Der Lavazza Kalender 2015: #EARTHDEFENDERS / Steve McCurry porträtiert für Lavazza und Slow Food nachhaltige Projekte in Afrika
(ots) -
Der Lavazza Kalender 2015 entführt mit zwölf Fotografien in die Welt
afrikanischer Erzeugergemeinschaften
Nadia, die stolze Arganöl-Beschützerin aus Marokko, John, der
Hüter der Kürbisse im kenianischen Lare, Anna, die sich auf der Insel
Fadiouth im Senegal für die Qualität von salzigem Hirse-Couscous
einsetzt, und Asnakech, die Kaffeefelder in Äthiopien bewacht - Sie
alle sind Protagonisten des Lavazza Kalenders 2015, der den Titel
"The Earth Defenders" trägt. Für die neue Edition konnte Lavazza den
renommierten Fotojournalisten Steve McCurry gewinnen, der im Auftrag
des italienischen Rösters und der Organisation Slow Food den
afrikanischen Kontinent bereiste und dort Frauen und Männer
porträtierte, die sich mit ihren engagierten Projekten Tag für Tag
mit Mut und Hingabe für ihr Land und seine erhaltenswerten
Traditionen einsetzen. Lavazza und Slow Food unterstützen mit dem
Kalender 2015 die "Earth Defenders" und ihre traditionellen, tief in
der jeweiligen Kultur verwurzelten Formen der
Lebensmittelherstellung. Jeder von ihnen steht symbolisch für das
Funktionieren und die Potenziale lokaler Erzeugergemeinschaften und
ist damit Hoffnungsträger für eine bessere Zukunft.
Mit den insgesamt zwölf Fotografien ist es Steve McCurry gelungen,
den Geist, die Kraft und die Menschlichkeit der "Earth Defenders"
einzufangen. Erstmals vorgestellt werden die Bilder auf dem Salone
del Gusto, der international bekannten Slow Food Messe, die vom 23.
bis 27. Oktober in Turin, Italien, in Zusammenarbeit mit dem sozialen
Netzwerk Terra Madre stattfindet. Der Lavazza Kalender wird hier zum
ersten Mal auch als Limited Edition käuflich erhältlich sein. Der
Erlös geht an das Slow Food Projekt "10.000 Food Gardens in Africa",
mit dem die Organisation bis zum Jahr 2016 insgesamt 10.000 Obst- und
Gemüsegärten in afrikanischen Schulen und Dörfern anlegen will.
Unterstützung für "The Earth Defenders": #earthdefenders
Die "Earth Defenders" wenden sich mit einem Aufruf zum Handeln an
alle, die die Grundsätze und Werte einer nachhaltigen
Lebensmittelherstellung teilen. So ruft die Website
calendar2015.lavazza.com ab heute ihre Besucher dazu auf, ein "Earth
Defender" zu werden und für die afrikanischen Obst- und Gemüsegärten
zu spenden und/oder das Projekt in sozialen Medien mit dem Hashtag
#earthdefenders zu verbreiten.
Der Schutz von Produkten und Qualität sowie die Sicherung
nachhaltiger Entwicklung sind die Werte, auf denen unsere
Partnerschaft mit Slow Food seit dem allerersten Salone del Gusto im
Jahr 1996 aufbaut", sagt Francesca Lavazza, Corporate Image Director
Lavazza. "Diese enge Verbindung erreicht in diesem Jahr mit dem
Lavazza Kalender 2015 und der Unterstützung des Projekts ''10.000 Food
Gardens in Africa'' ihren Höhepunkt. Wir haben gemeinsam mit Slow Food
beschlossen, die ''Earth Defenders'' zu würdigen:
Die Bewahrer traditioneller Formen der Lebensmittelherstellung auf
dem afrikanischen Kontinent, die allesamt für die Hoffnung auf einen
Wandel stehen - von dem wir überzeugt sind, dass er möglich ist. Mit
der Hilfe von Steve McCurry und der Werbeagentur Armando Testa haben
wir die Fotografie dazu eingesetzt, ihre Geschichten und Träume zu
erzählen. Jedes Motiv macht die ganze Kraft und Leidenschaft, die sie
in sich tragen, sichtbar. Nun liegt es an uns: Denn wir alle können
''Earth Defenders'' werden und all diejenigen in Afrika unterstützen,
die sich jeden Tag dafür einsetzen, dem Kontinent zu einer besseren
Zukunft zu verhelfen."
Der Lavazza Kalender "The Earth Defenders" dient auch der
konkreten Unterstützung des Projekts "10.000 Food Gardens in Africa".
