comScore veröffentlicht 2018 Bericht zu online Verhaltens- und Konsummustern der Europäischen Reisebranche; Die durchschnittlichen Reiseausgaben pro Käufer stiegen im Vergleich zum Vorjahr
(ots) - comScore, Inc. hat heute einen Bericht
zur Reisebranche (https://www.comscore.com/ger/Insights/Praesentation
en-und-Whitepapers/2018/EU-Reise-Bericht) veröffentlicht, der
Multi-Plattform-Panel-Daten aus fünf europäischen Ländern
(Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien und Großbritannien)
verwendet. Der Bericht untersucht online Trends und Hauptunterschiede
in den Verhaltens- und Konsummustern von Verbrauchern des
Reisesektors.
Von den EU5 Ländern führt Großbritannien, da 94 Prozent seiner
digitalen Bevölkerung Reisewebsites besuchen - der höchste Anteil in
Europa. Im Gegensatz dazu sind es in Deutschland 65 Prozent, in
Frankreich 67 Prozent, Italien 69 Prozent und Spanien 86 Prozent. Im
Vergleich zu Desktopzählern, haben viele Mobile Apps den Massenmarkt
nicht erreicht, dies wird verdeutlicht wenn man das Publikum mit
einem Grenzwert von mehr als einer Millionen individueller Besucher
definiert: 51 Desktop-Sites und nur zwölf mobile Apps erreichen
diesen Wert.
"Der EU-Reisebericht zeigt, dass es eine große Herausforderung
darstellt mit mobile Apps den Massenmarkt zu erreichen", sagte Guido
Fambach, Senior Vice President, EMEA bei comScore. "Vermarkter im
Reisebereich müssen immer noch mit unterschiedlichen Rollen
verschiedener Plattformen arbeiten wie zum Beispiel: die
Informationssammlung auf mobilen Endgeräten und Transaktionen auf dem
Desktop."
Schwerpunktthemen des Berichtes sind:
- Im Januar 2018 betrugen Reiseausgaben auf Desktop-Rechnern
durchschnittlich 350 bis 460 Euro pro Käufer, in den 5 untersuchten
EU-Ländern.
- Im Vergleich zu Desktop-Sites, haben viele Mobile Apps den
Massenmarkt nicht erreicht, dies wird verdeutlicht wenn man das
Publikum mit einem Grenzwert von mehr als einer Millionen
individueller Besucher definiert: 51 Desktop-Sites erreichen diesen
Wert, gegenüber nur zwölf mobile Apps.
- Einige Website-Kategorien erzielen besonders starke Ergebnisse
dabei, aktive Reisewebsite-Nutzer zu erreichen. Zum Beispiel ist es
in Großbritannien und in Deutschland um 2,7 bzw. 2,4-mal
wahrscheinlicher, dass Wetter-Informations-Websites, aktive Nutzer
von Reise-Websites anlocken.
Um eine Kopie des Berichts "2018 comScore EU Reise Bericht"
herunterzuladen, besuchen Sie bitte
www.comscore.com/ger/eu-travel-report
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Datum: 08.05.2018 - 15:08 Uhr
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Die Zeit auf mobilen Engeräten machen ein Fünftel bis ein Drittel der Minuten auf Reisewebsites aus
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