Unterstützung bei der Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) für die mobile Werbebranche: Smaato und IAB schaffen globale In-App-Lösung zur DSGVO-Einwilligung
(ots) - Öffentliche Konsultation bis Anfang
Juni, um dem Framework ein neues Implementierungs-Szenario
hinzuzufügen
Smaato, führende globale Real-Time Advertising Platform für mobile
Publisher und App-Entwickler, sowie das Interactive Advertising
Bureau (IAB) haben die bevorstehende Veröffentlichung einer
In-App-Einwilligungslösung bekanntgegeben. Diese
Referenzimplementierung wird der gesamten In-App-Werbebranche - von
Publishern über Technologieunternehmen bis hin zu Vermarktern - bei
der Einhaltung der EU-Regelungen zu Datenschutz und Privatsphäre
helfen, insbesondere der am 25. Mai 2018 in Kraft tretenden
Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO). Nachdem das IAB Europe
Transparency and Consent Framework für das Web entwickelt wurde,
hatten sich Smaato, das IAB Tech Lab sowie andere führende
Werbeexperten verstärkt darum bemüht, diesen Ansatz auch für das
In-App-Ökosystem zu übernehmen.
Bereits jetzt unterstützt Smaato als erster Datenverantwortlicher
die neue Lösung in seiner Android- und iOS-SDK. Diese nahtlose
Integration in die Smaato-SDK ermöglicht Publishern das Einholen der
erforderlichen Nutzerzustimmung für die Speicherung, Verarbeitung und
Weitergabe personenbezogener Daten aus dem EU-Raum zu Werbezwecken.
Publisher profitieren dabei vom Open Source Framework, da dieses die
User Experience durch die Möglichkeit verbessert,
Einwilligungsanfragen an einer zentralen Stelle innerhalb einer App
zu beantworten und zu verwalten. Der Demand-Seite kommt eine
gemeinsame Web- und In-App-Lösung zugute, die einfachere
DSGVO-konforme Ansätze ermöglicht, welche die Transparenz für Nutzer
erhöht.
Nach Treffen mit Mitgliedern des IAB im Rahmen des Mobile World
Congress Ende Februar war Smaato der GDPR Implementation Working
Group (GIG) sowie der Working Group des IAB Tech Lab beigetreten, um
eine In-App-Lösung zu entwickeln. IAB Europe und das IAB Tech Lab
entwarfen eine Referenzimplementierung darüber, wie Zustimmungen
unter Nutzung eines branchenweiten, standardisierten Ansatzes
eingeholt und geteilt werden können. Während andere Branchenführer
ihre Lösungen für eine In-App-Zustimmung unter Verschluss hielten,
stellten Smaato und weitere Mitglieder des IAB Tech Lab ein Open
Source Framework zur Verfügung, das allen Publishern offen steht.
"In-App-Werbung gewinnt immer mehr an Bedeutung und Smaato verfügt
über eine einzigartige Position, um dazu beizutragen, der Branche den
Weg zu weisen. Der In-App-Bereich macht derzeit 96 % der weltweiten
Werbeausgaben auf unserer Plattform aus, weshalb wir stets nach
Möglichkeiten suchen, mobile In-App-Publisher, Technologiepartner und
Werbetreibende zu unterstützen", erklärt Freddy Friedman, CPO von
Smaato. "Indem wir dem IAB Tech Lab bei der Entwicklung dieses neuen
Open Source Framework für die In-App-Zustimmung zur Seite stehen,
helfen wir nicht nur den Publishern auf unserer Plattform, sondern
weltweit allen Publishern und Partnern, welche die DSGVO einhalten
müssen."
"Während der im März und April durchgeführten öffentlichen
Konsultation über die ursprünglichen technischen Spezifikationen für
das Transparency & Consent Framework wurden wir oft gefragt, was der
Plan für die Implementierung in Bezug auf mobile Apps sei", merkt IAB
Europe CEO Townsend Feehan an. "Es ist großartig, nun so schnell mit
einem Vorschlag auf den Markt zu gehen."
Durch das Angebot des Transparency & Consent Frameworks als
Open-Source-Lösung sind Smaato, IAB Europe und das IAB Tech Lab für
die unmittelbare Zukunft gewappnet, wenn der Ansatz und die
Referenzimplementierung durch verschiedene Consent Management
Providers (CMP) übernommen und verbessert werden. CMPs haben so die
Möglichkeit, anpassbare In-App-User-Interfaces anzubieten und dadurch
die User Experience zu verbessern.
Weitere Informationen über das IAB Europe Transparency & Consent
Framework erhalten Sie unter IAB GitHub. Um Zugriff auf die Consent
In-App APIs zu erhalten, besuchen Sie bitte Smaato GitHub.
Über Smaato
Smaato ist die führende unabhängige globale Real-Time Advertising
Platform und verbindet über 10.000 Advertiser, darunter 91 der Top
100 Ad Age-Marken, mit über 90.000 App-Entwicklern und mobilen
Web-Publishern. Smaato managt bis zu 20 Milliarden mobiler Ad
Impressions täglich und erreicht pro Monat über eine Milliarde Unique
Mobile Users. Smaato wurde 2005 von den mobilen Pionieren Ragnar
Kruse und Petra Vorsteher gegründet und verfügt neben seinem
internationalen Hauptsitz in San Francisco über Niederlassungen in
Hamburg, Singapur, Shanghai, sowie New York und beschäftigt insgesamt
250 Mitarbeiter. Weitere Informationen erhalten Sie unter
www.smaato.com
Folgen Sie Smaato auch auf Twitter unter (at)Smaato sowie auf
Facebook unter Facebook.com/Smaato
Über das IAB Europe
Das IAB Europe ist Europas führende Branchenvereinigung für das
digitale Werbe-Ökosystem. Sein Ziel ist die Förderung der Entwicklung
dieses innovativen Sektors und die Sicherung seiner Nachhaltigkeit
durch die Gestaltung des regulatorischen Umfelds sowie das Aufzeigen
des Werts, den die digitale Werbung für die europäische Wirtschaft,
Verbraucher und den Markt hat. Darüber hinaus ist das IAB Europe in
der Entwicklung und Förderung der Annahme harmonisierter
Geschäftspraktiken tätig, die sich ändernde Nutzererwartungen
berücksichtigen und digitale Markenwerbung auf europäischer Ebene
ermöglichen.
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Datum: 14.05.2018 - 08:56 Uhr
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