HORIZONT-Leser-Voting: Anti Brumm und MKTG Germany gewinnen Hammer des Jahres 2017
(ots) - Die HORIZONT-Online-Leser haben die
beste Kampagne des vergangenen Jahres gewählt: Anti Brumm und die
Dentsu-Aegis-Agentur MKTG Germany gewinnen den ersten Hammer des
Jahres 2017 in Gold. Mit 32,4 Prozent aller abgegebenen Stimmen
setzte sich die Mückenschutz-Kampagne aus dem Hause Hermes
Arzneimittel klar gegen den Tagesspiegel (Agentur: Scholz & Friends,
16,3 Prozent) und Lidl (Le Geek, 13,5 Prozent) durch, die Silber und
Bronze einheimsen.
Die Preise wurden heute auf dem Deutschen Medienkongress in der
Alten Oper Frankfurt vergeben, einem der wichtigsten Treffen für
Entscheider aus Marketing und Medien, das von der Fachzeitung
HORIZONT und der dfv Conference Group (beide dfv Mediengruppe)
jährlich veranstaltet wird. Über die Gewinner in Gold, Silber und
Bronze hat die wahrscheinlich größte Werbejury der Welt entschieden:
die HORIZONT-Online-Leser. Sie hatten die Wahl zwischen zehn
Finalisten, die zuvor von einer Jury aus den HORIZONT-Redakteuren
Bärbel Unckrich, Santiago Campillo-Lundbeck, Tim Theobald,
Chefredakteur Volker Schütz sowie Art Director Andreas Liedtke
festgelegt wurden.
Im Gegensatz zu anderen Kreativwettbewerben ist die Teilnahme am
Hammer des Jahres kostenlos. Jede Arbeit, über die HORIZONT im Laufe
des Jahres berichtet, qualifiziert sich automatisch für diese
Auszeichnung. Bestimmte Kriterien müssen dennoch erfüllt werden: Ist
die Idee überraschend und originell? Ist die handwerkliche Umsetzung
exzellent? Zahlt der Auftritt auf die Marke ein? Keine Rolle spielen
dagegen Media-Reichweite und -Spendings sowie KPI-Kennziffern.
Vor diesem Hintergrund hat die Jury Ende November zehn deutsche
Werbekampagnen ermittelt, die 2017 aus unterschiedlichen Gründen für
Furore gesorgt haben. Die einen sind heißgeliebte
Social-Media-Lieblinge, die anderen sorgten für kontroverse
Diskussionen im Netz, wieder andere setzten eine Benchmark in ihrer
jeweiligen Kategorie. So reichte die Bandbreite von der integrierten
Automobilkampagne für Mercedes-Benz (Agentur: Antoni) über ein
Musikvideo für das Onlineportal Immowelt (Fyff) bis hin zur
Parteienwerbung der FDP zur Bundestagswahl (Heimat).
Bis zur finalen Deadline Anfang Januar haben sich über 6.000
HORIZONT-Online-Leser an der Abstimmung beteiligt. Das Rennen um die
Pole Position sorgte am Ende für Überraschungen. Denn es sind
keineswegs die größten und bekanntesten Agenturen, die hier mit ihren
Arbeiten ganz oben auf dem Siegertreppchen stehen. Im Gegenteil: Zwei
der drei Edelmetall-Gewinner sind in puncto Kreativshows bis dato
noch gänzlich unbeschriebene Blätter.
Dabei handelt es sich zum einen um die Düsseldorfer
Dentsu-Aegis-Tochter MKTG Germany, die sich mit dem cineastischen
Anti-Brumm-Spot "Elixir of Life" im Auftrag von Hermes Arzneimittel
den ersten Hammer des Jahres in Gold sichern konnte. Regie bei dem
Film führte Simon Ritzler, Absolvent der Filmakademie
Baden-Württemberg.
Der Hammer in Silber ging hingegen an einen alten Hasen im
Showgeschäft: Scholz & Friends. Die Berliner konnten bereits
sämtliche Kreativjurys rund um den Globus von ihrer "Trump"-Anzeige
für den Tagesspiegel überzeugen. Hier waren sich die
HORIZONT-Online-Leser einig mit den Profis und ebenfalls der Meinung,
dass die bildgewaltige Werbung einen der drei Preise verdient.
Auch der Bronze-Gewinner ist bisher weitestgehend unter dem Radar
der HORIZONT-Redaktion geflogen: Die Rede ist von dem Augsburger
Hybrid-Dienstleister Le Geek, der sich gleichermaßen als Produktion
und Kreativagentur versteht. Das Team machte 2017 mit "LI DL Land",
einer großartigen Persiflage von Lidl auf den Hollywood-Blockbuster
"La La Land" von sich reden.
Die Sieger-Kampagne können Sie sich anschauen unter:
https://vimeo.com/227221056.
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