#LidlStudio: Lidl startet Influencer-Kampagne
(ots) -
- Bündelung aller Influencer-Aktivitäten unter dem Dach #LidlStudio
- Langfristige Kooperation mit 20 Influencern
- Erschließung neuer Zielgruppen, vor allem für den Lidl-Onlineshop
- Highlight: Fashion-Kollektion mit vier Influencern im Frühjahr 2019
Mit #LidlStudio startet Lidl eine groß angelegte
Influencer-Kampagne und bündelt künftig alle Influencer-Aktivitäten
unter einem Dach. Statt eines kurzlebigen Einsatzes setzt Lidl auf
langfristige Kooperationen: Kampagnen, Aktionswochen und
Produkt-Specials werden von 20 Influencern begleitet. Zwei
Leuchtturm-Projekte ergänzen die fortlaufenden Aktivitäten. Bekannte
Gesichter wie Riccardo Simonetti, Valentina Pahde, Shanti Joan Tan,
Patrizia Palme sowie 16 weitere Influencer sind derzeit auf Instagram
und den Social-Media-Kanälen von Lidl zu entdecken. Unter dem Hashtag
#spottedatlidl wurden die Influencer auf Instagram eingeführt.
Influencer als wichtiger Teil des Marketing-Mix
"#LidlStudio umfasst zunächst 20 Influencer aus den Bereichen
Family, Lifestyle, Food und Fashion, die uns über die kommenden
Monate hinweg bei der Produkt- und Aktionskommunikation begleiten",
erklärt Jan Bock, Geschäftsleiter Einkauf und Marketing bei Lidl
Deutschland. "Als Bestandteil des Marketing-Mix sprechen wir mit
Influencern eine junge, onlineaffine Zielgruppe an, die wir zum einen
für die Marke Lidl und zum anderen explizit für unseren
Lidl-Onlineshop begeistern wollen." Es wurde bewusst eine heterogene
Influencer-Gruppe mit unterschiedlichem Bekanntheitsgrad,
Themenschwerpunkten und Größen zwischen 25.000 und 1,1 Millionen
Followern ausgewählt.
#LidlStudio: Vom Onboarding bis zu den Leuchtturmprojekten
Das Onboarding der Influencer erfolgte auf Instagram über
"Spotted(at)Lidl". In unterschiedlichen Einkaufssituationen in einer
Lidl-Filiale "gespottete" Protagonisten zeigten sich auf ihren
Kanälen mit einem Augenzwinkern. Neben klassischen Produktthemen, wie
der Begleitung der "Deutschen Weinwoche" Anfang September, stehen
auch zwei Highlight-Projekte an: Zehn Influencer werden aufgeteilt
auf zwei Aktionszeiträume eigene Produktboxen zusammenstellen, die in
limitierter Auflage ausschließlich über den Lidl-Onlineshop
vertrieben werden. Vorläufiger Höhepunkt des #LidlStudio ist der
Launch einer "esmara"-Influencer-Kollektion, der Textileigenmarke von
Lidl. Vier Influencerinnen werden ihre eigenen Styles kreieren, die
Kollektion wird im Frühjahr 2019 ebenfalls limitiert im
Lidl-Onlineshop verkauft.
"Wichtig ist uns hierbei auch das Thema Performance. Wir wollen
für uns konkret nachvollziehen, ob und wie wir mit #LidlStudio einen
gesteigerten Abverkauf erzielen können, den wir zumindest im
Onlineshop tracken können. Danach können wir letztlich entscheiden,
ob Influencer-Marketing längerfristig Teil unseres Marketing-Mix
bleiben wird", ergänzt Bock.
#LidlStudio Influencer und ihre Instagram-Accounts
Shanti Joan Tan ((at)Shantijoantan), Valentina Pahde
((at)valentinapahde), Riccardo Simonetti ((at)riccardosimonetti), Patrizia
Palme ((at)patriziapalme), Philipp Stehler ((at)philipp_stehler), Karolina
Kauer ((at)karokauer), Jeremy Grube ((at)jeremygrube), Hendrik Verst
((at)fitdad_hendrik), Mirella Precek ((at)mirellativegal), Patrick Krüger
((at)krueger_patrick), Enlil Isik ((at)enlilisik), Katrin Motz
((at)dominokati), Isabel Kraus ((at)isabel_kraus), Jamina ((at)jamina1404),
Florian Liebig ((at)flooorrriii), Willy Iffland ((at)Willy), Ronja Pfuhl
((at)miss_gruenkern), Sonja Meise ((at)foodnewsgermany), Nina Marleen
((at)ninamarleen), Yvonne Erfurth ((at)experimenteausmeinerkueche)
Über Lidl Deutschland:
Das Handelsunternehmen Lidl gehört als Teil der Unternehmensgruppe
Schwarz mit Sitz in Neckarsulm zu den führenden Unternehmen im
Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland und Europa. Aktuell ist Lidl
in 30 Ländern präsent und betreibt mehr als 10.500 Filialen in
derzeit 28 Ländern weltweit. In Deutschland sorgen rund 79.000
Mitarbeiter in rund 3.200 Filialen täglich für die Zufriedenheit der
Kunden. Dynamik in der täglichen Umsetzung, Leistungsstärke im
Ergebnis und Fairness im Umgang miteinander kennzeichnen das Arbeiten
bei Lidl. Seit 2008 bietet der Lidl-Onlineshop Non-Food-Produkte aus
verschiedenen Kategorien, Weine und Spirituosen sowie Reisen und
weitere Services an. Das Angebot des Lidl-Onlineshops wird ständig
erweitert und umfasst derzeit rund 30.000 Artikel. Als Discounter
legt Lidl Wert auf ein optimales Preis-Leistungsverhältnis für seine
Kunden. Einfachheit und Prozessorientierung bestimmen das tägliche
Handeln. Dabei übernimmt Lidl Verantwortung für Gesellschaft und
Umwelt und fokussiert sich im Bereich Nachhaltigkeit auf fünf
Handlungsfelder: Sortiment, Mitarbeiter, Umwelt, Gesellschaft und
Geschäftspartner. Lidl hat im Geschäftsjahr 2017 einen Umsatz in Höhe
von 74,6 Mrd. Euro erwirtschaftet, davon 21,4 Mrd. Euro Lidl
Deutschland. Mehr Informationen zu Lidl Deutschland im Internet auf
lidl.de.
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Datum: 24.08.2018 - 14:00 Uhr
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