Neue Studie: Sky bietet qualitativ hochwertigstes Programmangebot und kann erstmalig Qualität definieren und messen
(ots) -
- Qualitätsstudie von Facit Research im Auftrag von Sky Media zur
Definition von Qualitätskriterien für die Mediaplanung
- Positive Synergieeffekte zwischen Qualitätssendern und dort
werbenden Marken
- Für Werbemarkt und Zuschauer besitzt insbesondere der Content
höchste Relevanz für das Qualitätsimage eines
Bewegtbildanbieters
- Sky schneidet in punkto Hochwertigkeit, Aktualität, Innovation
und Involvement besser ab als ausgewählte Free-TV-Sender
- Thomas Deissenberger, Geschäftsführer Sky Media: "Die Studie von
Facit Research bietet Werbetreibenden erstmals umfassende,
valide wissenschaftliche Erkenntnisse zum Thema Qualität"
Unterföhring, 29. November 2018 - Das Thema Qualität gewinnt in
der Mediaplanung deutlich an Relevanz und beeinflusst die
Werbewirkung positiv. Dabei ist es elementar, Qualität zu definieren
und messbar zu machen. Sky ist nachweislich ein Sender, der bei den
relevanten Qualitätskriterien Hochwertigkeit, Aktualität, Innovation
und Involvement besser abschneidet als ausgewählte Free-TV-Sender.
Das sind die Ergebnisse einer neuen Studie, die das
Marktforschungsinstitut Facit Research im Auftrag von Sky Media
durchgeführt hat. Ziel der Studie war es, Qualität aus Sicht des
Werbemarktes und aus Zuschauerperspektive zu definieren sowie
nachvollziehbare und messbare Qualitäts-KPIs zu entwickeln.
Thomas Deissenberger, Geschäftsführer von Sky Media: "Reichweite
und Effizienz sind inzwischen nicht mehr die alleinigen Kriterien
einer erfolgreichen Mediaplanung. Ein qualitativ hochwertiges Umfeld,
das Marken sicher einbettet und ihr Image positiv auflädt, wird
zunehmend mitentscheidendes Kriterium, um Werbespendings so effektiv
und nachhaltig wie möglich einzusetzen. Die Studie von Facit Research
liefert nun erstmals umfassende, valide wissenschaftliche
Erkenntnisse zum Thema Qualität, die der Werbewirtschaft konkrete
Fakten und damit eine wichtige Entscheidungshilfe an die Hand geben."
Die Ergebnisse
Der Content ist das relevanteste Qualitätskriterium für Werbemarkt
und Zuschauer
Erstmalig wurden bei einer Studie nachvollziehbare und messbare
KPIs für Qualität entwickelt und anhand dieser KPIs verschiedene
Bewegtbildanbieter analysiert. Klares Ergebnis: Für den Werbemarkt
besitzt insbesondere Content - aktuell, einzigartig und hochwertig -
eine hohe Relevanz für das Qualitätsimage eines Bewegtbildanbieters.
Aber auch Service - maßgeschneidert und kompetent - Innovation und
ein Zielgruppen-Markenfit sind wichtige Kriterien für die
Werbetreibenden.
Aus Zuschauerperspektive steht Programmqualität des
Bewegtbildanbieters im Mittelpunkt - und zwar mit den Aspekten
Programmvielfalt, auf Zuschauerbedürfnisse zugeschnitten,
Hochwertigkeit, Glaubwürdigkeit und Seriosität. Insgesamt haben
folgende Kriterien über alle Studienbausteine hinweg die größte
Qualitäts-Relevanz: Hochwertige Produktionen, Aktualität des
Programmangebots, kontinuierliche Weiterentwicklung und Innovation
sowie hohes Involvement der Zuschauer.
Sky schneidet in punkto Qualität besser ab
Die Studie vergleicht darüber hinaus das Angebot von Sky mit
ausgewählten Free-TV-Sendern. Resultat: Vor allem was die relevanten
Qualitätskriterien Hochwertigkeit, Aktualität, Innovation und
Involvement betrifft, performt Sky besser: Sowohl hinsichtlich der
Gesamtausrichtung als auch hinsichtlich des Programmangebots wird Sky
aus Zuschauersicht als qualitativ hochwertigster Bewegtbildanbieter
wahrgenommen. Sky bietet somit einzigartige Mehrwerte für hoch
attraktive Zielgruppen und liefert das passende sichere Umfeld für
Marken sowie exklusive Möglichkeiten zur aufmerksamkeitsstarken
Markeninszenierung.
Thomas Deissenberger: "Zu Recht rückt das Thema Qualität
angesichts aktueller Diskussionen rund um Brand Safety und
wirkungsstarken Werbeumfeldern in den Fokus. Dass Sky dabei besser
als ausgewählte Free-TV-Sender abschneidet und von den Zuschauern als
qualitativ hochwertigster Bewegtbildanbieter wahrgenommen wird,
bestätigt uns einmal mehr in unserer Marktposition: Sky ist der
Experte und Treiber von Qualität und kann diese nun definieren und
messbar machen - und genau das wünschen sich unsere Werbekunden."
Studiendesign:
Die Qualitätsstudie wurde vom Marktforschungsinstitut Facit
Research im Auftrag von Sky Media durchgeführt. Im Rahmen des
mehrstufigen Ansatzes der Studie wurden auf Basis von
Sekundäranalysen zunächst werthaltige KPIs zur Definition von
Qualität entwickelt. Diese KPIs flossen in eine Marktanalyse mit
qualitativen Mitarbeiter- und Experteninterviews ein, die im Zeitraum
Juli bis August 2017 durchgeführt wurden. Die gewonnenen Ergebnisse
wurden anschließend in einer Zuschauerbefragung quantifiziert, die
von Dezember 2017 bis Januar 2018 online erhoben wurde. Insgesamt
befragten die Forscher rund 1.200 Nutzer von vier
Bewegtbild-Anbietern, darunter 300 Sky Abonnenten und rund 900
Free-TV-Zuschauer.
Über Sky Media:
Sky Media ist einer der führenden Multiscreen- und
Digitalvermarkter in Deutschland. Das Tochterunternehmen von Sky
Deutschland verantwortet den Werbezeitenverkauf von über 40
exklusiven TV-Sendern - darunter neben allen Bewegtbild-Angeboten von
Sky auch 25 Partnerkanäle - und die Vermarktung des mobilen Service
Sky Go, des On-Demand-Angebots sowie der Onlineplattformen sky.de und
skysport.de. Mit einem 360-Grad-Angebot über sämtliche
Verbreitungswege - TV, Online, Mobile, Out-of-Home - setzt Sky Media
im Markt Maßstäbe für die aufmerksamkeitsstarke Inszenierung von
Marken und gilt als einer der wichtigsten Treiber für die
Vermarktungsmodelle der Zukunft. Mehr Infos unter www.skymedia.de
sowie auf Twitter, Facebook und Instagram.
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Datum: 29.11.2018 - 10:30 Uhr
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