als solchen erkennen. Das Experten-Team von n-tv und IP
Deutschland stellt sicher, dass der hohe Anspruch der sauberen und
strikten Trennung von Werbung und Journalismus eingehalten wird.
"Werbung fernab von Text-Bild-Anzeigen, als natürlich integriertes
Video, passgenau auf unsere Bedürfnisse zugeschnitten - da mussten IP
und n-tv keine Überzeugungsarbeit leisten. Für uns ist dieser Pilot
eine hervorragende Gelegenheit, um Erfahrungen mit nativen
Werbeformen zu sammeln. Dass dabei Kreation, Produktion und
Distribution aus einer Hand kommen ist ein echtes Asset. Mit der
Umsetzung sind wir mehr als zufrieden. Unsere Hotelmarke Barut Lara
wurde mit einem frischen, neuen Blick in Szene gesetzt", begründet
Adnan Eken, Leiter Kooperationen und Sponsoring bei
schauinsland-reisen.
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Zarifa Schmitt
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Datum: 04.12.2018 - 12:19 Uhr
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