Nach Stagnation: Deutscher Werbemarkt wird 2018 leicht wachsen / Gut ein Drittel der Investitionen fließen in Online-Medien
(ots) - Für das Jahr 2018 prognostiziert die Agenturgruppe
JOM ein Wachstum des Netto-Werbemarktes von knapp zwei Prozent. Grund
für diese positive Entwicklung sind das anhaltende wirtschaftliche
Wachstum, die weiter steigenden privaten Konsumausgaben sowie
anstehende sportliche Großereignisse wie die
Fußball-Weltmeisterschaft und die Olympischen Spiele. Nach
Berechnungen von JOM wird das zu erwartende Marktvolumen in 2018 auf
knapp 23,8 Milliarden Euro steigen. Im Vorjahr lag es noch bei ca.
23,4 Milliarden Euro.
Im Zuge dieser Entwicklung wird 2018 etwa jeder dritte Werbeeuro
in Online-Medien investiert. Die hohen zweistelligen Wachstumsraten
klassischer Banner-Werbemittel auf Desktop-Rechnern gehören dabei
allerdings der Vergangenheit an, so die Prognose von JOM. Die Treiber
liegen heute im Bereich der mobilen Werbung und der
Online-Ausspielung von Bewegtbild. Insbesondere die wachsenden
Möglichkeiten auf Social-Media-Umfeldern, aber auch Themen wie
Addressable-TV oder lokal ausgesteuerte Onlinewerbung fördern die
positive Entwicklung. "Wir blicken gespannt auf die Entwicklung im
Bereich der Connected-TVs. Hierdurch könnte die onlinebasierte
Ausspielung von Werbespots den nächsten großen Schub erhalten. Davon
dürften dann nicht nur die großen Digital-Player wie YouTube oder
Facebook profitieren, sondern auch die TV-Sender - entsprechende
Angebote vorausgesetzt", so JOM Geschäftsführer Michael Jäschke.
Die Tendenzen im Segment der klassischen Medien bleiben nahezu
unverändert. So werden die Einnahmen der TV-Sender nahezu konstant
bleiben, Print wird weiter mit Einbußen zu kämpfen haben. Ihren
Wachstumskurs fortsetzen dürften dagegen Außenwerbung und Radio.
Gerade Out of Home bietet zunehmend digitale Angebote, die bei den
Kunden verstärkt nachgefragt werden. Insgesamt muss die Branche im
Jahr 2018 mit Preissteigerungen der Medien von durchschnittlich sechs
Prozent rechnen.
Die Berechnungen von JOM, die auf der Auswertung unterschiedlicher
Quellen und eigener statistischer Erhebungen basieren, liefern auch
ein überraschendes Bild des Jahres 2017. Anders als erwartet blieb
das Netto-Volumen des deutschen Werbemarktes im abgelaufenen Jahr
nahezu auf identischem Niveau wie 2016. Die guten wirtschaftlichen
Rahmenbedingungen führten in Summe nicht zu einer homogenen
Steigerung der Investitionen in den wichtigsten werberelevanten
Branchen. Während der Automobil-, Finanz- oder
Telekommunikationssektor eher zurückhaltend agierte, erhöhten
beispielsweise der Handel und der Bereich Arzneimittel ihre Ausgaben
spürbar. So blieb auf Netto-Ebene nur ein leichtes Plus von ca. 0,5%
im Vergleich zum Jahr 2016.
Über die JOM Group:
JOM kombiniert die Leistungen einer auf nachhaltig höchste
Budgeteffizienz positionierten Mediaagentur mit dem Angebot einer
konsequent auf Performancemarketing spezialisierten Digitalagentur.
JOM wurde 1997 von Michael Jäschke gegründet und beschäftigt in
Deutschland 62 Mitarbeiter. JOM ist inhabergeführt, unabhängig und
fokussiert auf die Länder Deutschland, Österreich und Schweiz. Mit
einem Billing-Volumen von rund 225 Mio. EUR gehört JOM zu den Top 4
der inhabergeführten Mediaagenturen in Deutschland. Gleiches gilt für
das Feld der Performance-Marketing-Agenturen.
JOM ist Mitglied der OMG und des BVDW.
Zu den Kernkompetenzen zählen Mediaberatung in allen On- und
Offline-Medien, Performance-Marketing,
Content-/Social-Media-Marketing, Online-/Public-Relations,
Online-Kreation, Regionalmarketing sowie als Basis jede Form von
strategischer Planung.
JOM arbeitet nach dem selbstentwickelten, wissenschaftlich
fundierten Prinzip der Hybrid Marketing Communication. Es steht nur
JOM-Klienten zur Verfügung. Damit kann die Agentur für jede
individuelle Aufgabe die optimale Kombination aus allen denkbaren
Kommunikationskanälen zusammenstellen, im Online-Bereich integriert
auch mit Content füllen und so ihren Klienten ein Höchstmaß an
nachhaltiger Budgeteffizienz garantieren.
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Datum: 04.01.2018 - 10:45 Uhr
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