Alnatura: Starker Kundenzuspruch führt zu neuem Umsatzrekord / Alnatura ist beliebteste Lebensmittelmarke Deutschlands (FOTO)
(ots) -
30 Jahre nach der Gründung von Alnatura erwirtschaftete das
Bio-Handelsunternehmen aus dem hessischen Bickenbach im Geschäftsjahr
2013/2014, das am 30. September 2014 endete, einen Umsatz von 689
Millionen Euro netto. Gegenüber dem Vorjahr bedeutet dies eine
Steigerung um 16 Prozent. Während sich das Wachstum des gesamten
deutschen Bio-Markts in den letzten Jahren im einstelligen
Prozentbereich eingependelt hat (2013: +7 Prozent), verzeichnet
Alnatura seit der Gründung zweistellige Zuwächse.
Götz Rehn, Gründer und Geschäftsführer des Unternehmens, begründet
das überdurchschnittliche Wachstum mit dem immer stärkeren
Kundenzuspruch: "Der Leitgedanke der Kundenorientierung bestimmt
unser Handeln seit drei Jahrzehnten. Wenn es uns gelingt, unsere
Kunden zu begeistern, ihnen dabei auch die Sinnhaftigkeit unseres
Tuns zu vermitteln, dann ernten wir Wertschätzung und letztlich auch
wirtschaftlichen Erfolg. Mehr denn je bekommen wir heute von unseren
Kunden die Bestätigung, dass sie sich mit Alnatura verbunden fühlen
und wir ein von den Kunden mitgestaltetes Unternehmen sind." Eine im
Oktober 2014 veröffentlichte repräsentative Umfrage des
Markt-forschungsinstituts Forsa stellt fest, dass Alnatura die
beliebteste Lebensmittelmarke in Deutschland ist. Damit lässt
erstmals ein Unternehmen der Bio-Branche große, konventionelle Marken
wie Coca-Cola oder Milka hinter sich.
Kunden wünschen sich zusätzliche Filialen
Auch in der Entwicklung des Filialgeschäfts spiegelt sich die
große Akzeptanz und Nachfrage der Kunden. Aktuell betreibt Alnatura
89 Filialen in 41 Städten. Im vergangenen Geschäftsjahr eröffnete
Alnatura zehn neue Super Natur Märkte, und zwar in München, Berlin,
Köln, Karlsruhe, Ulm, Ravensburg und Freiburg. Für das laufende
Geschäftsjahr sind mindestens zehn Neueröffnungen vorgesehen, unter
anderem in Düsseldorf, Potsdam, Bensheim, Berlin, München und
Hamburg. Vor allem in Innenstadtlagen wünschen sich die Kunden
weitere Alnatura Super Natur Märkte. Jedoch übertrifft weiterhin die
allgemeine Nachfrage nach geeigneten Filialflächen das vorhandene
Angebot an Mietflächen.
Sehr erfreulich entwickelt sich auch die Kooperation mit der
Migros, dem größten Einzelhandelsunternehmen der Schweiz. Seit
Eröffnung des ersten Alnatura Bio-Supermarkts in Zürich im August
2012 sind bislang drei Filialen hinzugekommen, die nächste Eröffnung
findet Ende November in Winterthur statt. Ein weiterer Meilenstein
ist die Einführung von über 300 Alnatura Produkten in aktuell 75
Migros-Märkten sowie der zusätzliche Vertrieb über den Online-Shop
der Migros.
Die starke Nachfrage nach Alnatura Produkten führt auch zu einem
Ausbau der Warenverteilung. Nach 15-monatiger Bauzeit hat Alnatura in
Lorsch mit dem weltweit größten Hochregallager aus Holz das
bestehende Verteilzentrum nochmals deutlich erweitert und im Frühjahr
2014 in Betrieb genommen. Mit der ungewöhnlichen Bauweise setzt
Alnatura neue Maßstäbe in der Logistikbranche: Das beim Bau
eingesetzte Regal- und Fassadenholz ist PEFC-zertifiziertes Fichten-
und Lärchenholz aus Deutschland und Österreich. Die Architektur
greift modernste ökologische Erkenntnisse auf, das Gebäude kommt ohne
Heizung und zusätzliche Kühlung aus und arbeitet damit klimaneutral.
