Imageberater Anholt im stern: "Ich sage euch, die Welt liebt Deutschland"
(ots) - Der weltweit führende Imageberater für Staaten,
Simon Anholt, prognostiziert, dass der WM-Titel dem Ansehen
Deutschlands nicht lange nutzen werde. "Für ein paar Wochen
vielleicht", sagte der Brite im Interview mit dem stern. Das ergebe
sich aus der Erfahrung anderer WM-Sieger. Jedoch bräuchten sich die
Deutschen nicht um ihr Ansehen sorgen. "Ich sage euch, die Welt liebt
Deutschland." Für ihn sei das eine "Sensation", sagte Anholt dem
stern: "Noch vor 60 Jahren galten sie als Kriegsverbrecher. Doch ihr
habt die Socken hochgezogen und euch verändert". Markenexperte Anholt
erhebt seit 2005 im "Nation Brands Index", was Menschen aus 50
Ländern voneinander halten.
Gastgeber Brasilien sieht er als "großen Verlierer" der
Weltmeisterschaft. Dem stern sagte Anholt: "Ich erwarte für das Image
des Landes einen ähnlichen Effekt wie nach der vergangenen WM. Da
konnten wir für Südafrika einen Imagerückgang von mehreren Jahren
messen." Für beide Länder gelte, dass sie vorher als aufstrebende
Wirtschaftsmacht wahrgenommen wurden, bis die Journalisten vor Ort
die Armut und Spannungen des Landes beschrieben. "Genauso sind die
Menschen jetzt mit der Nase auf Brasiliens Probleme gestoßen worden."
Schlechte Imagewerte habe derzeit vor allem Russland. Anholt geht
davon aus, dass die aktuellen Ereignisse in der Ukraine, zuerst die
Annektierung der Krim und nun der Absturz des Flugs MH17, dies noch
verstärken werden. "Die Schlagzeilen lesen sich jetzt so, als hätte
Putin das Flugzeug selbst abgeschossen. Das wird Russland auf Jahre
schaden", sagte Anholt dem stern.
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Datum: 23.07.2014 - 10:05 Uhr
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