Branded-Entertainment-Kampagne funktioniert / Telekom bucht 2014 erneut einen Street Gig bei GZSZ
(ots) - Hohe Werbeerinnerung und große Aufmerksamkeit belegen
den Erfolg des Brand-Partnership-Spots und des Product Placements bei
"Gute Zeiten, schlechte Zeiten", wie die Begleitstudie von
Medienvermarkter IP Deutschland zeigt. Die Deutsche Telekom setzt die
erfolgreiche Zusammenarbeit mit IP Deutschland fort und holt die
Nachwuchsband "Schafe und Wölfe" für einen Telekom Street Gig auf die
GZSZ-Bühne im Serien-Club "Mauerwerk".
Als Highlight erlebten die befragten GZSZ-Zuschauer den Auftritt
der britischen Sängerin Birdy auf der Konzertbühne im Mauerwerk in
der Folge vom 16. Dezember 2013. Im Rahmen eines Product Placements
war das Konzert als Telekom Street Gig gebrandet. 79 Prozent der
Befragten, die die Folge gesehen haben, gefiel der Gig sehr gut bzw.
gut. Spontan erinnerte sich jeder vierte an die Telekom bzw. die
Telekom Street Gigs als Veranstalter des Gigs, gestützt sogar zwei
von drei. Die Einbindung in die Serie kam gut an, 63 Prozent der
Zuschauer, die sich an den Gig erinnerten, bewerteten die Telekom als
Sponsor als sehr gut oder gut passend. Ebenso punktet die Telekom mit
der Integration der GZSZ-Schauspielerin in ihren
Brand-Partnership-Spot, der im Umfeld von GZSZ ausgestrahlt wurde. 80
Prozent der Seher der Folge blieb es im Gedächtnis, wie Isabell Horn
in ihrer Rolle als "Pia Koch" den Spotify-Tarif der Deutschen Telekom
bewirbt und bewerteten den Spot sehr positiv. 90 Prozent finden die
Darsteller sympathisch, den Telekom-Spot zeitgemäß und modern (84 %)
und sympathisch (83 %).
"Die Telekom Street Gigs und Spotify passen über das Thema Musik
und die junge Zielgruppe perfekt zu den Zuschauern von GZSZ," erklärt
Lars-Eric Mann, Verkaufsdirektor Solutions bei IP Deutschland den
Erfolg der Kampagne. "Wenn Product Placement und Brand Partnership -
wie hier - richtig gut gemacht sind, funktionieren sie hervorragend.
Gerade in einer täglichen Serie ist das Involvement der Zuschauer
sehr hoch. Für die GZSZ-Zuschauer war die Einbindung des Street Gigs
in den Serienalltag authentisch und glaubwürdig. So kommt
Produktplatzierung gut an und bietet einen Mehrwert sowohl für den
Zuschauer als auch für die Marke."
Philipp Friedel, Leiter Marktkommunikation Telekom Deutschland
über die weitere Zusammenarbeit: "Mit dem Auftritt bei GZSZ hat die
Deutsche Telekom ihre Musikplattform "Street Gigs" und ihr bestes
Netz erfolgreich in einem höchst affinen, jungen Umfeld positionieren
können. Aufbauend auf diesen Erfolg freuen wir uns auf den nächsten
Auftritt bei GZSZ. Gemeinsam haben wir im Vorfeld der Sendung einen
Band Contest veranstaltet, dessen Gewinner den exklusiven Gig spielen
darf - präsentiert vom besten Netz der Telekom."
Der Höhepunkt der neuen Kampagne ist das Konzert der Band "Schafe
& Wölfe" am 22. August 2014 im Mauerwerk bei GZSZ, das als Telekom
Street Gig gebrandet sein wird. Gegen drei Mitbewerber setzte sich
die Band im Online-Bandwettbewerb auf den Webseiten der Telekom
Street Gigs durch und gewann so ihren Auftritt in der
RTL-Erfolgsserie. Zum Contest fanden die User über ein Kundenspecial,
auf das ein Teaser auf der gzsz.de Startseite verwies. Ein Brand
Partnership-Spot im TV und Online in den Umfeldern von GZSZ macht
bereits jetzt auf den Event aufmerksam. Darin kommt Schauspielerin
Linda Marlen Runge als "Anni" aus GZSZ gerade vom Konzert und
schwärmt vom Musik Streaming Service Spotify, der im Mobilfunkangebot
der Deutschen Telekom inklusive ist. Darüber hinaus weisen
Online-Werbemittel auf den Telekom Street Gig und das Spotify-Angebot
der Deutschen Telekom hin. Das Product Placement und die
Brand-Partnership-Kampagne konzipierte Medienvermarkter IP
Deutschland erneut in enger Zusammenarbeit mit der Produktionsfirma
UFA SERIAL DRAMA, mit Lizenzgeber RTL interactive und mit RTL
Creation.
Studiendesign
Zur Ermittlung der Werbewirkung befragte IP Deutschland 376
GZSZ-Zuschauer im Alter von 14 bis 59 Jahren, darunter 240 Zuschauer
der Folge am 16.12.2013. Die Umfrage wurde direkt im Anschluss an die
ausgestrahlte Sendung über die Forschungs-App "I love my Media"
durchgeführt. Informationen www.ip.de
Pressekontakt:
IP Deutschland
Presse & PR
Anna van den Bloock
Telefon: + 49 221 456-24040
E-Mail: Anna.vandenBloock(at)ip.de
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Datum: 18.08.2014 - 11:20 Uhr
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