Alnatura ist die größte Bio-Marke in Deutschland
Das Sortiment der Alnatura Produkte erreicht mit derzeit 1.160
Artikeln einen neuen Höchststand. Keine andere Bio-Marke in
Deutschland verfügt über ein so umfangreiches Sortiment wie Alnatura.
Für das Geschäftsjahr 2014/2015 sind 40 neue Alnatura Produkte
geplant. 96 Prozent der Alnatura Herstellerpartner sind kleine und
mittlere Unternehmen, die zu 80 Prozent in Deutschland ansässig sind.
20 Prozent liefern aus den Nachbarländern. Wichtigster Vertriebsweg
für Alnatura Produkte sind die aktuell rund 3.750 Filialen der
Handelspartner in 14 Ländern (dm-drogerie markt, tegut, Budni, Hit,
Globus, AEZ, Cactus, Migros).
Mehr Bio-Bauern in Deutschland mit der Alnatura
Bio-Bauern-Initiative
Obwohl Deutschland nach den USA der umsatzstärkste Bio-Markt
weltweit ist und die Nachfrage nach Bio-Lebensmitteln hierzulande
kontinuierlich wächst, entwickelt sich die Zahl der Bio-Bauern in
Deutschland im Verhältnis zur Produktnachfrage seit Jahren rückläufig
und tendiert immer weiter gegen Null (2013: +2,5%). Für diese
Entwicklung sind vor allem hohe Pachtpreise und niedrigere
Ertragsaussichten für umstellungswillige Landwirte verantwortlich,
beides eine Folge des Erneuerbare-Energien-Gesetzes (EEG). Vor dem
Hintergrund der derzeit in den EU-Gremien verhandelten Totalrevision
der EU-Bio-Verordnung ist mit einer nochmals deutlich erschwerten
Situation für Öko-Landwirte bzw. sogar mit einem Rückgang zu rechnen.
Unter anderem plant die EU-Kommission, Bio-Bauern für
Pestizid-Verwehungen aus der konventionellen Landwirtschaft
verantwortlich zu machen sowie die Einführung eines eigenen,
strengeren Bio-Grenzwerts für eventuelle Rückstände. Zu diesen Plänen
stehen Bundesregierung, Bundestag, Bundesrat und
Agrarministerkonferenz in einem ungewöhnlichen Konsens mit der
Bio-Branche in Deutschland: Sie lehnen die erneute Totalrevision ab
und plädieren stattdessen für punktuelle Verbesserungen der erst 2009
vollständig überarbeiteten EU-Bio-Verordnung.
Aufgrund dieser schwierigen Situation initiiert Alnatura gemeinsam
mit dem Deutschen Naturschutzring (DNR), der Dachorganisation der im
Natur-, Tier- und Umweltschutz tätigen Verbände, die Alnatura
Bio-Bauern-Initiative. Ziel ist, bis 2020 eine Fläche von 3.000
Hektar auf biologische Landwirtschaft umzustellen. Hierzu werden
umstellungsinteressierte Höfe identifiziert, beraten und mit
finanziellen Mitteln unterstützt.
Jubiläumsjahr: Naturschutzprojekte, Tierwohlprogramm und
Kundenbeteiligung
Auch im Jubiläumsjahr 2014, das unter dem Motto "30 Jahre Bio zum
Mitmachen" steht, kommt die enge Beziehung zwischen Alnatura und den
Kunden zum Ausdruck. So haben sich Anfang des Jahres fast 3.000
Kunden an einem Gestaltungswettbewerb für die Verpackungen von sechs
Alnatura Jubiläumsprodukten beteiligt. Von jedem verkauften Produkt
flossen 30 Cent in 101 Naturschutzprojekte des Bund für Umwelt und
Naturschutz (BUND). 158.500 Euro konnten damit an regionale
BUND-Projekte gespendet werden.