"Wir müssen den Wert von Lebensmitteln wieder zu schätzen lernen: Es
ist weder akzeptabel noch nachhaltig, Lebensmittel sorglos zu
konsumieren, ohne einen Gedanken daran zu verschwenden, was hinter
dem Produkt steckt", erklärt Carlo Petrini, Präsident und Gründer von
Slow Food. "Wir können nicht länger tolerieren, dass örtlichen
Gemeinschaften in Afrika hinsichtlich ihrer Ernährung jegliche
Selbstbestimmung fehlt: Unser aller Ursprung liegt in Afrika und wir
sind alle Kinder desselben Planeten, und was uns alle verbindet, ist
die Menschlichkeit. Das Projekt der ''Earth Defenders'' zeigt uns, dass
wir Afrika unterstützen und einen Beitrag zur Renaissance dieses
Kontinents leisten müssen - im vollen Bewusstsein darüber, dass diese
Unterstützung keine Form der Wohltätigkeit ist, sondern der
Wiederherstellung."
Lavazza Kalender 2015: Afrika im Fokus
Auf der Suche nach Protagonisten für den Lavazza Kalender bereiste
der amerikanische Fotograf Steve McCurry den afrikanischen Kontinent
und porträtierte schließlich die "Earth Defenders" und ihre
Geschichten in zwölf emotional ausdrucksstarken, poetischen Bildern.
Die Reise endet symbolisch in Tansania, in der Schule von Pfarrer
Peter Kilasara, wo die "Earth Defenders" von morgen heranwachsen.
"Ich bin stolz darauf, dass Lavazza und Slow Food mich gebeten haben,
den Kalender 2015 zu fotografieren", sagt Steve McCurry. "Es war eine
unglaubliche Reise: Ich habe sehr viel gelernt und außergewöhnliche
Menschen getroffen, an die ich heute als meine Freunde denke. Wir
wollten in Bildern festhalten, mit welcher Hingabe diese Menschen
sich für ihre Erzeugergemeinschaften einsetzen. Mit anzusehen, wie
diese einzigartigen Traditionen verschwinden, wäre unverzeihlich. Sie
am Leben zu erhalten, ist die grundlegende Idee hinter diesem
Kalender, der den ''Earth Defenders'' und dem afrikanischen Kontinent
gewidmet ist."
"Steve McCurry war der ideale Fotograf, um den Geist des Lavazza
Kalenders 2015 in Bildern festzuhalten. Einem Kalender, der sich
einem sehr wichtigen Thema widmet, der Geschichten von verschiedenen
Menschen erzählt und sich mit einem besonderen Land beschäftigt, mit
Afrika", kommentiert Michele Mariani, Executive Creative Director der
Agentur Armando Testa, die die kreative Leitung des gesamten
Kalenderprojektes verantwortete. "Die Wahl fiel auf Steve McCurry.
Nicht nur weil er ein herausragender zeitgenössischer Fotoreporter
ist, sondern vor allem, weil er es wie niemand sonst versteht, der
Realität Poesie zu verleihen und mit seinen Bildern die emotionale
Seite des Lebens einzufangen. Steve ist es gelungen, das Konzept und
unsere kreativen Ideen in kraftvolle und bewegende Fotos zu
übertragen.
Die Bilder bringen uns jenen Menschen näher, die sich in Afrika
für das Fortbestehen traditioneller Kulturpflanzen, nachhaltiger
Projekte, lokaler Lebensmittel und ihrer kulturellen Herkunft
einsetzen. Sie sind in diesem Jahr unsere Helden und Steve McCurrys
Bilder sind eine Hommage an sie."
Die zwölf Fotos des Kalenders werden auf dem Salone del Gusto /
Terra Madre 2014 ausgestellt. Darüber hinaus stehen McCurrys Bilder
im Mittelpunkt des Lavazza Messestandes (Pavillon 2) und bilden dort
die ideale Kulisse für den Genuss einer Tasse Kaffee. Zubereitet mit
Lavazza ¡Tierra!, einer Mischung, die zu 100% aus nachhaltigem Anbau
stammt, oder Lavazza Kafa, dem sortenreinen 100% Arabica-Kaffee aus
Äthiopien.
Entdecken Sie den Lavazza Kalender 2015 und werden auch Sie ein
"Earth Defender"
http://Calendar2015.lavazza.com
Kommentar auf Twitter: #earthdefenders (at)Lavazza (at)slow_food_italy
Gern schicken wir Ihnen auf Anfrage die einzelnen Motive des
Lavazza Kalenders 2015, Porträts der "Earth Defenders",
Making-of-Bilder sowie ausführliches Videomaterial zu. Die
Kalenderbilder sowie die komplette Pressemappe stehen zudem unter
www.z-pr.de zum Download bereit. (Nutzung ausschließlich zu
Pressezwecken unter Berücksichtigung des Bildhinweises: Lavazza
Kalender 2015, Fotograf: Steve McCurry)
Pressekontakt:
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Ruth Reinermann, Sandra Backhaus, Christina Sattler
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Datum: 23.10.2014 - 12:38 Uhr
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