93 Prozent der größten Online-Shops in Deutschland betreiben mittlerweile ein eigenes digitales Unternehmensmagazin (FOTO)
(ots) -
Über die Hälfte davon veröffentlicht sogar mehrmals wöchentlich.
Das hat die Seokratie GmbH bei einer Untersuchung im Juni 2018
herausgefunden.
Otto betreibt gleich fünf digitale Unternehmensmagazine
Die meisten Online-Shops betreiben nur ein einziges digitales
Unternehmensmagazin. Es gibt jedoch auch eine Handvoll Ausreißer mit
jeweils zwei Magazinen (myToys und Ikea) und vier (Zalando). Der
Online-Shop otto.de betreibt sogar fünf Magazine. Die insgesamt 30
untersuchten Online-Shops betreiben also insgesamt 37
Unternehmensmagazine.
Zielgruppe sind Kunden
86 Prozent der untersuchten Magazine sprechen dabei ihre Kunden
als Hauptzielgruppe an. 11 Prozent wenden sich mit Pressemeldungen
oder einem Newsroom an die Öffentlichkeit. Nur ein Magazin -
namentlich das von Amazon - schreibt eigens für (potenzielle)
Mitarbeiter.
Zwei Drittel der großen Online-Shops arbeiten bereits mit
Influencern
Das Potenzial von Influencer-Marketing nutzen die umsatzstärksten
Shops bewusst: Auf 62 Prozent der Unternehmensmagazine gibt es
mindestens einen Beitrag, bei dem mit Influencern gearbeitet wurde.
Autoren spielen dabei keine tragende Rolle: Nur auf 16 Prozent der
untersuchten Magazine werden Autoren mit Vor- und Zunamen genannt.
2014 begannen die meisten Unternehmen mit Content Marketing
Untersucht wurde auch, wie alt die ältesten Beiträge der Magazine
sind: Die Magazine von Cyberport und Zooplus existieren bereits seit
2006. Die meisten anderen wurden in den Jahr 2014 bis 2016 gegründet,
als Content Marketing in Deutschland Fahrt aufnahm. Jedes Fünfte
existiert erst seit 2017.
Inspirationen und Ratgeber im Fokus
Inhaltlich haben 7 von 10 Magazinen einen starken
Ratgebercharakter und bieten Hilfestellungen oder Inspirationen zu
Produkten. Auffallend ist, dass die meisten Technik-Online-Shops über
Entwicklungen neuer Produkte und Branchennews berichten.
Analysiert wurden die digitalen Unternehmensmagazine der 30
umsatzstärksten Online-Shops Deutschlands (basierend auf den
Umsatzzahlen aus dem Jahr 2016 laut einer Untersuchung von Ehi und
Statista).
Pressekontakt:
Maike Steinberg
msteinberg(at)seokratie.de
089/219098415
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Datum: 28.06.2018 - 14:00 Uhr
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