KNSK und Endemol Shine Beyond produzieren fiktionale Webserie "Das sechste Element" für die Kampagne #DeineChemie (FOTO)
(ots) -
Die Image-Kampagne der Initiative "Chemie im Dialog" erzielte in
der jugendlichen Zielgruppe bis heute über 18,5 Millionen Views auf
YouTube. Mit der siebten Staffel bringt die Agentur KNSK zusammen mit
Endemol Shine Beyond ein in der Influencer-Szene ungesehenes Erzähl-
und Releaseformat sowie aus TV-Serien bekannte Stilmittel an den
Start.
Neu sind in dieser Staffel nicht nur das Influencer-Personal,
sondern auch die übergeordnete Science-Fiction-Erzählklammer und der
Release-Modus. Innerhalb einer Kreisdramaturgie sind die einzelnen
Videos durch einen inhaltlichen roten Faden miteinander verbunden.
Bedeutet, dass der Zuschauer an jedem Punkt starten kann und am Ende
immer wieder zum Startpunkt zurückkommt. Unter dem Titel "Das sechste
Element" erleben die Influencer eine drohende Alien-Invasion - und
reagieren darauf höchst unterschiedlich. Ein durchgängiges Look &
Feel verzahnt die Videos zusätzlich miteinander. Dennoch funktioniert
jedes Abenteuer auch als Standalone, und der Einstieg in die Story
ist mit jedem Video möglich. Wer die Zusammenhänge bis ins letzte
Detail verstehen will, muss alle Videos ansehen.
Leistungen der chemischen Industrie sind dabei an
handlungsrelevanten Stellen homogen in die Geschichte eingewoben. Die
Autoren verwendeten dazu Stilmittel wie den inneren Monolog und die
"Durchbrechung der vierten Wand", mit denen die Zielgruppe z.B. durch
die TV-Serie "House of Cards" vertraut ist. Die Protagonisten
brechen in diesen Momenten aus der fiktionalen Handlung aus und
wenden sich mit Blick in die Kamera direkt an die Zuschauer.
Auch mit der Veröffentlichungsstrategie gehen KNSK und Endemol
Shine Beyond neue Wege. Statt die fünf Videos konventionell über
mehrere Wochen hinweg zu veröffentlichen, starteten sie gleichzeitig
am 18. November um 12 Uhr. Das soll für einen besonders großen Impact
in der Zielgruppe sorgen, der nachhallt und über die
Kern-Followerschaft der einzelnen YouTuber hinaus wirkt.
Die Videos Nummer 34 bis 38 für #DeineChemie sind in enger
Zusammenarbeit mit den YouTubern Joey''s Jungle, Jay & Arya,
Bonnytrash, izzi und Jodie Calussi entwickelt worden. Die
Zusammenarbeit der Hamburger Agentur und des Kölner Produzenten hat
Tradition. Bereits die ersten drei Staffeln von #DeineChemie
realisierten beide Unternehmen gemeinsam.
Alle Videos sind hier zu sehen: www.deine-chemie.de.
Zitate
Jan Jappsen, Account Director KNSK: "Ziel war es, mit diesem ''Big
Bang'' ein nachhaltiges Ausrufezeichen zu setzen, indem wir Content
Marketing und Branded Entertainment auf höchstem Produktionsniveau
verschmelzen und somit einen substantiellen Image-Gewinn für die
Branche in der Zielgruppe erzielen."
Michael Kollatschny, Geschäftsführer Endemol Shine Beyond: "Durch
den seriellen Charakter der Branded Fiction-Serie bleibt das
jeweilige Video nicht nur ein Hit in der Community des jeweiligen
Influencers, sondern steigert den Traffic jedes Videos und somit der
Gesamtkampagne durch das Binge-Watching-Verhalten. Wir sind
überzeugt, dass "Branded Fiction" zukünftig ein spannendes Thema für
Marken wird und freuen uns auf zukünftige Projekte."
Über die Initiative "Chemie im Dialog" (CiD)
Die Initiative "Chemie im Dialog" ist ein Zusammenschluss von 24
Chemieunternehmen und -verbänden mit dem Ziel, die Bedeutung der
Chemie und ihrer Zukunftstechnologien für unser Leben, unseren
Wohlstand und den Standort Deutschland zu vermitteln.
Über KNSK
Die KNSK Werbeagentur ist eine inhabergeführte Kreativagentur und
wurde 1987 gegründet. KNSK steht für integrierte, ganzheitliche
Kommunikation von der Strategie bis zur Produktion. Als Teil von
KNSKB+ deckt KNSK gemeinsam mit der Markenberatung KNSK brand lab und
der Content-Marketing-Agentur BISSINGER[+] alle Facetten
anspruchsvoller Markenkommunikation ab.
Die Agenturen haben gemeinsame Standorte in Hamburg und Essen und
beschäftigen zusammen 175 Mitarbeiter. Zu den aktuellen Kunden
gehören u.a. die Autostadt, Borussia Dortmund, BSH Hausgeräte, Evonik
Industries, Körber, RAG Aktiengesellschaft, die SIGNAL IDUNA Gruppe,
der Freistaat Thüringen, TOTAL, der Verband der Chemischen Industrie
(VCI) und das ZDF.
Über Beyond
Digital Storytelling ist die DNA von Endemol Shine Beyond. ESB
entwickelt und produziert digitalen Videocontent für Sender,
Markenpartner oder Plattformen wie YouTube, Instagram oder Facebook.
Von der ersten Idee über die Produktion bis hin zur Distribution über
Social Media ist Endemol Shine Beyond die Produktionsfirma für eine
digitale Zielgruppe.
Verantwortlich für das Projekt sind auf Agenturseite Account
Director Jan Jappsen und Senior Copywriter Kai Winn. Executive
Producer/Creative Director ist Kristian Costa-Zahn, Director Brand &
Client Relations Thomas Spiller, Producer Tom Sohns und
Produktionsleitung Bastian Linssen. Regie führte Matthias Bollwerk.
Pressekontakt:
Pressekontakt Endemol Shine Germany
Simone Lenzen
Head of Communications
Tel: +49 22165030102
Simone.Lenzen(at)EndemolShine.de
www.endemolshine.de
www.endemolshine-beyond.de
Pressekontakt KNSK
Solveigh Reck
Communications Manager
KNSK Werbeagentur GmbH
E-Mail: presse(at)knsk.de
Telefon: +49 40 44189-672
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Datum: 19.11.2018 - 09:00 Uhr
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