Grenzenlose Freiheit mit Telefónica Deutschland und den Vermarktern der Ad Alliance
(ots) - 11. September 2018 - Besondere Angebote erfordern
besondere Kommunikationsstrategien - damit kennt sich Telefónica
Deutschland bestens aus. Für die Marke O2 bewirbt der
Telekommunikationsanbieter unter dem Motto "Grenzenlose Freiheit" den
neuen Unlimited-Tarif ''O2 my All in One''. Der TV-Spot, in dem
Menschen gegen unsichtbare Mauern laufen, die sich erst mit
Aktivierung des neuen O2 Tarifs auflösen, sorgt bereits für
Aufmerksamkeit. Nun erzählen die Ad Alliance-Vermarkter, die
Mediaagentur forward Media sowie die Kreativagentur Kolle Rebbe die
Geschichte weiter. Ab Mitte September werden im Portfolio der Ad
Alliance-Vermarkter Grenzen durchbrochen - sowohl im TV als auch
Digital.
Im klassischen TV-Spot sorgt der O2 Unlimited-Tarif dafür, dass
sich Hindernisse in Luft auflösen, die für Telefónica kreierten
Sonderwerbeformen gehen jetzt einen Schritt weiter - hier werden
"Hindernisse" durchbrochen: Ab dem 13. September wird O2 mit einem
individueller 3D-Movesplit zum Hingucker für die Zuschauer von RTL
und VOX. Zum Start des 3D-Movesplits erscheint der Hintergrund im
typischen O2 Blau. Die Glasoptik bricht, und an der entstandenen
Bruchstelle eröffnet sich für Zuschauer der Blick in die dahinter
liegende O2 Welt. Erst wenn die gesamte Scheibe zerbrochen ist,
startet der Spot zum Unlimited-Tarif, der unbegrenztes Surfen mit
Highspeed verspricht, unterwegs mit LTE und zu Hause mit VDSL. Genaue
Informationen zum Tarif erhalten Nutzer der Bewegtbildangebote von IP
Deutschland sowie auf den von G+J e|MS In-Page-seitig vermarkteten
Angeboten n-tv.de, GALA.de, STERN.de und CHEFKOCH.de auf spielerische
Art und Weise - mit einem Scroll Takeover und einem digitalen
Scrollyteller.
Die Grundmechanik der beiden digitalen AdSpecials funktioniert
ähnlich - durch Scrollen. Beim Scroll Takeover wird das Werbemittel
vor dem Start des Formats großflächig ausgespielt. Während der Spot
läuft, ist Nutzern erstmalig möglich, innerhalb des Werbemittels zu
scrollen. Durch das Scrollen wird die Geschichte des ''O2 my All in
One''-Tarifs animiert erzählt. Der Rahmen bleibt auch nach Ablauf des
Spots für drei Minuten sichtbar, so dass der Nutzer in Ruhe die
Vorteile des Angebotes entdecken kann. Auch beim Scrollyteller
funktioniert die Mechanik über das Scrollen - egal ob über PC,
Laptop, Tablet oder Smartphone. Auch hier bleibt der Content
prominent im sichtbaren Bereich. Die Markenbotschaft wird auf der
Sitebar-Position links und rechts vom Content platziert. Das im
Site-Hintergrund platzierte vollflächige Werbemittel ist mit mehreren
Sequenzen ausgestattet, die durch Scrollbewegungen des Nutzers
ausgelöst werden. Durch die Interaktion wird die durchschlagende
Geschichte des O2 Protagonisten erzählt, an deren Ende er die Scheibe
rechts vom Content durchbricht. Scrollt der User weiter, öffnet sich
ein im Content integrierter Slot, in dem detaillierte Information zum
''O2 my All in One''-Tarif präsentiert werden.
Sabine Kloss, Director Brand & Marketing Communications bei
Telefónica Deutschland: "O2 ist der Pionier der Freiheit und steht
für die kompromisslose Selbstbestimmung seiner Kunden. Die neue
aufmerksamkeitsstarke Kampagne zeigt die Grenzenlosigkeit des
digitalen Lifestyles, die mit den neuen O2 Tarifen möglich ist. Mit
der plattformübergreifenden Kampagne erreichen wir potenziellen
Kunden jeder Altersgruppe und in jeder Nutzungssituation. Für die
notwendige Aufmerksamkeit sorgen die vielen unterschiedlichen
Sonderwerbeformen - und hier haben uns die Konzeptideen der Ad
Alliance-Vermarkter überzeugt."
Matthias Dang, Geschäftsführer Ad Alliance. "Telefónica
Deutschland ist ein Kunde, der gerne etwas wagt und Neues ausprobiert
und hat mit dem Unlimited-Tarif ein Produkt, bei dem es nicht schwer
fällt, Konzeptideen auszuarbeiten. Das Ergebnis kann sich sehen
lassen und beweist eindrucksvoll, wie Bewegtbildkampagnen individuell
und plattformübergreifend mit den Ad Alliance-Vermarktern umgesetzt
werden können."
Zur Ad Alliance:
Unter dem Dach der 2016 gegründeten Ad Alliance bedienen die
Vermarkter G+J e|MS, IP Deutschland, smartclip und seit September
2017 SPIEGEL MEDIA die steigende Nachfrage nach
gattungsübergreifenden Vermarktungsangeboten im Markt. So bieten die
einzelnen Vermarkter mit der Ad Alliance koordinierte,
reichweitenstarke Angebote, Crossmedia-Lösungen sowie innovative
Werbeprodukte für Werbetreibende und Agenturen an. Dabei verhandelt,
schließt und steuert die Ad Alliance Rahmenverträge als Dienstleister
für die jeweiligen Vermarkter. Mit dem erweiterten Portfolio der
einzelnen Vermarkter unter dem Dach von Ad Alliance werden monatlich
99 Prozent der deutschen Bevölkerung erreicht.
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Cordelia Wagner
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Datum: 11.09.2018 - 10:49 Uhr
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