Awareness-Kampagne / TERRITORY webguerillas undÄrzte ohne Grenzen setzen ein Zeichen für Humanität (FOTO)
(ots) -
Für Menschlichkeit ohne Grenzen: Unter diesem Motto hat TERRITORY
webguerillas für Ärzte ohne Grenzen eine neue Kampagnenseite
entwickelt und zusammen mit der Nothilfeorganisation als
Aktionsplattform umgesetzt. Eine breit angelegte Social
Media-Kampagne - ebenfalls von Deutschlands führender Agentur für
alternative Werbeformen und Digital Marketing entwickelt - flankiert
die neue Online-Präsenz. Zum Einsatz kommen Ads auf Facebook,
Instagram und YouTube. Die TERRITORY webguerillas setzten sich in
einem Pitch durch.
Ziel der Kampagne ist es, vor allem die Generation Y für das Thema
Menschlichkeit im Umgang bzw. Alltag mit Flüchtlingen zu
sensibilisieren. Hierbei setzt TERRITORY webguerillas auf
authentisches Storytelling: In insgesamt fünf Videos berichten
Flüchtlinge auf der Microsite deine-zeit-für-menschlichkeit.de über
ihre leidvollen Erfahrungen, aber auch über wichtige menschliche
Erlebnisse während ihrer Flucht. Bei dem Auftritt geht es nicht um
Geldspenden. Primär soll in der Zielgruppe der Digital Natives das
Bewusstsein geschaffen werden, dass auch kleine Gesten der
Menschlichkeit, wie beispielsweise das Zuhören und Teilhaben an der
jeweiligen Lebensgeschichte, einen wertvollen Beitrag leisten können.
Der erste Schritt dazu ist, sich Zeit für die Geschichten der
Geflohenen zu nehmen, und so Menschlichkeit zu zeigen. Die Website
fungiert hier als ein Indikator: Sie misst die Gesamtzeit, die
Websitebesucher den Flüchtlingsgeschichten schenken. Auf diese Weise
hat jeder User, der mit der Kampagne näher in Berührung kommt,
bereits einen Beitrag geleistet.
"In den Clips erzählen Geflüchtete von Situationen, in denen ihnen
während ihrer Flucht ein besonderes Maß an Menschlichkeit
entgegengebracht wurde. Im öffentlichen Diskurs werden sie häufig auf
eine Opferrolle reduziert. Dabei gerät völlig aus dem Blick, welche
individuellen Schicksale sie haben und welche Hilfsbereitschaft und
menschliche Wärme sie selbst zeigen. Wir denken, dass Menschlichkeit
keine große Inszenierung braucht - vor allem braucht sie
Authentizität", so Annette Dörrfuß, Leiterin Medien- und
Öffentlichkeitsarbeit von Ärzte ohne Grenzen Deutschland. "Die
Kampagne lässt Geflüchtete persönlich zu Wort kommen - authentisch,
emotional und zutiefst menschlich."
"Für uns war es eine große Ehre, mit Ärzte ohne Grenzen
zusammenzuarbeiten, die für ihre humanitäre Nothilfe bereits mit dem
Friedensnobelpreis ausgezeichnet worden sind. Bei der Kampagne war es
uns wichtig, die Emotionen der Betroffenen nicht zu verfälschen.
Deshalb finden wir, dass die schlichte Umsetzung der Videos optimal
mit der Botschaft korrespondiert, die wir unserer jungen Zielgruppe
vermitteln wollen. So kann jeder User, der die Videos sieht,
unmittelbar Anteil nehmen und damit einen wichtigen, ersten Beitrag
zu mehr Menschlichkeit in unserer Gesellschaft leisten", sagt
Matthias Peschel, Standortleiter TERRITORY webguerillas Berlin.
Über TERRITORY webguerillas
Die TERRITORY webguerillas sind Deutschlands führende Agentur für
alternative Werbeformen und Influencer Marketing, der gezielten On-
und Offline-Ansprache von Meinungsmachern. Neben Influencer Marketing
gehören die Bereiche Social Media, Mobile, Guerilla-Marketing und
Blogs zum Kerngeschäft des Fullservice-Dienstleisters. Die Agentur
wurde im Jahr 2000 von David Eicher gegründet und gehört seit Oktober
2016 zu TERRITORY, Europas Marktführer für Content Communication. Zu
den Kunden der Agentur zählen unter anderem die Deutsche Telekom,
Mondelez, Google, Siemens Hausgeräte, Hornbach, Mini, PayPal und
Saturn. Sie beschäftigt derzeit rund 160 Mitarbeiter an ihren
Standorten München, Berlin, Hamburg und Köln.
Pressekontakt:
Anh Nguyen
presse(at)territory.de
TELEFON +49 (0) 89 46 | 133 46 -12
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Datum: 25.09.2018 - 10:00 Uhr
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