"Great Shift to Video" für mobile Publisher und Apps in vollem Gange: Video laut Smaato das schnellst wachsende Werbe-Format im zweiten Quartal 2017 (FOTO)
(ots) -
Neuer Smaato-Report bestätigt globalen Trend: Ausgaben für mobile
Videos mit 142 Prozent mehr als verdoppelt
Smaato, führende globale Real-Time Advertising Plattform für
mobile Publisher und App-Entwickler, hat ihren neuen Global Trends in
Mobile Advertising Report für das 2. Quartal (Q2) 2017 vorgestellt.
Hierfür führte Smaato eine ausführliche Analyse der über 1,5
Billionen Impressionen durch (auf Englisch: 1.5 Trillion
Impressions), die in Q2 über die Plattform des Unternehmens
ausgeliefert wurden. Dabei stieß Smaato auch auf neue Erkenntnisse,
die das massive globale Wachstum der Videowerbung untermauern. Dies
gilt vor allem für den In-App-Bereich, in dem die Ausgaben für
digitale Werbung schneller steigen als im mobilen Web.
Publisher legen ihren Fokus verstärkt auf digitale Videos - einem
Trend, der schon als The Great Shift to Video bezeichnet wird, da von
Seiten der Verbraucher zunehmend ansprechender und interaktiver
Content gewünscht wird. Im Zuge der besonders starken Entwicklung des
mobilen Bereichs konnten Videos einen merklich größeren Anteil der
Gesamtwerbebudgets für sich verbuchen. Laut Smaato konnten Video-Ads
ihren Anteil in Q2 2017 mehr als verdoppeln (142 Prozent) und waren
somit das schnellst wachsende Werbeformat.
Smaato untersuchte diese Entwicklung eingehend und fand heraus,
dass bestimmte Videoformate schneller wachsen als andere. Während
Full-Screen Interstitials bei Werbetreibenden weiterhin hoch im Kurs
stehen und nahezu zwei Drittel der Gesamtausgaben für mobile
Video-Ads ausmachen, war Rewarded Video das schnellst wachsende
Format. In Q2 verdoppelten sich die Impressionen von Rewarded Video
Ads nahezu (96 Prozent), während die Ausgaben für Ads um 153 Prozent
stiegen und die eCPMs um 48 Prozent zunahmen.
Insbesondere von Gaming App Publishern wurden Videos schnell
angenommen, da die positive User Experience sowie die hohen
Engagement Rate die Zielgruppen binden. Smaato zufolge stiegen die
Ausgaben für Rewarded Video in Gaming Apps von Q1 bis Q2 2017 um 242
Prozent. Das Wachstum von Rewarded Video in Gaming Apps übertraf
zudem die Non-Rewarded Interstitials im Zeitraum von Q1 bis Q2 2017
um 74 Prozent, was darauf hindeutet, dass sowohl Werbetreibende als
auch Publisher den zukünftigen Wert dieses stark interaktiven Formats
erkannt haben.
"In einer kürzlich erschienenen IAB-Studie gaben Werbetreibende
an, dieses Jahr mehr als die Hälfte ihres Ad-Budgets für Video-Ads
ausgeben zu wollen. Mobile Videos sind das schnellst wachsende
Segment unserer Branche, was sich auf unserer Plattform
widerspiegelt", so Ragnar Kruse, CEO und Mitgründer von Smaato.
"Aufgrund unserer Beobachtungen erwarten wir eine Fortsetzung des
starken Wachstums mobiler Video-Ads und deren Entwicklung zum
dominanten Medium der kommenden Jahre."
Der Bericht bietet zusätzlich Informationen über weltweite mobile
Werbung, darunter folgende Aspekte:
Amerika treibt globalen Anstieg der Ausgaben für mobile Werbung in
Q2 an. Brasilien, Kolumbien, die USA und Kanada sorgten dafür, dass
Amerika im Jahresvergleich in Q2 das stärkste Wachstum der mobilen
Werbung verzeichnen konnte. Der Vorreiter in Sachen eCPM-Wachstum war
jedoch die APAC-Region, deren durchschnittliche eCPM-Werte sich
gegenüber dem Vorjahresquartal mehr als verdoppelten.
In-App-Werbung erreicht globales Rekordhoch. Die Ausgaben für
In-App-Werbung auf der Smaato-Plattform erreichten dieses Quartal mit
einem Gesamtanteil von 94 Prozent der mobilen Werbeausgaben ein
Rekordhoch. Durch die verstärkte Konzentration der Werbetreibenden
auf den In-App-Bereich stiegen die eCPMs in Q2 2017 im Vergleich zum
Vorjahresquartal um 79 Prozent, wodurch der Wert der
In-App-Werbeflächen im Schnitt um 224 Prozent über dem von
Werbeflächen im mobilen Web lag.
Android führt mobile Werbeausgaben in Q2 an, während iOS eCPMs
dominiert. In Q2 entfielen 57 Prozent der gesamten globalen
Werbeausgaben auf der Smaato-Plattform auf Android, was 75 Prozent
aller Unique Mobile Users weltweit entspricht. Im Quartal des 10.
Jubiläums des iPhone, verbuchten iOS-Nutzer jedoch um 18 Prozent
höhere eCPMs als Android-Nutzer und generierten für Publisher fast
den doppelten Ertrag pro Nutzer.
Gender-Daten waren eine der wichtigsten Messgrößen zur Bestimmung
des Wertes von Werbeflächen. Ad Requests mit geschlechtsspezifischen
Daten steigerten den Wert der Werbefläche um durchschnittlich 158
Prozent. Obgleich sie gemessen am Anteil der Gesamtausgaben für
mobile Ads in der Minderheit waren, waren Impressionen von weiblichen
Nutzern für Werbetreibende 25 Prozent wertvoller. In China bezahlten
Werbetreibende beispielsweise um 219 Prozent höhere eCPMs, um
weibliche Nutzer zu erreichen.
Chinas Vorliebe für Apps schafft weiterhin bedeutende Chancen für
mobile Publisher und Werbetreibende. Nutzer mobiler Geräte verbringen
in China 99 Prozent ihrer Nutzungszeit mit Apps - und die
Werbetreibenden sind ihnen dicht auf den Fersen. Der Anteil an
Ausgaben für In-App-Werbung lag in Q2 in China bei überragenden 98
Prozent und somit fünf Prozentpunkte über dem globalen Durchschnitt.
Währenddessen war In-App-Werbung in Q2 in China dreimal wertvoller
als Werbung im mobilen Web.
Den vollständigen Report erhalten Sie hier:
https://hubs.ly/H08DSLq0
Über Smaato
Smaato ist die führende unabhängige globale Real-Time Advertising
Plattform und verbindet über 10.000 Advertiser, darunter 91 der Top
100 Ad Age-Marken, mit über 90.000 App-Entwicklern und mobilen
Web-Publishern. Smaato managt bis zu 19 Milliarden mobiler Ad
Impressionen täglich und erreicht pro Monat über eine Milliarde
Unique Mobile Users. Smaato wurde 2005 von den mobilen Pionieren
Ragnar Kruse und Petra Vorsteher gegründet und verfügt neben seinem
internationalen Hauptsitz in San Francisco über Niederlassungen in
Hamburg, Singapur, sowie New York und beschäftigt insgesamt 230
Mitarbeiter. Weitere Informationen erhalten Sie unter www.smaato.com
Folgen Sie Smaato auch auf Twitter unter (at)Smaato sowie auf
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Datum: 18.09.2017 - 15:28 Uhr
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