Daimler in der bunten Welt der Videospiele - Mercedes-Benz geht als erster Automobilhersteller eine Partnerschaft mit eSports-Veranstalter ESL ein (AUDIO)
(ots) -
Anmoderation:
Sind eSports in Deutschland mittlerweile so beliebt, wie Fußball
und Skifahren? Laut einer aktuellen Studie des Digitalverbandes
Bitkom interessieren sich immer mehr für den elektronischen Sport.
Das professionelle Computerspiel ist inzwischen für mehr als jeden
fünften Deutschen ebenso eine Sportart, wie Fußball, Handball oder
Tennis. Die wachsende Begeisterung bei den Sportinteressierten macht
das Thema eSports natürlich auch für Sponsoren interessant. Mit
Mercedes-Benz springt jetzt der erste Automobil-Sponsor auf den
rasenden eSport-Express auf und geht eine Partnerschaft mit der ESL -
dem weltweit größten Unternehmen für den elektronischen Sport - ein.
Die Zusammenarbeit umfasst Turnier-Sponsorings in mehreren Ländern
und der Startschuss fällt dieses Wochenende mit der ESL One in
Hamburg. Für Caroline Pilz, die Leiterin der Bereiche Product
Placement und Fashion-Sponsoring bei Mercedes-Benz ist das Engagement
im eSports-Sektor eine Möglichkeit das Sportsponsoring weiter
auszubauen:
O-Ton Caroline Pilz
Letztendlich ergänzt der eSports unser internationales und
globales Sportsponsoring-Portfolio. Mit Golf und Motosport haben wir
zwei Sportarten im Portfolio, die eher etablierte Themen und
Sportarten darstellen, mit eSports erschließen wir und eigentlich
eine ganz neue Zielgruppe. (0:30)
eSports sind längst viel mehr als eine kuriose Randsportart. Ganz
im Gegenteil: In Asien beispielsweise werden eSportler wie Superstars
gefeiert und auch international haben eSports-Events inzwischen ein
Millionenpublikum und füllen große Hallen. Die Branche erlebt aktuell
einen regelrechten Boom. Die Partnerschaft mit Mercedes-Benz ist für
die ESL daher ein wichtiger Schritt, eSports weiter voranzutreiben,
erklärt Ralf Reichert, Geschäftsführer der ESL:
O-Ton Ralf Reichert
Da der eSports noch nicht so anerkannt ist wie der Fußball, hilft
ein Partner, wie Mercedes-Benz, der in Deutschland eigentlich eine
alleinstehende Marke ist, diese Anerkennung weiter voranzutreiben und
auch viele andere Menschen, Entscheider, Journalisten und auch
Politiker weiter zum Nachdenken zu bringen und sie zumindest einmal
mit der Nase draufzustubsen, sich das tiefer anzuschauen und vor
allen Dingen es zu verstehen. (0:26)
Bis 2019 wird sich die Zahl der eSportler laut Schätzungen von
Marktforschern auf weltweit über 400 Millionen erhöhen, der globale
Umsatz soll in den nächsten Jahren auf 85 Millionen Dollar anwachsen.
Die Spielebranche ist aber nicht nur ein schnell wachsender Markt,
sondern auch ein Innovationsmotor: Technologien, wie Virtual Reality
oder dreidimensionale Darstellungen werden auch in anderen Bereichen
eingesetzt, etwa in der Medizin, in der Bildung oder im Automobilbau.
Ralf Reichert spricht von einem Hype, der erst am Anfang steht:
O-Ton Ralf Reichert
Wenn man sich eSports ganzheitlich anschaut, wird es sich sehr
konsequent weiterentwickelt. Das ist für uns auch viel wichtiger,
dass es sich nachhaltig weiterentwickelt, anstatt dass da ein kurzer
Hype ist, der explodiert und dann ist es wieder weg. Wir wissen auch
von den Daten und den Zuschauerzahlen, dass es sich extrem konsistent
weiterentwickelt. Das heißt es werden weitere tolle Partnerschaften
passieren, es werden überraschende Dinge im klassischen Sport
zusammen mit eSports passieren, aber vor allen Dingen wird es mehr
Spieler und Fans geben und das ist das, was den Sport am Ende des
Tages treibt. (0:31)
Aktuell ist zwar noch der Fußball am attraktivsten für
Sponsorings, einen großen Bedeutungszuwachs sprechen die
Sponsoring-Entscheider für das Jahr 2017 aber den eSports zu. Wie
lukrativ die Branche mittlerweile ist, lässt sich an den Preisgeldern
erkennen, die mittlerweile ausgeschüttet werden: beim diesjährigen
Dota-2-Event in Hamburg steht ein Preisgeld von einer Million
US-Dollar aus. Selbst in etablierten "klassischen" Sportarten sind
solche Prämientöpfe nicht häufig vorzufinden. Für Caroline Pilz ist
das ein Markt mit unermesslichem Potenzial:
O-Ton Carolie Pilz
Wir sehen riesen Potenziale: vor allem im ersten Schritt hier auch
mitwirken zu können und nicht als Sponsor einfach nur mit einer
Logo-Platzierung aufzuspringen. (0:08)
Abmoderation:
Bei der ESL One wird der wertvollste Spieler des Turniers übrigens
ein Auto von Mercedes-Benz im Wert von 50.000 Euro überreicht
bekommen. Dieser Spieler wird von den Fans gewählt und kann sich das
Auto sogar aussuchen. Die ESL One ist das größte DOTA 2-Festival in
Europa und findet dieses Jahr erstmals in Hamburg statt.
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Datum: 29.10.2017 - 16:55 Uhr
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