Bayer 04 will sich nicht in "Chicharito-Manie" verlieren (FOTO)
(ots) -
Bayer 04 Leverkusen hat von der Verpflichtung Chicharitos in den
vergangenen Monaten sowohl sportlich als auch in der Vermarktung
enorm profitiert. Nun bereitet sich der Werksclub bereits auf einen
möglichen Abgang des mexikanischen Stürmerstars vor.
"Wir müssen den Chicharito-Effekt so gut es geht mitnehmen, uns
aber gleichzeitig für eine Zeit nach Chicharito wappnen. Es kann ja
sein, dass er nicht mehr so lange bei uns bleibt, sondern uns nach
Auslauf seines Vertrags verlässt", sagte Jochen A. Rotthaus, der
Direktor Marketing und Kommunikation von Bayer 04, beim SpoBiS in
Düsseldorf. Deshalb arbeite der Werksclub beispielsweise in den
Werbegrafiken teilweise reduziert mit Chicharito und stelle "auch
unsere anderen Stars in den Vordergrund", so Rotthaus weiter.
Bayer 04 wolle sich laut Rotthaus "nicht in der Chicharito-Manie
verlieren". So bezeichnete der Bayer-04-Marketingdirektor den
Mexikaner als einen "kleinen Baustein in der langfristig angelegten
Internationalisierungsstrategie" des Clubs. Aber natürlich sei der
mexikanische Stürmerstar "ein Glücksfall für uns, weil er uns nicht
nur sportlich enorm weiterhilft, sondern uns mit seiner Strahlkraft
auch in einem anderen Territorium unterstützt, die
Internationalisierungsstrategie voranzutreiben", sagte Rotthaus.
20 Prozent der Follower aus Mexiko
In der internationalen Vermarktung sieht Rotthaus allerdings noch
viel Arbeit auf Bayer 04 zukommen. "Wir glauben und hoffen, dass wir
durch unsere gesteigerte Reichweite und Awareness potenzielle
Sponsoren generieren können. Dies sei allerdings noch ein langer
Weg", sagte der Bayer-04-Mann.
Bei den sozialen Medien ist der Aufschwung durch Chicharito
bereits deutlich zu beobachten. So kommen aktuell etwa 20 Prozent der
Follower von Bayer 04 bei Facebook, Twitter und Co. aus Mexiko.
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PR & Kommunikation
Silke Hemminger
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Tel.: 040 / 413 30 08 57
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Datum: 01.02.2016 - 16:19 Uhr
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