Nach 14-monatiger Vorbereitung hat Alnatura im Frühjahr 2014 ein
neues Tierwohlprogramm für Bio-Legehennen entwickelt. In
Zusammenarbeit mit einer anerkannten Hühnerexpertin der Universität
Kassel ("die Hühnerflüsterin") wurde auf allen Bio-Höfen, die Eier
für die Marke Alnatura liefern, ein neuartiges und systematisches
Überprüfungssystem eingeführt, bei dem das Wohl der Bio-Henne im
Mittelpunkt steht. Den höheren Aufwand der Bauern gleicht Alnatura
mit höheren Abnahmepreisen aus. Die Alnatura Eier-Landwirte können
weitere Ideen zur Förderung der Lebensqualität ihrer Legehennen beim
Alnatura Initiativfonds für mehr Tierwohl einreichen und dort eine
Förderung von bis zu 30.000 Euro im Jahr erhalten.
Die öffentliche Anerkennung der Unternehmensleistungen wird durch
zwei Auszeichnungen unterstrichen: Götz Rehn erhielt im September
2014 den B.A.U.M. Umweltpreis, Alnatura im November den Goldenen
Zuckerhut, der als bedeutendster Preis der Lebensmittelbranche gilt.
Alnatura Arbeitsgemeinschaft wächst unvermindert
Die anhaltend hohe Kundenakzeptanz und die steigende Nachfrage
nach Alnatura Produkten wirkt sich auch auf die Anzahl der
Mitarbeiter aus. Im abgelaufenen Geschäftsjahr ist die Alnatura
Arbeitsgemeinschaft um 220 auf insgesamt 2.320 Mitarbeiter gewachsen,
darunter 145 Lehrlinge. Alnatura ist damit einer der bedeutendsten
Arbeitgeber der Bio-Branche in Deutschland. 7.000 Bewerbungen gingen
im letzten Jahr ein, bis zu 200 Menschen bewerben sich auf eine
Stelle. Gefragt nach ihrer Motivation für eine Bewerbung, antworten
die meisten Interessenten, dass sie bei Alnatura einer sinnvollen
Tätigkeit nachgehen können. Götz Rehn zeigt sich hierüber erfreut:
"Unsere Arbeitsgemeinschaft lebt seit 30 Jahren das Leitmotiv
''Sinnvoll für Mensch und Erde''. Wenn sich so viele Menschen hiervon
angesprochen fühlen, dann ist das eine Wertschätzung unseres
Engagements." Diese Anerkennung zeigt sich auch in der Auszeichnung
"Deutschlands bester Arbeitgeber" des Nachrichtenmagazins Focus, die
Alnatura in der Kategorie mittelgroßer Unternehmen im Einzelhandel
erhielt.
An der positiven Unternehmensentwicklung nehmen die Alnatura
Mitarbeiter traditionell über eine Wertschöpfungsbeteiligung teil:
Sie erhalten für das zurückliegende Geschäftsjahr einen Alnatura
Einkaufsgutschein in Höhe von 700 Euro sowie im Jubiläumsjahr einen
zusätzlichen Bonus von 300 Euro.
Pressekontakt:
Stefanie Neumann
Alnatura Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Telefon: 06257-9322 687
Mail: stefanie.neumann(at)alnatura.de
Themen in diesem Fachartikel:
Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Datum: 20.11.2014 - 12:00 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 1138040
Anzahl Zeichen: 0
Kontakt-Informationen:
Ansprechpartner:
Stadt:
Bickenbach
Telefon:
Kategorie:
Essen und Trinken
Anmerkungen:
Dieser Fachartikel wurde bisher 182 mal aufgerufen.
Der Fachartikel mit dem Titel:
"Alnatura: Starker Kundenzuspruch führt zu neuem Umsatzrekord / Alnatura ist beliebteste Lebensmittelmarke Deutschlands (FOTO)"
steht unter der journalistisch-redaktionellen Verantwortung von
Alnatura Produktions- und Handels GmbH alnaturaberlin-prenzlauerberg-fotografmarcdoradz (Nachricht senden)
Beachten Sie bitte die weiteren Informationen zum Haftungsauschluß (gemäß TMG - TeleMedianGesetz) und dem Datenschutz (gemäß der DSGVO).